Рекламне агентство > Статті > Реклама на регіональному телебаченні, врізки на національних телевізійних каналах
Просмотров:
Пост был изменен: September 25, 2018

Автор: Дмитрий Моргун

Реклама на регіональному телебаченні, врізки на національних телевізійних каналах

Телевізійна реклама (трансляція рекламних роликів) на національних каналах відома своєю дуже високою вартістю. Тут шестизначні бюджети – це лише початковий рівень. Вартість масштабних рекламних кампаній на кількох каналах може обчислюватися десятками мільйонів гривень. Великим національним рекламодавцям це вигідно, т. к. за відносними показниками ціни контакту і охопленню телевізійна реклама не знає собі рівних. Але абсолютні цифри все-таки вражають. Завдяки цьому у більшості рекламодавців склалася мінлива думка про недоступність такого виду реклами.

Але вихід є. Хоча, і вельми своєрідний. І називається він – реклама на регіональному телебаченні чи регіональні врізки в ефір. На жаль, навіть не все маркетологи знають про цю можливість. А вона стоїть найпильнішої уваги.

І якщо пара років тому регіональні врізки проводилися в ефірному (ретрансляційному) телебаченні, то, з розвитком технологій і збільшенням частки кабельні оператори в великих містах, компанії, що надають подібні послуги, переключилися саме на них. Так простіше і технологічніше. А працює це так.

Компанія-врезчік погоджує з національним каналом тимчасові блоки, в які можливо, замість національної реклами врізати рекламу в регіонах (регіональну). В результаті, глядачі, що приймають телеканал через оператора кабельної мережі, бачать не національну тв-рекламу, а регіональну врізку в ефірі, якій її «підмінив».

Така реклама на регіональному телебаченні бентежить Вас обмеженістю охоплення? Не поспішайте – ось статистичні дані 2016 року (за кабельному оператору Воля-кабель):

 

Київ Харків Дніпропетровськ Запоріжжя Львів
Кіл-сть людей, ща дивляться ТБ 2491401 1127649 903872 778407 655729
% всіх кабельників 80,3 74,4% 54,6% 45% 45,7%
% оператора Воля Кабель ** 68% 29% 61% 59% 61%

*- за даними ТОВ «АСНильсен Україна»

**- за оцінкою 1+1 Media

 

Доступні канали для регіональної реклами на ТБ, розміщення регіональних врізок в ефірі

  • Інтер (у всіх регіонах);
  • Канал 24;
  • Новий канал (тількі Львів)
  • 1+1 — Київ, Харків, Дніпропетровськ, Запоріжжя и Львів

 

Реклама на региональном телевиденииРеклама на региональном телевиденииреклама на региональном телевиденииреклама на региональном телевидении

Таким чином, можна за зовсім смішні бюджети потрапляти з тв рекламою в ефір провідних національних каналів. Так при цьому ще й мати чудову можливість до географічної селекції цільової аудиторії по великих містах. На даний момент – в доступі Київ, Харків, Дніпропетровськ, Запоріжжя і Львів.

 

А що ж ціни на телебаченні в регіонах? Дивіться самі:

 

реклама на региональном телевидении*Ціни вказані за 30 секунд рекламного часу (без урахування коефіцієнта на хронометраж) в грн. без урахування ПДВ (20%).