Автор: Дмитрий Моргун

Тренди графічного дизайну 2022

Зазвичай, тренди дизайну не змінюються надто швидко. Інколи, окремі тенденції залишаються популярними протягом багатьох років або навіть і цілого десятиліття, перетворюючись у класику. Але креативні розуми світу не стоять на місці, генеруючи сотні ідей, закладаючи зерна для росту нових напрямів в дизайні, так і створюються нові тренди веб дизайну 2022.

Тренд #1. Моушн-анімація

Сучасні люди проводять все більше часу в своїх смартфонах — прогортують сайти в телефоні під час поїздки в метро додому, замовляють вечерю через додаток, розміщують оголошення і т.п. Ваш клієнт постійно стикається з все більшою кількістю моушн-дизайну в інтерфейсах. Інструменти бізнесу мають враховувати тенденції в дизайні, що споживачі перебувають більше часу в сфері digital, а ви, як бренд чи компанія, маєте подбати, щоб їх досвід протягом виконання цих задач був легким, приємним та зрозумілим.

З кожним роком на сайтах, в додатках та соціальних мережах статична графіка застосовується рідше. Моушн-анімація краще розкриває складні ідеї та концепції, перетворюючи дані в просту та зрозумілу форму. Окрім того, це ефективніше привертає увагу вашого клієнта до продукту компанії. Для того, щоб отримати більше лояльних споживачів, не втрачайте можливість використовувати анімовані ролики та розкривати свої переваги для клієнта.

Зауважимо, що тренди моушн-дизайну зачіпають навіть упаковки. Наразі дуже часто використовують віртуальну реальність при зчитуванні qr-кодів. Це цікаво, сучасно та інтерактивно.

Моушн-дизайн бренду — це як хореографія танцюриста, унікальна для кожної компанії та ідентифікує особистий характер комунікації зі споживачем.

Фото: Work for Mailchimp by DIA

Тренд #2. Більше естетичності в дизайні

Після 2020 року пріоритети більшості людей змінилися. Це дало поштовх до змін у сфері дизайну. Відбулася відмова від “культури метушні та матеріальних речей”. Фокус змістився на піклування про себе та визначення власних пріоритетів у житті.

Теренди у графічному дизайні пропонують використовувати більше естетики, оновленого мінімалізму, чистоти. Зростатиме кількість брендів, візуальний посил та меседжі яких будуть мати життєрадісний сенс, відображаючи теплі, м’які палітри кольорів та позитивні слогани.

Даний тренд частково запровадив Apple, адже вони давно використовують нейтральні та приглушені кольорові палітри у своїх маркетингових інструментах.

У 2022 році все більше компаній у своєму графічному дизайні будуть відкидати непотрібні елементи та приділяти увагу візуальним ефектам, комбінувати колір та традиційний мінімалізм.

Google також відмовляється від Material Design, змінюючу палітру кольорів на більш м’яку, ненасичену та приглушену. Новий дизайн в інтерфейсах на базі Android 12 стане поштовхом до змін дизайну інших веб-сервісів, додатків та сайтів по всьому світу.

Тренд #3. Новий Дикий Захід

Протилежний напрямок естетики, який стрімко поширюється світом графічного дизайну, у 2022 році активно розвиватиметься.

Живий та енергій хаос, використання геометричних фігур з зубчастими формами, перфоманс шрифтів та цифрових артефактів — ось, що характеризує витончену версію даного тренду.

Фото: Universal Favourite’s maximalist identity for new Gen-Z beauty brand, Youthforia

Тренд #4. Повернення до 90-х

У світі є тисячі людей, що сумують за минулим та ідеалізують його — це зможе підтвердити будь-який маркетолог.

Ці тенденції мають відображення і в графічному дизайні. Естетика 90-х — знову актуальний тренд. Його основа — прості фігури, вінтажні палітри. Так, недавня реклама бренду Ballantine стала на шлях нового мейнстріму, використавши ретро-маркери, зелений екран та естетику мемів.

Фото: Pandora by Anomaly London

Значима культура 90-х набирає обертів у рекламі.

Фото: Реклама Ballantine

Тренд #5. Максималізм стає великим

Оскільки мінімалізм в графічному дизайні протягом останнього десятиліття уже отримав свою частку популярності, його протилежність — максималізм, теж починає йти на підйом.

Ми живемо в епоху, коли захоплюючі візуальні враження замінюють геометричні, плоскі (flat), строгі системи брендів. Все більше компаній переходить до монохромних, сміливих палітр, щоб створити більш виразні та зручні інтерфейси та зовнішні вигляди. Так, бачимо, що навіть Tiffany & Co. Змінила свій фірмовий впізнаваний колір “Tiffany Blue” на фірмовий жовтий. Це знак того, що бренди почали сигналізувати про поступові зміни, для того, щоб подобатися й молодій аудиторії, знаходити нових прибічників.

