Автор: Дмитрий Моргун

Встреча представителей рекламных агентств с UA:Суспільне

4 октября в телецентре “Олівець” состоялась встреча UA:Суспільне с представителями рекламных агентств, среди которых присутствовала и часть команды “Эффект Маркетинг”, где руководство Суспільного представило новую схему размещения рекламы в эфире вещателя. Помимо этого, были представлены изменения в Положении о принципах рекламной и спонсорской политики на телерадиоканалах и платформах НСТУ, которые компания связывает с антикризисными мерами.

Даже несмотря на критичное недофинансирование, которое вынуждает руководство Суспільного находить как можно больше других источников для притока средств, реклама, которая будет попадать в эфир вещателя и дальше будет соответствовать четким критериям.

Как отметил председатель правления Зураб Аласания:

“Мы делаем шаг навстречу рынку, но ровно настолько, чтобы это не противоречило принципам Суспільного”.

По словам исполнительного директора НСТУ Александра Лиева, в эфир Суспільного попадает исключительно “экологичная”, проверенная реклама – это та, которая не пытается ввести зрителей в заблуждение. Главное отличие Суспільного от других телеканалов состоит в том, что они не являются коммерческим каналом, у которого в цели стоит получение прибыли. А главная цель UA:Суспільне – это доверие зрителя. Поэтому на этом канале вы не найдете рекламы телемагазинов, некоторых видов БАДов и даже проектов, за которыми стоят политики.

Так же нам дали возможность ознакомиться со структурой Суспільного мовника, территорией покрытия двух национальных каналов – UA:ПЕРШИЙ и UA:КУЛЬТУРА, их рейтингами и возможностями размещения рекламы.

На встрече была затронута тема рекламы на радиоканалах. Генеральный продюсер Украинского радио Дмитрий Хоркин отметил, что что за последний год бренд Украинского радио стал более узнаваем, возросла цитируемость радиоэфиров, а аудитория слушателей увеличилась на 67%. Из чего можно сделать вывод, что реклама на радио не теряет своей актуальности.

Нам была представлена новая программа размещения рекламы, которая работает на Суспільному с 1 октября.

Теперь агентство “Эффект Маркетинг” имеет возможность дистанционно выбрать любой телеканал Суспільного, сетку вещания, завести клиента, разместить рекламу, а после выгрузить ее в общий план с ценами и автоматическим расчетом стоимости.