уникальный дизайн, красивый дизайн, все для животных
Разработка сайтов, уникальный дизайн сайта, сайт с нуля
дизайн, разработка фирменного стиля
дизайн корпоративного календаря, календарь для компании
Разработка фирменного стиля , фирменный стиль, фирм стиль, фирменный дизайн
Реклама на городском транспорте, реклама на маршрутках
разработка дизайна календаря, корпоративный календарь
Реклама в троллейбусе, транспорт реклама
логотип, разработка логотипа
Просмотров:
Пост был изменен: October 21, 2020

Автор: Богдана Данилейко

Навіщо вам дійсно потрібен брендбук

Для чого вам дійсно потрібний брендбук

У брендбуку є два призначення – внутрішньокорпоративне використання та зовнішнє.  Перше – ознайомлює найчастіше співробітників з культорою, маніфестом, цінностями та характером бренду компанії. Зовнішнє ж використання – це перш за все, структурована, логічна демонстрація компанії партнерам, клієнтам, ЗМІ.

Кожна компанія має власну історію розвитку, протягом якої у вас формується корпоративна культура, місія (навіть, якщо вона і не була ще сформована, вона якимось чином є), цінності та розуміння власного місця у світі бізнесу.

Так от, брендбук – душа бренду. Це великий офіційний документ, в якому буде описано максимально детально все про бренд – від  історії компанії та її характеру до містких маркетингових основ.

Варто наголосити, що брендбук ще включає в себе гайдлайн (керівництво по фірмовому стилю), а гайдлайн завжди включає в себе логобук.

На певних стадіях розвитку вашої компанії ви можете спокійно пливти у конкурентому середовищі без бредбуку. Якщо у вас мало співробітників, і кожен з них водночас виконує роль багатьох професій – то скоріше за все, ви ще не знаходитеся на стадії гострої необхідності структуризації та впорядкування у вигляді брендбуку. (Але ніхто не відміняє існування і впровадження маркетингу всередині компанії).

З часом, коли компанія починає стрімко рости, розширятися,  комунікація з стейкхолдерами, партнерами і клієнтами досягає великої кількості каналів – настає той момент, коли замовити брендбук є найправильнішим і найнеобхіднішим  рішенням. Адже, ви мусите прописати, стандартизувати та впродякувати все, чим компанія живе зараз і планує жити в майбутньому, щоб не опинитися в хаосі з часом. Щоб цьому запобігти власник компанії та топ-менеджмент мають мати чіткі стратегії та плани.

Наприклад, ви запускаєте колаборацію з великим партнером. Рекламними матеріалами та промо буде займатися маркетинговий відділ іншої компанії. Щоб люди зрозуміли, у яких рамках комунікації та візуального стилю їм дозволено проявляти креатив, на яку ЦА випливати – ви мусите передати свій брендбук для ознайомлення.

А тепер коротко про інформацію, яка мусить бути регламентовано окремими розділами у персональній книзі бренду вашої компанії. Незнаючи їх, ризикуєте отримати стандарти фірмового стилю, продані вам під словом “брендбук”.

Маркетингова складова

Це те, що мусить знати кожний співробітник компанії. Це формує у них одне! та вірне уялення про компанію.

  • Концепція бренду
  • Атрибути бренду
  • Цільова аудиторія бренду та персони
  • Конкурентне середовище бренду
  • Позиціонування бренду
  • Довгострокова стратегія розвитку бренду
  • Юридичні аспекти бренду – авторські та суміжін права, права на запатентовані торгові знаки тощо.

Стратегічну важливу інформацію щодо компанії рекомендовано виносити в окремий варіант брендбуку, який буде передаватися тільки вузькому коло людей. Тобто, ту інфомація, яка може бути використана конкурентами для шкоди.

Гайдлайн або керівництво по використанню фірмового стилю

Власне, це той розділ брендбуку, який буде точно використовуватися дизайнерами, поліграфіями, виробниками зовнішньої реклами і т.п.

Зазвичай, цей розділ має містити.

  1. Основні візуальні стандарти бренду (зображення логотипу, слогану, фірмові кольори і шрифти):
  • Кольорове зображення логотипу (всі варіанти компонування)
  • Побудова логотипу (особливості компонування, пропорції)
  • Кольорова виворотка логотипу
  • Монохромний варіант логотипу в чорно-білих тонах
  • Чорно-біла виворотка логотипу
  • Допустиме зменшення логотипу
  • Спеціальний варіант логотипу для нанесення на дуже маленькі поверхні, наприклад, на ребро олівця
  • Варіант логотипу для тиснення (на шкіряній папці, на щоденнику) – в один колір
  • Допустимі мінімальні відступи від логотипу
  • Неприпустимі варіанти відтворення логотипу
  • Накреслення слогана компанії (в поєднанні з логотипом і без)
  • Вказівка ​​фірмових кольорів (Pantone, RGB, CMYK, Web)
  • Рекомендовані шрифти для поліграфії і Web
  1. Фірмовий персонаж та ілюстрації
  2. Фірмова емблема
  3. Особливі елементи фірмової графіки (наприклад, фірмовий малюнок)
  4. Оформлення ділової документації і презентаційних матеріалів (візитна картка, фірмовий бланк, бланк внутрішнього розпорядчого документа – наказу, розпорядження, бланк прайса, бланк договору, фірмова папка і блокнот, шаблон презентації, шаблон комерційної пропозиції і т.д.)
  5. Фірмовий одяг (ділова та / або робоча)
  6. Фірмова упаковка і етикетка
  7. Оформлення сувенірної продукції
  8. Оформлення офісу і / або оформлення магазину у фірмовому стилі (фасад і інтер’єр)
  9. Оформлення транспорту
  10. Приклади оформлення рекламних носіїв

Як бачимо, це все досить трудоємна робота, яка коштує грошей, але погодьтеся, що це того варте. Достойний брендбук впорядкує розуміння про вашу компанію у головах людей та недопустить хибної комінукації через різні канали.

Досить часто можна почути ще слово логобук (logobook) – документ, який містить вичерпну інформацію про логотип, його кольори та допустимі правила використання на різних носіях.

            Резюме

Відомо, що будь-який професійний жаргон служить для впізнаванням своїх та відлякуванням чужих. Розуміючи значення кількох термінів ви можете спокійно обговорювати розробку брендбуку з потенційними виконавцями.

Найголовніша цінність брендбуку – це впорядкування в голові власника компанії розуміння своєї ж компанії та правил за якими вона живе в бізнесі та за якими механізмами функціонує цей складний організм. Наголошення на цих правилах захистить вашу компанію від хаосу.

Якщо вас цікавить тема розробки брендів, рекомендуємо почитати книги нижче:
Тони Шей, Доставляй счастьеМарти Ньюмейер, Манифест другого маркетинга

Брайан Трейси, Сила брендаЮрген Саленбахер, Создайте личный бренд

    Свяжитесь с нами