Створення сайту для компанії
з виробництва еко-котлів ЕКОТЕХ.
Фірмова айдентика, стиль
та персонаж бренду

Передісторія

Співробітництво з клієнтом розпочалося в 2018 році. Першочергова причина створення абсолютно нового дизайну сайту — застарілі візуальні рішення та відсутність унікального позиціонування продукту на противагу інноваційному продукту клієнта. Базові існуючі складові фірмового стилю (соковитий зелений колір та логотип) було вирішено залишити, але внести оновлення.

Науково-виробнича фірма «Екотех» — це єдине в Україні підприємство, яке виконує повний комплекс робіт по впровадженню екологічних технологій в сфері теплопостачання: від виробництво біопалива до розробки та виробництва водогрійних твердопаливних котлів, які використовують в якості палива пелети, проектування і монтажу автоматизованих котелень на біопаливі, обслуговування і технічна підтримка котельного обладнання та продажу теплової енергії споживачам.

Про проєкт

Було проаналізовано власне компанію та ринок, на якому вона конкурує, ринок опалення та тренди екологічності, особливості надання послуг і сервісу. Сегментовано покупців та виділено основні ЦА.

На основі отриманого аудиту і висновків створено фірмовий стиль та айдентику, підібрано фірмову палітру кольорів і шрифтів. Ну і звісно розроблено сайт, а також цінністі пропозиції, комерційну пропозицію та дизайн деяких ділових документів. Сьогодні компанія активно користується сайтом та фірмовою айдентикою в рамках візуальної комунікації.

Проблеми

Відсутність правильного унікального позиціювання компанії на ринку
Застарілий візуальний дизайн ринку напротивагу сучасному й інноваційному продукту компанії
Потреба в базовій діловій документації

Послуги

Розробка адаптивного сайту
Мультимовність
Калькулятор, 3d-галерея
Фірмова айдентика та стиль
Друкована продукція
Персонаж бренду
Анімаційний ролик для реклами
Первинна SEO-оптимізація та просування

Рішення задачі замовника

Для того, щоб фірмовий стиль заграв новим життям, ми оновили палітру зеленого кольору, взявши за базу цікаву комбінацію (а точніше, градієнт) двох відтінків зеленого: плавний перехід від холодного до теплого. З однієї сторони, замовники рідко погоджуються виділятися візуальними рішеннями з-поміж конкурентів, але з іншого — це шанс, що через кілька років компанія не стане такою ж шаблонною, як інші, зокрема, у своєму фірмовому стилі.

Що ж до сайту, ми створили його максимально таким, який після після перших 5 секунд “першого враження” починає займатися вирішенням задачі потенційного клієнта. Сайт чітко та ясно показує Хто? і Що?, для кого (ЦА) він буде корисний, а ще розробили калькулятор витрат на паливо, який, по-перше, інтерактивний (утримає користувача залишитися на сторінці довше), по-друге, переконує в тому, що інноваційні котли на біопаливі дійсно економлять гроші людини.

3D фото установлених котлів — це рішення не тільки для кращої взаємодії користувача з продуктом, а й найкращий доказ того, що компанії Екотех уже довіряють, її послугами користуються, а покрутивши фото можна самому переконатися в тому як котли виглядають, якого розміру, де їх встановлюють і інші подробиці.

Створення персонажу бренду та відеоролику

Однією із частин маркетингової стратегії компанії було запропоновано планування заходів-лекцій для дітей молодшого та середнього шкільного віку про важливість екологічного споживання ресурсів людиною, а також створення анімаційного відео-ролику, що демонстрував би розумну економію паливних ресурсів та фінансів, що витрачаються дорослим сегментом ЦА для опалення.

Мальований персонаж бренду покликаний привернути увагу окремої цільової аудиторії, створивши прості у сприйнятті позитивні асоціації з продуктом компанії. Підростаюче покоління буде легше розуміти, чому так важлива екологія та в чому місія компанії Екотех, переглядаючи ролики з Екодарчиком у головній ролі.

Фірмова документація для ділової комунікації

Метафора бренду — це екологічність, яку дизайнери втілили через поєднання зеленого кольору, напівпрозорих зображень дерев та рослин (адже це і основа палива і символ натуральних матеріалів), а також світлого простору в айдентиці, яка своєю ж чистотою характеризує екологічність споживання ресурсів.

У даного кейсу є особливість — ми дуже рекомендували замовнику друкувати їх документацію на фактурному папері, що підкреслить вище згадану екологічність.

Результат

Розробка сайту для крупної компанії та фірмової айдентики — це системний та комплексний робочий процес. Успіх всієї справи залежить від того, наскільки грунтовно та якісно було опрацьовано інформацію на початкових етапах роботи — оцінено необхідність функціоналу сайту, продумано шлях користувача (user flow), обрано вірну візуальну комунікацію. Правильно розставлені акценти, погоджена комунікація з клієнтами в різних каналах посилює або послаблює сприйняття бренду.

У створенні сайту та фірмового стилю немає дрібниць, які можуть бути залишені поза увагою. Адже, все взаємопов’язано та підпорядковується одній ключовій метафорі. Компанія Екотех отримала позитивний відгук клієнтів та ринку. Вони одні з найінноваційних брендів своєї галузі.