Выбери свою сторону

Нейминг Mood Food

Mood Food (2020)

Неймінг, розробка логотипу та упаковки продукції для бренду Mood Food у Києві.

Якісний дизайн упаковки вимагає глибокого системного підходу. Адже упаковка – це перше, що зустрічає споживача на полицях магазинів або з екрана інтернет-магазину. Перший контакт, після якого повинен залишитися глибокий емоційний слід. Правильний післясмак. Трансляція цінових і нецінових переваг бренду. Тут важливо все. І кожне із завдань – від простого “зробити дизайн етикетки” до комплексного “розробка дизайну упаковки” повинне бути зроблено на високому рівні. Готовий дизайн упаковки повинен бути як мінімум найкращим у своїй ринковій ніші. Інакше – навіщо його робити? При цьому ціна дизайну упаковки – вторинна. Адже Ви закладаєте успішний фундамент для своїх продажів на довгі роки вперед.

Задача
Створення нової назви, логотипу та стильних і простих упаковок для уже існуючої на ринку компанії «EcoUkraine», що продає продукти здорового харчування. У майбутньому торгова марка має бути зареєстровано, тому важливо, щоб нова назва та логотип не мали жодної схожості чи подібності.

Згодом замовник буде створювати власні точки продажу «острівці» в торгових центрах. Необхідно створити просту і водночас привабливу упаковку. Всього продукція сортується у 6-ти упаковках різних розмірів, а назва на лицевій стороні і склад на зворотній – має бути окремою наліпкою, що не друкується водночас на дойпаці.

Аналіз
Найпопулярніші марки подібної продукції на маркетплейсах та в магазинах здорового харчування у більшості випадків не надають значення візуальному оформленню упаковки. Головний акцент на упаковках ніші клієнта – це зазвичай просто назва продукту, а за основу нерідко використовують просто крафт-папір.

Цільова аудиторія
Покупець продуктів даної компанії – це людина, яка піклується про своє здоров’я і прислухається до власного тіла. Тому назва і візуальний дизайн мусить бути простим та говорити на «ти» зі споживачем.

Етап 1. Неймінг

Після аналізу ніші ринку та ЦА приступили до першого етапу – створення унікальної назви, яка б відображала місію продукту. Спираючись на інтереси ЦА, розробили декілька унікальних імен для торгової марки продукції.

MOOD (від англ.) – настрій. Меседж цього слова простий і зрозумілий – це продукція для гарного настрою тут, зараз і в майбутньому. Слово легко вимовляється, запам’ятовується та, згідно опитувань у фокус-групах, має асоціацію позитивного відтінку.

FOOD (від англ.) – їжа, це слово є символом прямого використання продукції. Всі знають його переклад, прочитання, а отже проблем із розумінням назви торгової марки не виникне.

Загалом назва MoodFood – легка, читається вірно, просто і перекладається без проблем.
Затверджений неймінг цілком відображає стиль життя людей-споживачів, задає вірний
тон комунікації ЦА та торгової марки продукції, має позитивні асоціації.

Етап 2. Створення лого

Було розроблено три варіанти логотипу для марки продукції. Замовник обрав варіант, який ви бачите вище – витончений і легкий завдяки курсиву слова MOOD. А шрифтова частина FOOD – з широкою лінією, без зайвих завитків та засічок, адже їжа – це основа всього, вона має бути простою та корисною. У логотипі використали теплі сонячні кольори – це беззаперечна позитивна асоціація.

Доречі, одним з побажань замовника було використання в лого горішка – символу розуму, але він обрав сердечко, бо серце – це і про любов, і про життя, і про головне.

Обраний логотип вийшов легкий, яскравий і прекрасно відповідає тону комунікації для продукції зі споживачем. Він дозволить без зусиль зацікавити кінцевого споживача.

Етап 3. Розробка дизайну упаковок

Кажуть, справжня творчість народжується тоді, коли є межі у процесі творення. Як то часто буває, найголовнішим нашим викликом у створенні упаковки був обмежений бюджет для майбутнього друку.

Замовник зупинився на друці 6-ти різних упаковок за об’ємом та розмірами. Матеріал – папір.

Ми запропонували два варіанти кольорів дойпака – чорний та білий, разом вони виглядають контрасно і дуже стильно. Назва та додаткова інформація буде нанесена на упаковку з допомогою наліпки.

Результати роботи над проєктом

Підхід до проєкту дозволив не просто створити гарну упаковку, а розробити її, враховуючи різні фактори, від ніші продукції, до розуміння мотиву покупки і характеру цільового споживача.

Придуманий неймінг передає тон комунікації торгової марки, що в майбутньому має потенціал стати повноцінним брендом. Назва MoodFod викликає приємні асоціації і мотиви.

Окрім сенсів “їжа” (в назві), “природність”, “користь” (в упаковці) ми додали в назву “позитивні емоції”, “настрій”, “легкість” і заримували все в двох ментально легких до вжитку словах. Так ми отримали “їжу, що окрім користі, додає і настрій”.

Розроблений логотип виконує свою місію, акцентуючи увагу на ключових аспектах причини споживання здорових продуктів.

Упаковка – не просто яскрава, вона легка, проста, безпечна і говорить про екологічність вибору вірного харчування.

Свяжитесь с нами