Создание дизайна наклеек для упаковок кофе национального производителя и импортера кофе ТМ “CAVARRO”
Cavarro – один из ведущих национальных производителей и импортеров кофе. Идея создания бренда зародилась у украинских специалистов кофейной индустрии, воспринимающих кофе как часть своей жизни еще в 2019 году. Предварительно нашей командой было создано название бренда, логотип, фирменные цвета и первые упаковки. В философию бренда были внесены элементы национальной культуры, ведь выбрано название «кавар» – человек, который варит кофе, а окончание призвано добавить названию итальянский шарм.
В рамках работы разработаны позиционирование, названия отдельных смесей кофе, 7 дизайнов упаковки и тексты для них, визуализация упаковки для дальнейшего использования.
Миссия Cavarro – помочь людям получить действительно отличный продукт за «честные» средства, создать качественный кофе доступный для каждого, чтобы, как и в Италии, украинцы смогли сделать традицию потребления кофе частью своей национальной культуры. Поскольку все задачи были успешно выполнены, мы продолжаем сотрудничать с клиентом.
Этапы работы над проектом
- Анализ бриф, общение с клиентом, изучение конкурентной среды.
- Выделение различных концепций в дизайне на основе анализа и целей клиента.
- Выбор лучшего варианта, внесение корректировок и итерации в улучшении дизайна.
- Подготовка 7 макетов наклеек, формирование рекомендаций по редактированию этикеток.
Почему дизайн упаковки важен для вашего бренда?
Сегодня оригинальный дизайн упаковки является важным атрибутом бренда для выделения его на конкурентном фоне, ведь упаковка – это не просто тара для продукта, это визуальная коммуникация с аудиторией. Качественный привлекательный дизайн как сильный маркетинговый инструмент способен привлекать спонтанных потребителей к целевой аудитории и увеличивать продажи.
Бренды, придерживающиеся единой стратегии, ответственной относятся к продвижению продукта (от разработки товара до рекламы) занимают лидирующие позиции на рынке.
Особенности дизайна упаковки:
Функциональность. Упаковка – не произведение искусства, а тиражированный, массовый продукт. Поэтому она должна быть технологичной в изготовлении, эргономичной и понятной по дизайну.
Логическое соответствие продукта. Потребителям с первой секунды должно быть понятно, что это за продукт и почему его оформление выглядит именно так. В противном случае, покупатель может почувствовать противоречие здравому смыслу и не купить товар.
Уровень защиты от подделки. Качественная упаковка может быть с голограммой или другими элементами, защищающими продукт от подделки.
Стоимость производства упаковки. В погоне за дешевизной важно вовремя остановиться, ведь можно уродить дизайнерскую идею, продажи продукта, качество материала.
Цветовое соединение. Цвет – это фундаментальный язык упаковки, с помощью которого общение с потребителем происходит на невербальном, подсознательном уровне. Именно цвет привлекает внимание потребителей в первую очередь, формируя у них нужные ассоциации.
Не каждый дизайнер может взять на себя разработку такого важного элемента брендинга как упаковка. Поэтому советуем доверить это специалистам, способным в комплексе взяться за разработку эффективных решений для вашего бренда.
Результат
В результате работы над проектом были исследованы продукт и его конкуренты, проведены необходимые анализы. Это помогает определить клише, которые не стоит повторять и вещи, на которые, наоборот, мало кто обращает внимание. На основе выводов мы отталкиваемся на следующих этапах работы.
Было предложено несколько концепций дизайна, выбран и улучшен единый вариант. Подготовлен пакет 7 макетов упаковок, наклеек, сформированы рекомендации по редактированию этикеток.
Поскольку, предварительно нашей командой была проведена работа над созданием бренда, мы лучше понимали запрос клиента, быстро нашли общий язык в решении задачи и продолжаем сотрудничать с Cavarro.
4 недели
Длительность проекта
3 концепции
Было взято за основу дизайна
7 дызайнов наклеек
Итог работы
