Реклама на регіональному ТБ

Всім нам дуже зайомі рекламодавці, які купують рекламу в ефірі телевізійних каналів з національним охопленням. І це не тільки ефірне телебачення – реклама на цих ТВ-каналах ретранслюють супутники і, що актуально для великих мегаполісів, численні кабельні оператори. Чіпси і прокладки, пиво і автомобілі, політики всіх мастей (в ті рідкісні періоди своєї кар’єри, коли вони все-таки згадують про народ), різні супермаркети і продукти харчування. Всього не перелічити. Але всіх їх об’єднує одне – необхідність донести свій рекламний посил до максимально широкої національної аудиторії. І друга – наявність бази для такої активності – рекламний бюджет, щоб розмістити рекламу в ефірі національного каналу, а, також, розвинена мережа реалізація, для того щоб клієнти, які засвоїли рекламне посилання, мали реальну можливість реалізувати сформовану рекламодавцем потребу.

І це неймовірно вигідно. Адже реклама на національному телебаченні, незважаючи на величезні бюджети, в перерахунку на ціну одного контакту (відношення ціни реклами до кількості її переглядів) виявляється один з найдешевших комунікаційних каналів на ринку.

Але що робити, якщо реалізація товару і / або послуги ведеться не на національному, а на регіональному рівні? Що, якщо компанія планує стимулювати попит лише в рамках якогось одного регіону або області потрібна регіональна реклама? В цьому випадку, звичайно, витрачати величезні гроші на національне охоплення не представляється розумним. І тут на допомогу приходить канал комунікації «реклама на регіональному телебаченні».

Розміщення реклами на ТБ в регіонах зазвичай на два порядки дешевше подібної активності на національних каналах. При цьому власники регіональних тв-каналів зазвичай проводять лояльну цінову політику і охоче дають приємні ціни на розміщення реклами в регіональних блоках.

Наступний доступний канал комунікації називається «регіональні врізки в ефір національних каналів». Він теж дозволить, причому з великим успіхом, «відпрацювати» якусь одну область і / або регіон. На жаль, сьогодні майже не використовуються врізки (вставки) в трансляції ефірного телебачення. Їм на зміну прийшов більш досконала, гнучкий, але, що володіє помітно меншим охопленням рекламні вставки в трансляції кабельними мережами.

Регіональная реклама — охоплення трансляції

*- за даними ТОВ «АСНільсен Україна»

**- за оцінкою 1+1 Media

Незважаючи на кілька обмежене охоплення, регіональні блоки дозволяють таргітуватися точніше. Їх використовують в разі, якщо Вам необхідна реклама на якийсь конкретне місто. А критичність головного недоліка – охоплення, пропонує Вам оцінити самостійно, відповідно до доданої таблиці:

Ціни рекламы на регіональних блоках на каналах 1+1, ТЕТ, Cine+Legend, Cine+MIX

*Ціни вказані за 30 секунд рекламного часу (без урахування коефіцієнту на хронометражі) в грн. без урахування ПДВ (20%)

** Розміщення відбувається на телеканалах 1 + 1, ТЕТ в мережах оператора Воля-Кабель та Тріолан, Cine + Legend і Cine + Mix  мережах оператора Воля-Кабель

*** Розміщення відбувається на телеканалах 1 + 1, ТЕТ, Cine + Legend, Cine + Mix в мережах оператора Воля-Кабель

Фахівці рекламного агентства повного циклу «Ефект Маркетинг» готові підготувати для Вас докладні прорахунки регіональної реклами на ТБ, врізок в ефір національних каналів, і, звичайно, допомогти з розміщенням на каналах зі всеукраїнським охопленням.