Автор: Дмитрий Моргун

За прогнозами Kwendi в 2020 році зросте ціна на ТВ-рекламу

Kwendi Media Audit прогнозує медіаінфляцію на 2020 рік. Не дивлячись на те, що інфляція на каналах в прийдешньому році піде на спад, її рівень все ще буде великим. Говорячи мовою цифр – 39% для прямої реклами і для спонсорства – 36%, якщо порівнювати з цим роком. Для відеоконтенту на YouTube і FB/Instagram прогнозується інфляційний зліт. Та ж доля чекає і соціальні мережі в категоріях РРС. На зовнішню рекламу ціни будуть рости в два рази повільніше.

Якщо порівнювати останне літне опитування щодо реклами на ТБ з травневим, варто відзначити зниження інфляції для телебачення, преси і зовнішньої реклами в 2019. Більше очікували від in-stream і out-stream, але це без урахування YouTube, Facebook і Instagram. Вперше були озвучені думки щодо передбачуваної дефляції в рекламі Digital формату.

Інфляція, яку спрогнозували місцеві рекламні холдинги стосувалася цін в національній валюті. В опитуванні серпня 2019 брали участь найбільші холдинги країни, такі як Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine та інші.

Ocean Media, сейлз-хаус, який займається продажем реклами на популярних українських каналах, таких як ICTV, «Новий канал», СТБ та інші, заявив, що в 2020 році очікує зростання ТВ-реклами приблизно на 25%.

Якщо подивитися на статистику, варто відзначити, що в 2018 році ринок реклами на телебаченні виріс на 26%, в 2019 – на 24%. Такі дані надала ВРК (Всеукраїнська рекламна коаліція). Якщо говорити про конкретні суми, то в 2019 році бюджет склав 11,5 млрд гривень. З них трохи більше 10 млрд – пряма реклама, а все інше – спонсорство.