Створення дизайну наліпок для пакування кави національного виробника та імпортера кави ТМ “CAVARRO”
Cavarro — один з провідних національних виробників та імпортерів кави. Ідея створення бренду зародилася в українських фахівців кавової індустрії, які сприймають каву як частину свого життя ще у 2019 році. Попередньо нашою командою було створено назву бренду, логотип, фірмові кольори та перші упаковування. До філософії бренду було внесено елементи національної культури, адже обрано назву «кавар» – людина, яка варить каву, а закінчення покликане додати назві італійський шарм.
В рамках роботи розроблено позиціювання, назви окремих сумішей кави, 7 дизайнів упаковування та тексти для них, візуалізацію упаковування для подальшого використання.
Місія Cavarro – допомогти людям отримати дійсно відмінний продукт за «чесні» кошти, створити якісну каву доступну для кожного, щоб, як і в Італії, українці змогли зробити традицію споживання кави частиною своєї національної культури. Оскільки всі завдання були успішно виконані, ми продовжуємо співпрацювати з клієнтом.
Етапи роботи над проєктом
- Аналіз брифу, спілкування з клієнтом, вивчення конкурентного середовища.
- Виділення різних концепцій в дизайні, на основі аналізу та цілей клієнта.
- Вибір кращого варіанту, внесення коригувань та ітерації в покращенні дизайну.
- Підготовка 7 макетів наліпок, формування рекомендацій щодо редагування етикеток.
Чому дизайн пакування важливий для вашого бренду?
Сьогодні оригінальний дизайн пакування є важливим атрибутом бренду для виділення його на конкурентному тлі, адже пакування — це не просто тара для продукту, це візуальна комунікації з аудиторією. Якісний привабливий дизайн, як сильний маркетинговий інструмент, здатний залучати спонтанних споживачів до цільової аудиторії і збільшувати продажі.
Бренди, які дотримуються єдиної стратегії, відповідальною ставляться до просування продукту (від розробки товару до реклами) займають лідируючі позиції на ринку.
Особливості дизайну пакування:
Функціональність. Пакування — не витвір мистецтва, а тиражований, масовий продукт. Тому вона повинна бути технологічною у виготовленні, ергономічною і зрозумілою по дизайну.
Логічна відповідність продукту. Споживачеві з першої секунди має бути зрозуміло, що це за продукт і чому його оформлення виглядає саме так. В іншому випадку, покупець може відчути протиріччя здоровому глузду і не купити товар.
Рівень захищеності від підробки. Якісне пакування може бути з голограмою або іншими елементами, що захищають продукт від підробки.
Вартість виробництва пакування. В гонитві за дешевизною важливо вчасно зупинитися, адже можна спотворити дизайнерську ідею, продажі продукту, якість матеріалу.
Кольорове поєднання. Колір – це фундаментальна мова пакування, за допомогою якого спілкування зі споживачем відбувається на невербальному, підсвідомому рівні. Саме колір привертає увагу споживачів в першу чергу, формуючи у тих потрібні асоціації.
Не кожний дизайнер в змозі взяти на себе розробку такого важливого елемента брендингу, як пакування. Тому радимо довірити це спеціалістам, які здатні в комплексі взятися за розробку ефективних рішень для вашого бренду.
Результат
В результаті роботи над проектом було досліджено продукт і його конкурентів, проведено необхідні аналізи. Це допомагає визначити кліше, які не варто повторювати та речі, на які навпаки мало хто звертає увагу. На основі висновків ми відштовхуємося у наступних етапах роботи.
Було запропоновано декілька концепцій дизайну, обрано та покращено єдиний варіант. Підготовлено пакет 7 макетів упаковок, наліпок, сформовано рекомендації щодо редагування етикеток.
Оскільки, попередньо нашою командою було проведено роботу над створенням бренду, ми краще розуміли запит клієнта, швидко знайшли спільну мову у вирішенні завдання і наразі продовжуємо співпрацювати з Cavarro.
4 тижні
Тривалість проекту
3 концепції
Було взято за основу дизайну
7 дизайнів наліпок
Підсумок роботи
