Просмотров:
Пост был изменен: January 17, 2019

Автор: Дмитрий Моргун

З яких елементів складається процес SEO-просування або “чому SЕО-просування не може коштувати дешево”?

З точки зору нашої компанії процес SEO-просування – це приведення сукупності оцінюваних пошуковою машиною чинників ранжирування сайту в канонічний і гармонійний для даного конкурентного середовища вид, а також доведення їх до максимально можливих рівнів в порівнянні з конкурентами.

Повний перелік факторів ранжирування є закритою інформацією Гугла. Їх основні види і відсоток впливу на підсумкову позицію в пошуковій видачі встановлювалися сеошниками емпіричним, досвідченим шляхом. Також вони продовжують запроваджуватись пошуковим гігантом і до цього дня. Адже його основне завдання – надати користувачеві (людині, яка шукає інформацію) максимально релевантну відповідь на його запит. Адже якщо інформація виявиться не релевантною, то користувач незабаром може звернутися і до інших пошукових систем. Саме тому Гугл так зацікавлений в якості ранжированного сайту і його контенту, саме цьому кілька разів на рік компанією випускаються нові оновлення пошукового алгоритму і саме під ці зміни SЕО-фахівці повинні встигати модифікувати сайти своїх клієнтів. Що, погодьтеся, є роботою досить високого рівня.

Нижче ми розглянемо, з чого може складатися типовий процес “сео просування” і спробуємо разом розподілити на нього бюджет.

Процес сео просування складається з безлічі елементів, кожен з яких вимагає ретельного планування і професійного виконання.

Для побудови правильного бюджету потрібно відкрито і об’єктивно проаналізувати всі його складові:

1. Комплекс робіт по просуванню сайту і стратегічному плануванню.

Він поділяється на внутрішню і зовнішню оптимізацію Вашого сайту.

Внутрішня оптимізація: створення та внесення метаданих, складання та розширення семантики сайту, внутрішня перелінковка, генерація контенту відповідно до затвердженої семантики, створення sitemap, технічних редиректів, створення і коректування технічних файлів robots.txt, sitemap, атрибута canonical і т.п.

Зовнішня оптимізація: комплекс робіт по генерації та / або підбору зовнішньої посилальної маси, приведення її в канонічний вигляд за сукупністю анкорних і безанкорних посилань, показників PR і DR.

2. Аналітична робота, побудова прогнозів і звітів.

За допомогою спеціалізованого ПЗ фахівець аналізує конкурентів, стан пошукової видачі і самого сайту по десяткам параметрів. Стежить за оновленнями від пошукових систем. На підставі цього формується і видозмінюється стратегія просування сайту, видаються ТЗ на внутрішню, зовнішню і технічну оптимізацію сайту.

3. Маркетингове доопрацювання сторінок вашого сайту.

Обрана сторінка Вашого сайту зважується на тлі конкурентів і за допомогою маркетолога і дизайнера наводиться в сильніший ніж у конкурентів вид. Мета даної активності – поліпшити поведінковий фактор Вашого трафіку (який потрапляє на посадочні сторінки як результат seo просування сайту), а також підняти загальну конверсію сторінок.

4. Технічна оптимізація сайту під параметри seo просування.

Приведення технічних параметрів сторінок сайту у відповідність з тех. вимогами краулера Гугла. Це може бути: швидкість завантаження, параметр адаптивності, помилки коду (в т.ч. HTML, CSS, JS), додавання меню і категорій, установка потрібних плагінів, і т.п.

5. Робота Вашого менеджера, офісні (в т.ч. і бухгалтерські) витрати, а також податкове навантаження.

Як всякий складний процес, сео-просування сайту вимагає адміністративних витрат, які ми включаємо в нашу калькуляцію.

Крім самих робіт, процес сео-просування вимагає проведення певних закупівель. А саме:

1. Крауд маркетинг — робота з форумами, каталогами та відгуками. У великих обсягах може розглядатися як елемент управління репутацією SERM.

За ТЗ від сео-спеціаліста, лінкбілдер створює поле відгуків, працює з тематичними форумами та каталогами, в т.ч. розміщує органічні посилання на Ваш сайт. Сприяє формуванню позитивного іміджу Вашої компанії.

2. Ведення блогу на сайті

Дуже важлива робота, яка крім збільшення видимості сайту (один з трьох найважливіших сео-параметрів), транслює Вашим потенційним клієнтам високий рівень експертності. Вимагає авторського, цікавого контенту. Передбачає тісну співпрацю з Замовником.

3. Витрати на кількість посилань (орендні посилання) – використовується рідко, при необхідності.

4. Витрати на кількість посилань (вічні посилання) – лінкбілдер, в основному через біржі посилань закуповує розміщення статей про Вас на тематичних сайтах.

5. Витрати на контент

Наша компанія має в своєму розпорядженні штатного копірайтера. Там, де необхідні специфічні знання, залучаються фрілансери або штатні фахівці Замовника.

6. Закупівля прес-релізів

Дорогі статті на відомих ресурсах. Містять зовнішнє посилання на Ваш сайт. Крім посилальної ваги також направляють на Сайт цільовий трафік. Використовується при великих бюджетах, тому що такі посилання дорогі і вимагають дуже високого рівня аналітичних статей.

7. Статейні просування на профільних ресурсах

За ТЗ від сео-спеціаліста, лінкбілдер знаходить профільні майданчики для розміщення посилань на Ваш сайт, замовляє статті, розміщує посилання, домовившись з власником ресурсу.

Отже, ми пропонуємо Вам ознайомитися з таблицею, в який ми розподілимо ці витрати по виділеним статтями:

Як Ви бачите, навіть при мінімальному розподілі бюджету, сео-просування ніяк не може коштувати дешевше 300 у.о. у місяць.

І тут виникає ще одна колізія. Справа в тому, що навіть за умови докладного і якісного звіту, далеко не всі клієнти можуть сприйняти цінність зробленої і оплаченої ними роботи. Яким же чином компанії, що надають цю послугу, доводять клієнту свою ефективність? Насправді все дуже просто: наскільки б не була складною сама робота, вона завжди зводиться до результату, який можна оцінити кількісно.

Рекламне агентство “Ефект Маркетинг” виділіло для себе три таких показника:

  • Зростання трафіку
  • Зростання позицій
  • Зростання видимості

Якщо SЕО-просування робиться якісно, як правило 2 з 3х показників обов’язково будуть рости. На практиці – як правило всі три. У наших звітах клієнти бачать не тільки докладний перелік робіт, але і кількісні показники зростання свого ресурсу.

При зверненні в нашу компанію з замовленням по продукту “seo-просування” ми надамо Вам гарантії зростання показників, гарантії закуповуваного обсягу посилальної маси і контенту, а також повний комплекс інтернет-маркетингу – починаючи від SMM просування і закінчуючи роботою штатних маркетологів і дизайнерів із зовнішнього вигляду сторінок вашого сайту.

    Свяжитесь с нами