Створення дизайну упаковки для
ТМ національного виробника та
імпортера кави “CAVARRO”
Створення упаковки для кави — це фінальний етап роботи з нашим клієнтом, який імпортує каву в Україну. Попередньо уже було створено назву бренду, логотип та фірмові кольори.
Першочергова стратегія розвитку бренду замовника полягала у створенні двох відмінних за дизайном та найменуванням кави лінійок, для гуртової та роздрібної торгівлі.
Ми провели мінімальний аналіз конкурентного середовища, сегментували дві групи покупців (ЦА) залежно від ситуації споживання продукту (jobs to be done). Перший випадок – це продаж продукту через маркетплейси та вихід на крупні офлайн-магазини. Другий — купівля кави кінцевим споживачем продукту серед товарів супермаркету чи онлайн-каталогу.
В рамках роботи, ми розробили позиціонування, назви окремих сумішей кави, дизайни упаковок та тексти для них, візуалізацію упаковок для подальшого використання в магазинах.
Про проєкт
Креативною частиною задачі створення упаковки є створення назв купажів, копірайтинг тексту та візуальний дизайн, який відокремить бренд від конкурентів.
Оскільки, друк упаковок – фінансово затратна графа бізнесу, дуже важливо перевірити кожну деталь, вичитати кожнісеньке слово та бути впевненими в успіху візуального дизайну.
Проблеми
- Потреба виокремитися серед інших товарів ніші естетичним дизайном
- Лаконічно донести інформацію про вид кави на упаковці
- Створити відмінний дизайн для ХоРеКи та роздрібної торгівлі
Послуги
- Копірайтинг тексту на упаковках.
- Дизайн макети для 9 упаковок.
- Створення назв для трьох сумішей кави.
Рішення задачі клієнта
Після аналізу конкурентного середовища було виділено дві стратегії виокремитися: зробити лаконічний дизайн упаковки, класичний, але приємний для погляду. Той, який буде гармоніювати в будь-якій кухні кінцевого споживача, у вигляді упаковки кави, залишеної на столі чи біля кавомашини. Або йти в сторону яскравості, виділятися на полиці кольорами.
Упаковки цільнозернової кави повинні випускатися в упаковках вагою 1 кг, та мелена кава – 250 г. Для ЦА, яка закупляє каву в кав’ярні та для подальшого продажу – було вирішено дизайн трьох видів кави оформити аналогічно, де відмінністю буде тільки назва купажу.
Отже, клієнт та наша команда одноголосно зупинилися на дизайні, що буде завжди, будь-де та будь-коли “своїм”.
Далі – переходимо до етапу створення назв купажів. У назвах для кінцевого споживача ми проявили творчість, тоді як для гуртових продажів (кав’ярні, заклади громадського харчування і т.д.) – назву робимо просту, зрозумілу, без зайвих “заковиринок”.
- Найлегший, з приємною пінкою та ароматом – Cremoso (роздріб) / Espesso Blend (HoReCa).
- Особлива суміш арабіки та робусти, з ідеальним смаком — De Gusto (роздріб) / Intense (HoReCa).
- Відбірні зерна арабіки, з вишуканою кислинкою та пряним ароматом — Quality Arabica (роздріб) / Top Arabica (HoReCa).
У дизайні упаковок для роздрібу ми підкореслили кольоровими рішенням, наприклад, найлегша кава – блакитна. А також намалювали ілюстрацію з горами, пологими, що нагадують рідні Карпати. Звісно, в Карпатах не ростуть кущі кави, але ж ми хто знає, раптом через кілька десятиліть бразильці будуть смакувати кавою, імпортованою з України? 🙂
Етапи роботи
- Виділення кількох можливих різних концепцій в дизайні, на основі аналізу та цілей клієнта.
- Презентація перших концепцій та опитування.
- Внесення корегувань та ітерації в покращенні дизайну.
Результат
Недивлячись на всі складнощі, у випадку, коли важко догодити клієнту, ми створили продукт, яким пишаємося. Доказом цього є чудові відгуки про каву на маркетплейсах від споживачів. І вони стосуються не тільки самого продукту, а й упаковку, яка для деяких людей була першопричиною спробувати дану каву 🙂
