Создание дизайна этикеток сиропов для ТМ национального производителя и импортера кофе “CAVARRO”
Создание 36 этикеток для бутылок сиропов – это новый вызов в сотрудничестве с этим клиентом. Cavarro – один из ведущих национальных производителей и импортеров кофе. Предварительно нами уже было создано название бренда, логотип, фирменные цвета, упаковки для кофейных зерен.
Сегодня оригинальный дизайн является важным атрибутом бренда для выделения его среди конкурентов, ведь этикетка – это визуальная коммуникация с аудиторией и маркетинговый инструмент, способный побуждать к целевому действию и увеличивать продажи.
Поскольку мы уже имели кейсы с данным производителем, мы хорошо поняли запрос клиента и быстро нашли общий язык в решении задачи.
Этапы работы над проектом
- Анализ брифа, общение с клиентом, изучение конкурентной среды.
- Предложение разных концепций дизайна в пределах 3 этикеток для разных вкусов сиропа.
- Выбор лучшего варианта дизайна, внесение корректировок.
- Разработка 72 макетов этикеток – 36 передних и 36 задних наклеек для всех бутылок.
- Подготовка пакета макетов этикеток, формирование рекомендаций по редактированию этикеток.
Дизайн уникальной этикетки: почему это важно?
Следует задуматься о том, как часто мы покупаем товар, полагаясь в своем выборе только на привлекательность его этикетки или упаковки. Результаты маркетинговых исследований однозначны: именно привлекательный дизайн выгодно выделяет товар на полке, привлекает к ней внимание потребителей и буквально заставляет приобрести его.
Большинство ежедневных покупок носят импульсный характер и происходят под влиянием эмоциональных толчков. При этом на первый контакт с потребителем продукту отводится не более 10 секунд. Основная сложность состоит в том, что за это время товар должен броситься в глаза потенциальному покупателю, заинтересовать его, и побуждать к целевому действию – покупке.
Разработка дизайна этикетки должна отвечать требованиям:
- Привлекательность. Хорошая этикетка привлекает внимание потребителя и побуждает его к покупке.
- Фирменный стиль. Дизайн должен быть выполнен в соответствии с общей идеей бренда и фирменным стилем, обеспечивающим узнаваемость бренда.
- Эмоциональный фидбек. Этикетка должна дарить потребителю положительные впечатления, поскольку создает крепкую эмоциональную связь с брендом.
- Тактильный отзыв. Материал, размер и качество печати имеют значение.
- Функциональность. Упаковка и этикетка должны хранить товар и препятствовать механическому воздействию.
Результат
Поскольку предварительно нашей командой была проведена работа над созданием бренда, мы хорошо поняли запрос клиента. В результате работы над проектом был исследован продукт, проведены необходимые анализы. На основе выводов мы отталкивались на следующих этапах работы.
Было предложено несколько концепций оформления этикеток и выбран единый вариант. Подготовлен пакет из 36 передних и 36 задних наклеек для бутылок сиропа.
Согласно требованиям разработки дизайна этикеток, дизайнером не только создана “красивая картинка”, но и продумана логика потребителя в отличии каждой из 36 бутылок сиропа, ведь этикетка должна сохранять свое функциональное предназначение.
1 месяц
Фонд затраченного времени
3 концепции
Количество предлагаемых дизайнов
36 этикеток
Количество макетов