Розробка фірмового стилю
для просування у соцмережах
для виробника м’яса

Передісторія

Пан Курчак — великий виробник курячого м’яса родом з Волині. Продукція компанії успішно та давно реалізується як на внутрішній, так і на зовнішній ринок.

Протягом понад 20-ти річної діяльності “Пан Курчак” постійно розвивається, інвестує в сучасні технології, розширюючи асортимент, покращуючи стандарти виробництва і виходячи на нові ринки.

Одна з маркетингових цілей компанії — присутність в цифровому просторі, зокрема, створення інстаграм акаунту та фейсбук, в яких буде просуватися впізнаваність бренду, залучатися нова аудиторія.

Про проєкт

Незважаючи на те, що компанія на ринку існує досить давно, вона не була присутня у соціальних мережах. Комунікація та знайомство з кінцевим споживачем через соціальні мережі — частина стратегічного плану “Пан Курчак”. До нашого агенства замовник звернувся за розробкою візуальної частини дизайну для соціальних мереж, створенням контенту та залучення активних підписників за допомогою цікавинок.

Створення абсолютно нового акаунту для вузькопрофільної тематики — непроста задача, адже очікування клієнта в такому випадку особливо високі. Але наша команда впорається з будь-якою задачею.

Проблеми

Залучення підписників на новий акаунт
Створення контенту, що привертає увагу для вузькопрофільної тематики

Послуги

Створення стратегії та стилістики візуальної комунікації з кінцевим споживачем
Забезпечення єдиного оформлення для ідентифікування бренду зі стилем
Анімаційні баннери для сторіз та для контенту

Рішення задачі клієнта

Наша команда вирішила сфокусуватися на збільшенні частки інтерактиву у сторіз, оскільки за статистикою, сторіз мають більше охоплення та зворотній зв’язок, ніж пости та статична графіка.

За тематикою контент-план був розділений на наступні теми:

про компанію: розповідаємо факти, ділимося історією, досягненнями, новинками “Пан Курчак”
смачні та прості у приготуванні рецепти для всієї сім’ї
про цінність і важливість якісного курячого м’яса в раціоні людини
інтерактивний контент в ігровій формі

Кожну рубрику ми намагилися візуально виділити, зробити ключові цінності максимально помітними.

Етапи роботи над проєктом

Дослідження. Проаналізували конкурентів. З’ясували, що в соціальних мережах багато компаній сфери харчування, виробників м’яса та м’ясних продуктів, з неякісним контентом: неякісні фото, відсутність єдиного стилю, відсутність сенсу та корисності в текстах. До то ж, пости не запускаються на промо, а значить в цій точці відбувається втрата потенційної аудиторії.
Точки росту. Аналіз конкурентів показує, в яких місцях можна бути сильніщим, а в яких необхідно відрізнятися від маси. Розпочали роботу зі створення дизайну постів, рубрикатору та контент-плану.
Аналіз реації підписників на креативний контент та генерація нових ідей.

Візуальний контент

Основна задача візуального контенту — познайомити аудиторію с брендом-виробником курячого м’яса, розкрити цінності компанії та цінності продукту, розповісти і заохотити спробувати приготувати смачні страви на основі продукції “Пан Курчак”.

Будь-яка робота ефективна, коли в основі закладений ітераційний процес. Тому спочатку розпочали роботу на основі фотоконтенту, визначили базовий єдиний стиль. Аналізували результати реклами та змінювали стиль віжуалів у кожному новому запуску, щоб зрозуміти, що більше відповідає смакам аудиторії.

Велику увагу приділили створенню ігрової компоненти в інстаграмі — ігрові сторіз (наприклад, спіймай курочку) та відповідність ситуативному маркетингу (як би виглядала курка на карантині, популярні свого часу пости з подушкою замість сукні). Не забували про цінність продукту.

У цілому, ми створили цікавий та привабливий образ для акаунту, який легко сприймається аудиторіїєю.

Результат

В результаті співпраці із замовником ми підвищили впізнаваність бренду через просування в Instagram. Було створено велику кількість анімаційних роликів з рецептами та ігровим інтерактивом, виділено ключові цінності бренду в постах та сторіз, розроблено рубрики та хайлайтери для груп “вічних сторіз”.

У візуальній складовій ми зробили ставку на легкість сприйняття, доброзичливість, транслювання цінностей м’ясного продукту в раціоні та виділяли ключові фактори довіри до виробника, як такого — що дбайливо підходить до виробництва.

Яскравий зелений — один із головних в стилі. Він легкий, приємний, яскравий та помітний серед інших рекламних та промо-постів.