Створення дизайну етикеток сиропів для ТМ національного виробника та імпортера кави “CAVARRO”
Створення 36 етикеток для пляшок сиропів — це новий виклик у співпраці з цим клієнтом. Cavarro — один з провідних національних виробників та імпортерів кави. Попередньо нами вже було створено назву бренду, логотип, фірмові кольори, упаковки для кавових зерен.
Сьогодні оригінальний дизайн є важливим атрибутом бренду для виділення його серед конкурентів, адже етикетка — це візуальна комунікації з аудиторією і маркетинговий інструмент, здатний спонукати до цільової дії і збільшувати продажі.
Оскільки, ми вже мали кейси з даним виробником, ми добре зрозуміли запит клієнта і швидко знайшли спільну мову у вирішенні завдання.
Етапи роботи над проєктом
- Аналіз брифу, спілкування з клієнтом, вивчення конкурентного середовища.
- Пропозиція різних концепцій дизайну в межах 3 етикеток для різних смаків сиропу.
- Вибір кращого варіанту дизайну, внесення коригувань.
- Розробка 72 макетів етикеток – 36 передніх і 36 задніх наліпок для всіх пляшок.
- Підготовка пакету макетів етикеток, формування рекомендацій щодо редагування етикеток.
Дизайн унікальної етикетки: чому це важливо?
Варто замислитись над тим, як часто ми купуємо товар, покладаючись в своєму виборі тільки на привабливість його етикетки чи упаковки. Результати маркетингових досліджень однозначні: саме привабливий дизайн вигідно виділяє товар на полиці, привертає до неї увагу споживачів і, буквально змушує придбати його.
Більшість щоденних покупок, носять імпульсний характер і відбуваються під впливом емоційних поштовхів. При цьому, на перший контакт зі споживачем продукту відводиться не більше 10 секунд. Основна складність полягає в тому, що за цей час товар повинен кинутися в очі потенційному покупцеві, зацікавити його, і спонукати до здійснення цільової дії — покупки.
Розробка дизайну етикетки має відповідати вимогам:
- Привабливість. Гарна етикетка привертає увагу споживача і спонукає його до покупки.
- Фірмовий стиль. Дизайн має бути виконано згідно із загальною ідеєю бренду і фірмовим стилем, що забезпечують впізнаваність бренду.
- Емоційний фідбек. Етикетка повинна дарувати споживачеві позитивні враження, оскільки створює міцний емоційний зв’язок з брендом.
- Тактильний відгук. Матеріал, розмір і якість друку мають значення.
- Функціональність. Упаковка і етикетка мають виконувати зберігати товар і перешкоджати механічному впливу.
Результат
Оскільки, попередньо нашою командою було проведено роботу над створенням бренду, ми добре зрозуміли запит клієнта. В результаті роботи над проектом було досліджено продукт, проведено необхідні аналізи. На основі висновків ми відштовхувалися у наступних етапах роботи.
Було запропоновано декілька концепцій оформлення етикеток і обрано єдиний варіант. Підготовлено пакет із 36 передніх і 36 задніх наліпок для пляшок сиропу.
Згідно з вимогами розробки дизайну етикеток, дизайнером не тільки створено “гарну картинку”, але і продумано логіку споживача у відмінності кожної з 36 пляшок сиропу, адже етикетка має зберігати своє функціональне призначення.
1 місяць
Фонд затраченого часу
3 концепції
Кількість запропонованих дизайнів
36 етикеток
Кількість макетів