Автор: effectm_master

Що потрібно знати та мати перед розміщенням реклами на зовнішніх носіях?

Зовнішня реклама — це один з найпотужніших інструментів брендингу та залучення уваги до вашого продукту або послуги. Але якщо ви вперше плануєте розмістити свою рекламу на білбордах, сітілайтах чи інших форматах outdoor-реклами, вам потрібно знати більше, ніж просто розмір конструкції та ціну. У цій статті ми зібрали ключові моменти, які допоможуть уникнути помилок, заощадити бюджет і зробити вашу кампанію ефективною.

Визначте цілі та очікування від розміщення реклами на зовнішніх носіях

Перш ніж замовляти білборд чи інший формат зовнішньої реклами, дайте відповідь на питання:

• Що я хочу досягти цією рекламою? (збільшити впізнаваність бренду,залучити нових клієнтів, підвищити продажі, прорекламувати знижку чи акцію)
• Хто моя цільова аудиторія?
• У яких районах вона найчастіше буває?

Результат: чітке розуміння цілі допоможе обрати правильні локації, тип носія зовнішньої реклами і повідомлення.

Оберіть формат зовнішньої реклами

Найпоширеніші варіанти:

• Білборди (3×6 м) — ідеальні для трас і жвавих вулиць.
• Сітілайти (1,2×1,8 м) — підходять для пішохідних зон
• Скролли, беклайти, призми — динамічні та преміальні варіанти

Рекомендація: якщо ви не впевнені, що обрати — краще звернутися до агенції, яке допоможе підібрати оптимальний формат зовнішньої реклами під ваші задачі.

Визначте бюджет

Бюджет має включати:

• Вартість розміщення рекламної конструкції (оренда площини).
• Друк банера. Якщо сюжет змінюватиметься щомісяця, то потрібно розраховувати на цю витрату кожного місяця.
• Монтаж/демонтаж. Зазвичай 1 монтаж/демонтаж входить у місячну вартість експонування, але якщо потрібно зробити зміну сюжету двічі за місяць, то варто закласти цю витрату наперед.
• Дизайн. Ви можете надати його самостійно або звернутися до спеціалістів агенції.

Лайфхак для бізнесу: якщо ви плануєте довгострокову рекламну кампанію (більше ніж 2-3 місяці) — агенція може домовитися про знижку на розміщення реклами на білборді або іншій рекламній конструкції.

Підготуйте рекламний макет

Зовнішня реклама має 2 секунди, щоб зацікавити. Тому макет має:

• Відповідати вимогам чинного законодавства (про це поговоримо в наступному пункті).
• Бути простим і лаконічним.
• Бути з великим контрастним шрифтом.
• Бути з мінімумом тексту.
• Мати один чіткий комерційний меседж або оффер.

Важливо: макет має бути у відповідному масштабі та роздільній здатності для друку. Дизайнери Effect-M допомагаємо з професійною адаптацією дизайну під носій або ж якщо ви створюєте макет самостійно, то ми надамо всі необхідні технічні вимоги до макету.

Макет для зовнішньої реклами має відповідати чинному законодавству

Перед розміщенням реклами важливо перевірити, чи відповідає її зміст вимогам Закону України «Про рекламу». Це особливо актуально для ліцензованих видів діяльності таких як медичні та фінансові послуги, нерухомість, фармацевтична продукція, освітні та косметологічні послуги тощо. Нижче ми зібрали для вас найважливіші норми, які варто врахувати:

1. Мова реклами — українська
   (ЗУ “Про забезпечення функціонування української мови як державної”, ст. 32)• Реклама має бути державною мовою.
   • Об’єкти права інтелектуальної власності (назви, логотипи тощо) використовуються мовою, якою їм надано правовий захист відповідно до законодавства про охорону прав ІВ.
   • Щоб уникнути непорозумінь, агенція може перевірити наявність свідоцтва про ТМ у замовника до моменту бронювання.
2. Обов’язкова інформація про ліцензію.
   (ЗУ “Про рекламу”, ст.8, п.8; ЗУ “Про ліцензування видів господарської діяльності”)
   
   Якщо ваша діяльність вимагає ліцензії (наприклад, клініка, медичний кабінет, косметологія, освітні послуги, фінансові послуги), ви зобов’язані вказати номер та серію ліцензії у рекламі. В іншому випадку така реклама вважається порушенням законодавства.
3. Умови знижок — чітко вказувати терміни
   (ЗУ“Про рекламу” ст.8, п.4)
   
   У рекламі про акції, знижки, розпродажі має бути зазначено:
   • дата початку та закінчення знижки;
   • місце проведення;
   • розмір знижки або співвідношення старої та нової ціни.
4.  Попередження про самолікування — обов’язкове та помітне
   (ЗУ “Про рекламу”, ст. 21, п.4)
   
   У зовнішній рекламі лікарських засобів, медичних послуг чи методів лікування обов’язково має бути текст: «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я», який займає не менше 15% площі всього рекламного носія.
5. Заборона зображення лікарів у рекламі
   (Закон “Про рекламу”, ст. 21. п.4)• використовувати образи лікарів або осіб, схожих на лікарів;
   • показувати уніформу, яка може імітувати медичний одяг.

   Навіть форма персоналу клініки (навіть якщо це адміністратор або косметолог) може бути розцінена як порушення, якщо вона схожа на одяг лікаря. Це активно перевіряється у великих містах (Київ, Одеса тощо), тож краще перестрахуватися.

6. Уточнення про тарифікацію дзвінків
   (Закон України “Про рекламу”, ст. 8, п. 6)Реклама не повинна вводити в оману споживача. Якщо дзвінки на вказаний номер можуть бути платними понад звичайну вартість дзвінка — про це обов’язково слід попереджати. На макеті слід додати фразу “Вартість дзвінка згідно з тарифами вашого оператора” або ж “Всі дзвінки безкоштовні” залежно від вашої ситуації.

Важливо: Це лише деякі з вимог, але якщо реклама не відповідає вимогам законодавствам, це може призвести до відмови у розміщенні або штрафів у п’ятикратному розмірі від вартості розміщення. Перед запуском ми в Effect-M обов’язково перевіряємо відповідність рекламного макета чинному законодавству та особливим вимогам у вашій сфері діяльності. Перед  розробкою макета обов’язково проконсультуйтесь з менеджерами нашої агенції  – вони нададуть усі необхідні рекомендації.

Кому довірити розміщення?

Зовнішня реклама працює — якщо працює з нею команда, яка знає всі нюанси. Ринок outdoor-реклами має свої правила, тонкощі та «підводні камені». Один неправильно сформульований напис, невідповідність макета вимогам законодавства чи невдале розміщення — і замість очікуваного потоку клієнтів ви отримаєте штраф або втрачений бюджет.

У EffectM ми не просто продаємо площини — ми ведемо клієнта під ключ:

✅ аналізуємо цілі,
✅ підбираємо оптимальні локації,
✅ створюємо ефективні макети,
✅ допомагаємо перевірити рекламні макети на юридичну відповідність,
✅ супроводжуємо кожен етап.

📩 Залишайте заявку на консультацію — і ми допоможемо вам вийти на новий рівень впізнаваності, не ризикуючи ні репутацією, ні бюджетом.

Effect-M — з нами ваша реклама працює.