Автор: Богдана Данилейко

Як створюється айдентика бренду

Щоб виділити компанію на тлі конкурентів і підвищити її впізнаваність, необхідно попрацювати над її фірмовим стилем. Створюється певний образ, що запам’ятовується бренду за допомогою айдентики – сукупності матеріалів і візуальних елементів, які розробляються в єдиному стильовому рішенні, що відображає загальну концепцію компанії.

Унікальний вигляд створюється за допомогою графічних символів і фігур, патернів, ілюстрацій. Всі елементи розробляються на основі образів і асоціацій, пов’язаних з родом діяльності компанії.

Основні складові айдентики

Для створення єдиного візуального образу використовуються загальна колірна гамма, оригінальний шрифт, унікальний стиль оформлення.

З використанням цих прийомів розробляються основні компоненти айдентики бренду:

• логотип;
• віжуал;
• сувенірна продукція;
• візитні картки;
• фірмові бланки;
• упаковка.

Створення логотипу, підбір шрифту і колірної гами

Логотип створює перше враження про компанію. Він повинен відповідати концепції бренду, передавати його суть. Створення логотипу правильної форми і кольору додасть бренду значущості в очах конкурентів, а у покупців викличе потрібні емоції, які спонукають до певних вчинків.

Шрифт в логотипі, фірмових бланках і рекламних слоганах чудово характеризує бренд. Вибирати його потрібно відповідно до загального фірмового стилю компанії.

Перед тим як підібрати шрифт, потрібно дізнатися про асоціації, які він викликає:

• шрифт із зарубками говорить про надійність бренду;
• рукописний шрифт ідеально передає характер компанії, що спеціалізується на товарах для жінок і предметах розкоші;
• декоративний вигляд шрифту дозволяє голосно заявити про себе;
• шрифт без зарубок більш сучасний, відмінно підходить для написання слоганів молодіжних брендів.

Особливу увагу при розробці єдиної айдентики приділяється підбору кольорової палітри. Правильно підібраний колір в логотипі здатний вплинути на сприйняття бренду конкурентами і споживачами.

Кольори в айдентиці мають такий посил:

• чорний надає таємничості;
• коричневий підкреслює міць і надійність бренду;
• фіолетовий створює величний образ;
• синій викликає довіру як у конкурентів, так і споживачів;
• зелений найбільш підходить для бізнесу, пов’язаного з природою і натуральними продуктами;
• жовтий викликає приємні емоції;
• червоний додає енергії і пристрасті, відмінно передає характер молодіжних брендів.

Створення віжуалу

Віжуал служить рекламним образом компанії. За допомогою рекламного повідомлення, створеного з графічних фігур, ілюстрацій, емодзі, патернів, слоганів, віжуал налагоджує комунікацію зі споживачем.

Віжуал повинен бути динамічним і таким, що запам’ятовується. Його графічні елементи відображають історію бренду, передають індивідуальність. Оформлений в єдиному стилі компанії, він підвищить її впізнаваність, приверне клієнтів і збільшить зростання продажів.

Оформлення упаковки і сувенірних елементів за допомогою айдентики

Щоб створити оригінальну упаковку, часто вдаються до графічного паттерну – сукупності повторюваних графічних елементів. За допомогою такої техніки можна створити унікальний фон для ілюстрації або емодзі. Також патерн може використовуватися як самостійне зображення на рекламному стікері. Поєднання кольорів і форм підбираються відповідно до загальної концепції стилю бренду.

Використання ілюстрацій, слоганів і логотипів брендів на сувенірній продукції є дієвим способом просування. Візуальні елементи можуть бути додані на ручки і олівці, чашки, календарі та блокноти.

Відмінним рекламним ходом служить використання фірмових знаків на звичайних пакетах і сумках. Символіка бренду запам’ятається не тільки власнику сумки, але й численним перехожим.

Брендбук і гайдлайн, їх відмінність від айдентики

Всі елементи візуального стилю компанії, що включають логотип бренду, слоган, шрифт, візитки товарні знаки, заносяться в брендбук. Крім візуальних елементів, брендбук містить детальний опис позиціонування бренду, його характеру, філософії. Він служить посібником для маркетологів і фахівців з реклами. На його основі розробляється стратегія просування.

Гайдлайн є частиною брендбуку. Він являє собою список правил, якими керуються для підтримки єдиного фірмового стилю і іміджу компанії.

Вартість айдентики і брендбуку залежить від виду графіки, складності дизайну, кількості носіїв фірмових знаків (бланки, візитки, сувеніри, уніформа).

Замовити професійну розробку фірмового стилю можна в рекламному агентстві «Ефект-М». Інформація про те, скільки коштує ця послуга, доступна на офіційному сайті компанії.