Автор: Юлия Данильченко
Результаты исследования WARC: рекламные тенденции и состояние отрасли на 2020-2021 года
В WARC опубликовали новый прогноз в сфере рекламы на 2021 год. Уходящий 2020 год был очень сложный для рынка рекламы. Мониторинг проводится уже 40 лет, и впервые наблюдаются такие показатели. Джеймс Макдональд, один из исследователей WARC говорит, что большая часть медиа индустрии столкнулась с проблемами и финансовыми потерями.
В текущем году затраты на рекламные кампании сократились на 10,2% до $557,3 млрд. А для приведения рынка рекламы в прежнее состояние понадобится около 2 лет. В следующем 2021 году ожидается рост на 6,7%, но это возместит всего 59% финансовых потерь 2020 года. Уже в 2022 году, благодаря росту в 4,4%, ожидается возвращение к уровню который был до кризиса, а именно $620,6 млрд.
Тенденции во всех сферах рынка
Фото: warc.com
Ожидается, что в следующем году рост будет у всех рекламодателей, но уровня до кризиса удастся достичь только телекому (+10,6%), медиа сфере и издательствам (+8,4%) и промышленности (+5,3%).
Потери рекламной индустрии в 2020 году
- Наружная реклама: произошло снижение доходов на 27,3% ($11,3 млрд). Но прогнозируется, что она будет второй по скорости восстановления в 2021 году. Расходы на рекламу вырастут на 20,2%, но все еще сумма в 36,3 млрд долларов будет на 12,7% ниже, чем в 2019 году.
- Радио: снижение на 18,4% ($5,9 млрд). Ожидаются расходы в 4,6%, что на 14,7% ниже, чем было в 2019 году.
- Социальные сети: выросли на 9,3% до $98,3 млрд и в 2021 году ожидается повышение еще на 12,2%. По прогнозам рынок рекламы в социальных сетях вырастет до 110,3 млрд долларов, что составит одну пятую часть (18,6%) всех расходов на рекламу.
- Платный поиск: расходы снизились на 1,9%, но ожидается рост на 7,0% в 2021 году, при этом бюджет составит 130,6 млрд долларов, что составляет больше чем пятая часть (22,0%) всех расходов на рекламу.
Тенденции в сфере медиа индустрии
Фото: warc.com
В целом бюджет на европейском рынке рекламы в 2020 году снизился до $127.0 млрд, потеряно при этом 14,5% ($21,5 млрд). Исследователи ожидают прироста на 10,2%, таким образом восстановится примерно 60% потерь нынешнего года.