Таргетована реклама у Facebook та Instagram

Грамотне налаштування таргетованої реклами дає змогу працювати з аудиторією, яка максимально відповідає портрету споживача Ваших товарів або послуг. Завдяки цьому підвищуються конверсія, продажі і, як наслідок, прибуток.

У цьому матеріалі розглянемо, що являє собою таргетована реклама у Facebook та Instagram, її переваги, налаштування тощо.

Таргетована реклама – що це

Націлене просування в соціальних мережах являє собою показ оголошень у користувацькій стрічці новин, stories або інших плейсментах для конкретної цільової аудиторії (ЦА). Цей інструмент дає змогу відшукати відповідну ЦА й отримати фінансову віддачу. Налаштування користувацьких кластерів здійснюється на базі територіальних даних, інтересів, професій, віку, статі та інших параметрів.

Основні завдання, що виконуються завдяки таргетованій рекламі:

• залучення нових підписників на сторінку;
• збільшення трафіку на зовнішні ресурси;
• підвищення охоплення публікацій реклами в соцмережах;
• збільшення продажів товарів або послуг;
• збільшення кількості звернень у коментарях і директі.

Правильними налаштуваннями націленого на певну аудиторію показу реклами можна істотно підвищити рівень продажів, що, зрозуміло, буде дуже корисно для вашого бізнесу.

Основні аудиторії користувачів

Існує кілька категорій призначеної для користувача аудиторії, на які можна таргетувати рекламу.

1. ЦА, які можна зібрати за віком, статтю, територіальним розташуванням, посадою.
2. Користувачі, які вже відвідували сайт компанії, що надає товари або будь-який тип послуг. Таку аудиторію легко перетворити на повторних клієнтів.
3. Аудиторія, яка заходила на сторінку в соціальній мережі, здійснювала там різні дії.
4. Група look-a-like, дуже схожа на основну ЦА. Таргетована реклама, показана користувачам із цієї категорії, дає можливість підвищити конверсію завдяки користувачам, які, ймовірно, виконають потрібну дію (зроблять замовлення, купівлю тощо).

Також варто пам’ятати про вже наявну клієнтську базу. Робота з такими користувачами сприяє повторним продажам.

Переваги таргетованої реклами

Використання таргетованої реклами має цілу низку переваг:

• підвищення трафіку;
• зниження витрат (рекламу бачать тільки зацікавлені користувачі);
• персоналізація і підвищення охоплення оголошень;
• доступна вартість (ЦА залучається з мінімальними витратами);
• приплив покупців.

Додатково можна відзначити збільшення релевантності рекламних публікацій. Крім того, просування таргетованою рекламою можливе і без сайту, що особливо підходить малому бізнесу. Власники зможуть скоротити витрати на створення інтернет-ресурсу. Або скористатися вже розкрученими майданчиками на кшталт “розетки”, “прома” або “хорошопа”. У такому разі трафік можна вести прямо на картку товару з кнопкою “купити”. Звичайно, конвертувати вона буде не так, як спеціалізований лендінг, але основний функціонал все ж забезпечить.

Як налаштувати таргетовану рекламу

Для запуску реклами вам знадобиться бізнес-сторінка у Facebook, правильно налаштований Business Manager і рекламний кабінет.

Основні етапи налаштувань реклами в рекламному кабінеті Facebook:

• виявлення і опрацювання головних завдань, цілей рекламної кампанії;
• визначення ЦА, способів споживання продуктів/послуг цієї ЦА, опрацювання меседжів і креативів;
• пошук відповідної ЦА, якій буде цікава демонстрація рекламних оголошень, інструментами рекламного кабінету;
• створення самих оголошень;
• вибір плейсмента та інших налаштувань;
• модерація;
• запуск кампанії;
• тестування оголошень з подальшим відбором найбільш ефективних;
• аналітика.

Якщо вам потрібна таргетована реклама під ключ – звертайтеся в рекламне агентство «Ефект Маркетинг». Наші фахівці мають великий досвід у просуванні інтернет-магазинів, сайтів, акаунтів, додатків та інших ресурсів. Досить зателефонувати нам за контактними телефонами або замовити зворотний дзвінок, заповнивши просту форму на сайті.