СТВОРЕННЯ ЛОГОТИПУ ТА НЕЙМУ
ДЛЯ ХАРЧОВОЇ ПРОДУКЦІЇ
MOOD FOOD

Передісторія

“EcoUkraine” – імпортер суперфудів та натуральних харчових добавок в Україні з ціллю їх подальшого продажу під власним іменем. Компанія клієнта “EcoUkraine” — це мінімально життєздатний продукт (minimum viable product, MVP).

Для підвищення продаж необхідно створити ім’я, яке буде оригінальне, легке для сприйняття та запам’ятовування.

Компанія має дуже багато конкурентів, тому обов’язковим попереднім завдання був аналіз товарів ніші і цільової аудиторії. Цільова аудиторія – B2C.

Про проєкт

Метою звернення клієнта до рекламного агентства “Effect Marketing” була необхідність створення нової назви, логотипу та у майбутньому стильних і простих упаковок для уже існуючої на ринку компанії «EcoUkraine», що продає продукти здорового харчування.

У майбутньому торгова марка має бути зареєстровано, тому важливо, щоб нові назва та логотип не мали жодної схожості чи подібності. Неймінг має передавати тон комунікації торгової марки, що в майбутньому має потенціал стати повноцінним брендом.

Проблеми

Необхідність створення нейму.
Відсутність актуального логотипу.
Необхідність формування позитивного враження від продукції.

Послуги

Візуальний аналіз конкурентного середовища
Аналіз цільової аудиторії
Назва марки продукції
Логотип
Підбір фірмових кольорів

Рішення задачі клієнта

Після аналізу ніші ринку та ЦА приступили до першого етапу – створення унікальної назви, яка б відображала місію продукту. Спираючись на інтереси ЦА, розробили декілька унікальних неймів для торгової марки продукції. Оскільки покупець – це людина, яка піклується про своє здоров’я, назва і візуальний дизайн мусить бути простим та говорити на «ти» зі споживачем.

MOOD (від англ.) – настрій. Меседж цього слова простий і зрозумілий – це продукція для гарного настрою тут, зараз і в майбутньому. Слово легко вимовляється, запам’ятовується та, згідно опитувань у фокус-групах, має асоціацію позитивного відтінку.

FOOD (від англ.) – їжа, це слово є символом прямого використання продукції. Всі знають його переклад, прочитання, а отже проблем із розумінням назви торгової марки не виникне.

Загалом назва MoodFood – легка, читається правильно, просто і перекладається без проблем. Затверджений неймінг цілком відображає стиль життя людей-споживачів, задає вірний тон комунікації ЦА та торгової марки продукції, має позитивні асоціації.

Етапи роботи над проєктом

Перший етап – аналіз конкурентів ніші, визначення цільової аудиторії та її мотивації до покупки.
Другий етап – формування варіантів нейму для торгової марки продукції.
Третій етап – розробка варіантів логотипу, розвиток однієї з концепцій, підбір кольорової палітри.

Створення логотипу

Серед запропонованих концепцій, замовник обрав витончений і легкий варіант завдяки курсиву слова MOOD. Шрифтова частина FOOD – з широкою лінією, без зайвих завитків та зарубок, адже їжа – це основа всього, вона має бути простою та корисною. У логотипі використані теплі сонячні кольори у поєднанні з фігурним темним – це беззаперечна позитивна асоціація.

Однією з цікавинок створення лого було використання стилізованого знаку горішка – символу розуму, яке в подальшому творчому процесі трансформувалося в сердечко – ідея любові, життя, здоров’я.

Результат

Назва MoodFod викликає приємні асоціації і мотиви. Окрім сенсів “їжа”, “природність”, “користь” ми додали в назву “позитивні емоції”, “настрій”, “легкість” і заримували все в двох ментально легких до вжитку словах. Так ми отримали “їжу, що окрім користі, додає і настрій”.

Було розроблено близько 6 різних концепцій та 5 варіацій основного логотипу з різними шрифтами та палітрою. Кінцевий логотип вийшов легкий, яскравий, цілком відповідає тону комунікації продукції з потенційним споживачем та зацікавлює майбутніх покупців, які поповнять цільову аудиторію.

Розроблений логотип виконує свою місію, акцентуючи увагу на ключових аспектах причини споживання здорових продуктів.