Автор: Дмитрий Моргун
Рекламні “війни” в зовнішній рекламі
У світі реклами існують свої баталії. «Конкуренти» – слово, яке стало майже прозивним для багатьох, адже саме вони можуть відхопити не дужий шматок прибутку і забрати таких рідних і улюблених клієнтів завдяки вдалій рекламній компанії. Тому бренди “мочать” один одного не залишаючи шляхів для відступу. Щоб не вдарити в бруд обличчям доводиться як слід тримати удар. З одного боку – це справжня біль для маркетологів, через яку постійно потрібно бути на чеку, щоб не пропустити випад.
З іншого – це відмінна можливість підігріти інтерес клієнтів, блиснути дотепністю і, при вдало підібраному креативом ході, обійти суперників.
Давайте подивимося на найвідоміші війни брендів.
McDonald’s і Burger King
Серед фастфудів є своя конкуренція. Одне з найяскравіших протистоянь – McDonald’s і Burger King. Останні вже давно зарекомендували себе як любителів агресивної реклами. Кого-то вона відштовхує, комусь подобається, але, в цілому, доповнює образ зухвалого бренду.
Той же ролик де замаскований Рональд – символом Макдональдса – заходить в Бургер Кінг за ланчем. Або коли біля самого Макдональдса розміщують рекламу, з вказівником «Справжні бургери там» і стрілочка показує на точку Бургер Кінг.
Одна з останніх атак з боку Burger King дісталася фільму жахів «Воно», в якому клоун виступає не в самій позитивній ролі. Бургеровці помітили в ньому очевидну схожість з клоуном Рональдом – символом Макдональдса – і звинуватили кінострічку в прихованій рекламі мережі конкурентів. Більш того, вони подали позов, який успішно відхилили. Після цього Бургери не здалися і випустили в кінотеатрах відразу після фільму свій постер «Ніколи не довіряй клоуну» і поставили свій підпис.
Мак відповідає рідко, але це запам’ятовується. Один з таких прикладів – ролик, в якому хулігани у хлопчика постійно відбирали обід з Макдональдса. Але як тільки він упакував той же обід в пакет Бергер Кінг – ніхто його не чіпав, адже такий ланч їм не цікавий.
Audi і BMW
Виробники авто люблять один на одного наїхати. У кого двигун могутніше, хто більше чемпіон тощо. Найяскравіші представники – Audi і BMW. Обидва бренди відрізняються задирливим характером і люблять подражнити конкурентів. Так в 2006 році BMW привітала Audi з перемогою в конкурсі «Машина року-2006» в Південній Африці. Все б нічого і навіть миленько, але підпис – від переможця конкурсу «Машина світу-2006» зробила свою справу. Така іронія не могла залишитися непоміченою.
У відповідь Audi привітала з перемогою конкурентів і теж додала скромну підпис «Від переможця Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». І відповіли гідно і нагадали, що шість разів перемагали в гонках, які вимагають ідеального стану машини.
Ну і в такий рекламної битві третій виявився не зайвим. Несподівано вклинилося Subaru і привітало обидва бренди з перемогою в конкурсах краси. Не обійшлося і без іронічної підпису – від переможця «Кращий міжнародний двигун року».
Pepsi і Coca-Cola
Ця суперечка, який триває ще з 90-х, почала Pepsi. Рекламний ролик, який буквально став дуельною рукавичкою, був про маленького хлопчика. Він старанно купував баночки з-під Коли, але тільки для того, щоб дістати з автомата Пепсі – таким був початок холодної війни.
Наступна низка реклами була теж не на користь Коли. Популярна реклама з Сантою, який везе дітям радість у вигляді баночки Коли, отримала у відповідь удар від Синіх – літо пора Пепсі. У ролику на пляжі Санта замовив у бармена баночку Пепсі заявивши, що літо, це час відпустки, а значить він може дозволити собі те, що дійсно хоче.
Хоча Кола рідко відповідала конкурентам, за неї іноді заступалися фанати. Так в 2013 році, коли Пепсі в черговий раз продовжила тролінг і випустила постер, на якому зображувалася баночка Пепсі замаскована під Колу з побажанням хорошого Хеллоуїна. На це прихильники Коли той же банер випустили з іншим підписом: «Кожен хоче бути героєм». Багато оцінили банер у відповідь, як більш сильний хід.
Samsung і Apple
Між цими компаніями давно пролягла стежка війни. І справа не тільки в тому, що деякі деталі робляться на одному заводі. Найчастіше Самсунг троллит Еппл, а відповідних випадів особливо не спостерігається.
Один з останніх роликів – про хлопця, який купив свій перший iPhone в 2007 році. Через три роки він поміняв його на iPhone SE, а потім і на 7. Весь цей час дівчина, з якою він зустрічався користувалася одним і тим же Samsung. Побачивши це хлопець закинув свій iPhone і купив собі теж Samsung. Останній кадр ролика – хлопець проходить повз чергу за iPhone Х і сміється. Слоган «подорослішай для Galaxy» звучить чіпко.
В іншому ролику корейці висміяли монобров яблучної фірми. Незважаючи на те, що багато брендів почали випускати смартфони з таким нововведенням, Самсунг не здається.
Old Spice і Axe
Два бренду для чоловіків, які теж не проти відкрито конкурувати. Так на зухвалу рекламу Олд Спайс, де Ісаї Мустафа гарцює на коні з підписом «будь на коні», Акс випустив не менше зухвалу рекламу «Для тих, хоче бути з жінкою, а не з конем».
Якими б були рекламні баталії вони повинні бути в рамках пристойності і не зачіпати почуттів. Наявність конкурентів породжує ще більше творчості і креативу, який запам’ятовується і допомагає виділитися серед інших. За законодавством більшості країн, в своїй рекламі не можна прямим текстом називати конкурентів. Але це і не потрібно. Іноді більш ніж достатньо використання їх символіки. Натхнення вам і яскравих ідей!