Чи вигідні комплексні рекламні послуги в рекламному агентстві?

Це питання, яке рано чи пізно постає перед будь-яким керівником. А й справді, що краще – займатися рекламою самостійно, найняти спеціально навченого маркетолога в штат або довірити рекламне обслуговування свого бізнесу комплексному рекламному агентству повного циклу?

kompleksnoe reklamnoe obsluzhivanie Універсальної відповіді на це питання не існує і кожен раз доведеться, враховуючи всі нюанси, зважувати всі «за» і «проти». Пропонуємо Вам разом розглянути всі три варіанти розвитку подій.

У разі якщо керівник вирішить самостійно займатися рекламним обслуговуванням своєї фірми – він, звичайно, заощадить істотну суму на оплату маркетолога або послуг рекламного агентства. Але в той же час, вкраде «енну» кількість годин з фонду свого робочого часу. І цей годинник буде тим більше, чим більш масштабну рекламну кампанію потрібно провести. Зіставлення ціни, часу, який керівник втратив і ціни на оплату послуг сторонніх виконавців і буде в даному випадку критерієм вірного вибору. Додатковий параметр прийняття рішення – компетентність керівника в питаннях комплексного рекламного обслуговування.

Наймання співробітника, а, тим паче, створення відділу або, як зараз модно –департаменту маркетинга – ще один очевидний крок. Але тут в ухваленні рішення на перше місце виходить фактор обсягу майбутніх робіт по рекламному супроводу підприємства. Адже, погодьтеся, немає ніякого сенсу наймати навіть одного співробітника, якщо вся майбутня активність зводиться до закупівлі одного «борда» 1000 роздачі флаєрів і простенької «контекстної» кампанії.

Ну, і нарешті, третій варіант – залучити професійне рекламне агентство, що спеціалізується саме на комплексному рекламному обслуговуванні. У його складі є як фахівці по зовнішній рекламі (розміщення реклами на білбордах), дизайн (розробка фірмового стилю), друк і поліграфія, так і цілі відділи, що спеціалізується на створення і просування сайтів, SEO, SMM і контекстна реклама.

У світовій практиці надання подібних послуг склалася і їх орієнтовна ціна – 15-20% від освоюваних бюджетів. При цьому найімовірніше, Ваші гроші будуть витрачені набагато ефективніше, ніж якби це робив особисто керівник або власний відділ маркетингу.

Це пов’язано з кількома факторами:

рекламне агентство апріорі має набагато більший досвід, що позначається на фінансовій і цільової ефективності кампанії;
за рахунок оптових обсягів, рекламне агентство повного циклу має істотно більші знижки у власників конструкцій і в друкарнях;
за рахунок спеціалізації власних співробітників, рекламне агентство володіє нюансами і тонкощами, що вимагає додаткового навчання і тому як, правило, не доступне для розглянутих вище перших двох випадків. Особливо це помітно в високотехнологічній послузі – дизайн і просування в інтернеті.

Таким чином, зіставивши наведені фактори, Ви з легкістю зможете прийняти рішення – чи варто наймати на комплексне рекламне обслуговування професіоналів, або довірити рекламний супровід собі або своєму менеджеру.