Автор: Юлия Данильченко

Результати дослідження WARC: рекламні тенденції і стан галузі на 2020-2021 роки

У WARC опублікували новий прогноз в сфері реклами на 2021 рік. 2020 рік був дуже складний для ринку реклами. Моніторинг проводиться вже 40 років, і вперше спостерігаються такі показники. Джеймс Макдональд, один з дослідників WARC каже, що більша частина медіа індустрії зіткнулася з проблемами і фінансовими втратами.

У поточному році витрати на рекламні кампанії скоротилися на 10,2% до $557,3 млрд. А для приведення ринку реклами до свого попереднього стану знадобиться близько 2 років. У наступному 2021 році очікується зростання на 6,7%, але це відшкодує всього 59% фінансових втрат 2020 року. Уже в 2022 році, завдяки зростанню в 4,4%, очікується повернення до рівня який був до кризи, а саме $620,6 млрд.

Тенденції в усіх сферах ринку

Фото: warc.com

Очікується, що в наступному році зростання буде у всіх рекламодавців, але рівня до кризи вдасться досягти тільки телекому (+10,6%), медіа сфері та видавництвам (+8,4%) і промисловості (+5,3%).

Втрати рекламної індустрії в 2020 році

• Зовнішня реклама: відбулося зниження доходів на 27,3% ($11,3 млрд). Але прогнозується, що вона буде другою за швидкістю відновлення в 2021 році. Витрати на рекламу зростуть на 20,2%, але все ще сума в $36,3 млрд буде на 12,7% нижче, ніж в 2019 році.
• Радіо: зниження на 18,4% ($5,9 млрд). Очікуються витрати в 4,6%, що на 14,7% нижче, ніж було в 2019 році.
• Соціальні мережі: виросли на 9,3% до $98,3 млрд і в 2021 році очікується підвищення ще на 12,2%. За прогнозами ринок реклами в соціальних мережах виросте до $110,3 млрд, що складе одну п’яту частину (18,6%) всіх витрат на рекламу.
• Платний пошук: витрати знизилися на 1,9%, але очікується зростання на 7,0% в 2021 році, при цьому бюджет складе $130,6 млрд, що становить більше ніж п’ята частина (22,0%) всіх витрат на рекламу.

Тенденції в сфері медіа індустрії

Фото: warc.com

В цілому бюджет на європейському ринку реклами в 2020 році знизився до $127.0 млрд, втрачено при цьому 14,5% ($21,5 млрд). Дослідники очікують приріст на 10,2%, таким чином відновиться приблизно 60% втрат нинішнього року.