Автор: Виктория Падалка

Зростання популярності IGTV і формату каруселей в Instagram на сторінках брендів

Платформа безперервного виміру потокового мультимедіа, Conviva опублікувала звіт IGTV Benchmarks за 2021 рік, в якому детально розповідається, як бренди використовують IGTV і пости каруселі.

Фахівцями було проаналізовано понад 25000 облікових записів, 54000 відео IGTV, 400 мільйонів взаємодій і 4 мільярди переглядів відео.

Дослідження показало, що використання брендами IGTV збільшилось з 2% в 2019 році до 10% в 2021 року, а використання постів каруселей зросло з 15% в 2019 і 2020 роках до 20% у 2021 році. Разом ця категорія постів, показала вдвічі більше зростання, ніж двома роками раніше, займаючи в 2021 році 30% всіх публікацій в соцмережі.

Дані також показують, що пости – каруселі мають більш високу залученість від 1,2% для брендів до 5,4% для спортивних акаунтів. Використання каруселей з відео принесло на 17% охватів, на 16% показів і на 12% залученості більше, ніж каруселі тільки з зображеннями.

Також фахівцями було виявлено, на відміну від інших публікацій, які мають найбільший відсоток залученості і обхватів в перші дні, IGTV мають більше переглядів і залученості через деякий час. Так, IGTV отримують тільки 63% від загальної кількості переглядів в перший день публікації, в порівнянні з 85% для каруселей і 72% для окремих відео в Instagram. Перегляди на третій день у каруселей – 7%, відео – 19%, а IGTV – мають показник значно вище – 29%.

Аналіз рівня залучення постів IGTV, показав що найбільші показники були з найкоротшими описами. А саме, найвищий рівень залученості для постів в яких опис містив від одного до 50 символів.

Відсутність опису також показала хороші результати, в той час як описи з 100-800 символами мали найнижчий рівень залученості.