СТВОРЕННЯ НЕЙМІНГУ ТА ЛОГОТИПУ
ДЛЯ ТМ НАЦІОНАЛЬНОГО ВИРОБНИКА
ТА ІМПОРТЕРА КАВИ “CAVARRO”

Передісторія

Речі, які пов’язані з кавовою тематикою — завжди затишні та близькі. Тому удвічі приємніше не тільки смакувати каву, а й творити нову історію для нового бренду. Наш клієнт — це один з провідних імпортерів зерна кави в Україну, який вирішив заснувати власну торгову марку і оформити її в лінійки кави для ХоРеКи та роздрібної торгівлі.

Для брендів, що започатковують юридично оформлену марку особливі вимоги — і до лого, і до назви ТМ. Вони повинні бути унікальні, універсальні, створюватися з передбаченням у майбутнє. Форма лого має бути практичною, щоб бути апробованою на різних поверхнях і матеріалах, в різних розмірах, у реальному просторі та в цифровому.

Тож, ми логічно розподілили роботу над проєктом, від створення назви, від якої буде тремтіти сердечко кавомана до оформлення пакування, яке рука не підніметься викинути до кошика.

Про проєкт

Кожному бренду потрібна назва, яка запам’ятовується та яскрава упаковка, яка виділяється на полиці онлайн і офлайн-магазинів.

Над проєктом працювала команда із 5 чоловік, адже справжні ідеї народжуються після генерування та доопрацювання безлічі ідей. Ніша продукту клієнта є дуже наповнена, як сильними брендами, так і маленькими, але потенційно відомими.

Для того, аби створити не просто гарний дизайн, а унікальний і практичний, першим етапом завжди є аналіз конкурентного середовища. Це допомагає визначити кліше, які не варто повторювати та речі, на які навпаки мало хто звертає (чи не звертає зовсім) уваги. На основі висновків ми відштовхуємося у наступних етапах роботи.

Проблеми

Відсутність назви бренду
Потреба в абсолютно унікальному дизайні
Дизайн логотипу

Послуги

Генерування сильної назви, що легко вимовляється і запам’ятовується
Створення логотипу, який можна зареєструвати як ТМ
Створення фірмових кольорів

Рішення задачі клієнта

Нейм повинен передбачати:

інтернаціональне написання / звучання
мати експортний потенціал, щоб конкурувати зі світовими ТМ
бути читабельним
відображати специфіку продукту – кава
мати відповідне смислове навантаження
народжувати правильні емоції та асоціації
за традицією ринку – складатися з одного слова
мати потенційне застосування для мережі кав`ярень та субпродуктів

Щоб створити нейм, нашою командою проводився брейншторм. Головна методологія в створенні назви для даного проєкту — дерево асоціацій та mindmap. Після першої ітерації генерування ідей, проводимо наступні… і отримуємо безліч креативних назв.

В якості асоціацій першого рівня було використано і прізвище засновника, і каву, і емоції, які вона викликає. Креативні процеси – приємна робота, в якій народжується нова історія.

Серед всіх влучних варіантів обрано “Cavarro”. Шлях до цього нейма почався, звісно ж, від слова “кава”. Далі ми пішли в сторону ірландського O’KAVA, дійшли до бару й барісти, подумали – а як могла би називатися людина, чиєю б професією було створення кави. Саме так – з великої літери.
Так народився KAVAR. Народився як бармен або сомельє. Той хто варить каву. Творець смаків.

Слово має яскраве українське звучання, залишає післясмак старовини, мануфактури, майстерності. Українською мовою безпомилково, проте вимовляється легко навіть іноземцями.

Для поліпшення звучання на іноземних мовах було запропоновано додати італійське закінчення із здвоєнням голосної. І це несподівано привело нас в гарячу іспанську Наварру. Іспанія, до речі, теж “кавова” країна. Як за теплим кліматом, так і за темпераментом. А ще Кавар – угорською транслюється, як гарячий, темпераментний, той, який вимагає швидкого мислення і бадьорості.

Креативні етапи для створення найкращої назви

Методика 2-х асоціативних ланцюгів

Асоціації першого рівня
Дерево асоціацій
Рекомбінації слів
Асоціації
Фільтрація і вибір влучних варіантів

Створення лого

Концепцію логотипу виконано в м’якому доброзичливому тоні. Його підкреслюють заокруглені літери слова Cavarro, значок логотипу у вигляді кола, заповнений обрисами літер з назви – C, A, V, O.

Він сучасний і завжди актуальний. Кольори логотипу – кавового кольору, теплі, як промені сонця. А шрифт назви кави нагадує ароматний димок над чашкою гарячої кави. Круглий значок логотипу можна використовувати в якості фірмового знаку на упаковках і різних носіях бренду.

Емоції, які ми намагалися вкласти в логотип — це м’якість смаку, піклування, затишок та домашня атмосфера, душевна близькість.

Результат

Без вагань, ми впевнені, що результат, який отримано після продуманої поетапної злагодженої роботи – найкращий з-поміж всіх.

Було проведено масштабну роботу, згенеровано десятки назви, більше 5 варіантів логотипів. Логотип та назву апробовано на різних матеріалах, у монохромних варіантах та кольорових. Проведено опитування співробітників клієнта та його споживачів.

Наша команда рада, що мала можливысть працювати над створенням історії нового бренду і згадує даний проєкт з особливим теплом.