Фото: Instagram_mings.hk

Інший приклад даного тренду, нова упаковка BrandOpus, в якій монохромний колір на полиці використовується, щоб виділитися з-поміж інших. Яскраві, енергійні кольори відображають сміливу індивідуальність і смак даного бренду.

Фото: Pipers by Brand Opus

Фото: Killing Eve by Pentagram

Тренд #6. Типографіка стає більш яскравою та грайливою

Багато креативних агентств говорять, що в 2022 році шрифти будуть використовуватися максимально широко, ставши основою графічного дизайну.

Типографічні стилі поєднуються з характерними формами літер, підкреслюючи контраст між плавними лініями та гострими вуглуватими фігурами.

Популярність типографічних рішень у графічному дизайні можемо побачити в фільмах Killing Eve та Squid Game.

Фото: Постер до фільму Killing Eve

Кольори та яскравість будуть відігравати важливу роль в типографічних тенденціях 2022 року. Поєднуйте характерні гарнітури з плавними лініями та яскравими кольорами, щоб ваш дизайн виглядав сучасним та сміливим.

Тренд #7. Креативні кросовери — міксування графічного дизайну та індустрії моди

Даний тренд зародився в той час, як стрімко збільшилася кількість експериментів великих брендів зі створення одягу та аксесуарів (наприклад, лінійка вуличного одягу “Tastewear” від PizzaHunt). Ця тенденція в дизайні найбільш органічна для брендів, що мають хоча би дотичне відношення до одягу та моди, але вдале комбінування фешн та графічного дизайну навіть в соціальних мережах — виглядає незвично та по-новому.

Фото: Поєднання стилю модних журналів, постеру та типографіки и соціальній мережі SkyUp

Тренд #8. Екоестетика

З кожним роком все більше і більше брендів демонструють свою турботу про довкілля, використовуючи перероблений пластик у своїх упаковках, створюючи маркетингові матеріали про збереження природи та дизайн продуктів, що транслюють цінність збереження довкілля.

У розвинених країнах світу, компанії, що забруднюють природу обкладаються більшими податками від держав, а це поступово призведе до того, що бренди будуть не просто змінювати свою діяльність, а й доносити це своєму споживачу, в тому числі і через естетику графічного дизайну.

Для дизайнерів та технологів пакування постане проблема у виборі матеріалів та обробки, які є екологічно чистими, підлягають переробці та мають мінімальний вплив вуглецю, щоб відповідати очікуванням споживачів, етиці бренду та екологічним стандартам – і при цьому створювати сильний візуальний вплив.

Фото: Liz Earle by Free The Birds

Дизайн брендів, орієнтованих на екологічність, раніше був сповнений кліше з точки зору кольорів, текстур, типографіки та візуальних зображень. Зеленуваті кольори, фактурні матеріали, рослини та руки, які тримають світ. Однак сучасні бренди виходять за межі, щоб прийняти радикально нове ставлення, сповнене цифрової мови та сміливої ідентичності.

Тренд #9. Безкомпромісний реалізм та підривний дизайн

Нове покоління завжди має тенденцію до бунтарства. Матиме місце так званий “підривний” дизайн, що вимагає дій та участі. Він змусить поставити свого споглядача під сумнів власні дії. Його відмінні властивості — це темний шаблон та агресивні переконання, що змушують відкидати популярні думки та стереотипи.

Фото: Coffee Coalition for Racial Equity by ThoughtMatter

Тренд #10. Сюрреалізм

Сучасний сюрреалізм — це мікс сюрреалізму, що не піддається перевірці, та реалізму. Ця тенденція бере початок з 2020 року, коли світ поглинула пандемія, люди стали більше цікавитися науковою фантастикою. У 2022 ця реальність стане новою нормою у графічному дизайні.

Багато компаній прийняли сюрреалізм, використовуючи ці зображення на обкладинках книг, альбомів, плакатах і навіть етикетках продуктів.

Стилі оптичних ілюзій створюють враження насичених кольорів та простору. Використання такого методу — найкращий спосіб здивувати споживача, тому маркетологи дуже часто віддають перевагу сюрреалізму. Ще одна графічна тенденція, яка може з’явитися в 2022 році, — це поєднання оптичних ілюзій з ефектом паралаксу. На перший погляд, це може здатися незрозумілим, навіть безглуздим, але це знаходить відклик у великої кількості людей.

Як бачимо, існує багато трендів у графічному дизайні. Кожна компанія обирає той візуальний напрямок, який краще резонує з tone of voice власного бренду та відповідає очікуванням та демографіці цільової аудиторії (споживача продукту чи послуги).

Замовити створення дизайну нових чи редизайн існуючих продуктів компанії ви можете в нашому агентстві. Ми допоможемо вам визначитися з найбільш органічним графічним стилем для ваших маркетингових інструментів, соціальних мереж чи упаковок.