Автор: Дмитрий Моргун

Фактори ранжирування Google 2019 року – думка більше 1,5 тисячі фахівців

Фактори ранжирування – це фактори, які дозволяють визначити значимість сторінки в органічній видачі пошукової системи. Чим краще показники, тим вище сторінка у видачі та більше шансів, що потенційний клієнт її відкриє. До того ж – перші сторінки вселяють більше довіри не тільки у пошукової системи, але і у самій цільової аудиторії.

Пошукова система як така, являє собою свого роду чорний ящик, в якому заховані визначальні чинники оцінки сайту. З огляду на це до уваги береться кореляція (або простіше кажучи – збіг) чинників, які зустрічаються на верхніх сторінках при видачі.

Для того, щоб виділити визначальні чинники ранжирування Google було опитано більш ніж 1500 фахівців в сфері SEO. Виходячи з їх думки були складені основні параметри пошукової видачі.

Вага факторів

В першу чергу важливо розуміти, як працює система оцінювання (свого роду ваги) факторів, для показу в Google видачу сторінок. Дві третини (а точніше 66,3% опитаних) фахівців стверджують, що вага факторів різний і варіюється при різних запитах по різному. А більше чверті (26,4%) стверджують, що вага здебільшого стабільний, але є різного роду виключення.

Що все це означає. Якщо взяти до уваги переважаючий фактор можна зробити наступний висновок – є фактори, які дуже важливі для одних ніш і фактично ніяк не допоможуть в інших.

Які чинники впливають на ранжування найбільше

Для визначення головних факторів ранжирування, опитуваних фахівців попросили поставити оцінку від 1 (непотрібні) до 10 (провідні) різних факторів. В лідери на думку більшості вирвалася релевантність запиту всього контенту на сторінці (8,52).

Наступний за важливістю чинник якість посилаються доменів і сторінок (7,87), а також – використання релевантних ключових фраз (7,5). З невеликим відставанням йдуть авторитет, експертність і довіру домену (7,48). Також вельми вагомі зручність мобільної версії (7,26), а варто зауважити, що вона все впевненіше обходить десктопну, і прямі входження запитів (7,12). Далі по спадаючій слідують такі фактори як кількість і різноманітність довідкових доменів, достовірність і підтвердження фактів, контрольний авторитет домену та інші.

Збіги і відмінності думок фахівців

Для того, щоб визначити які показники викликають найбільше розбіжностей у фахівців, можна проаналізувати відхилення в думках. Якість зовнішніх посилань і релевантність запитів викликають найменше розбіжностей. Більшість фахівців дійсно вважають ці показники одними з головних. Основні розбіжності стосуються віку сайту і входження ключових слів в URL. Також є значний розкид думок з приводу Google AMP (прискорення мобільних сторінок), так як мобільні версії стають все більш затребуваними і все більше фахівців все ж погоджуються з важливістю цього критерію.

Висновок

Як підсумок слід зазначити той факт, що якщо раніше пріоритетними в ранжируванні були скоріше ключові запити (їх точність) і посилання, то зараз вперше на перші місця вийшов саме контент, його якість. Якщо вивести список пріоритетних критеріїв ранжирування, ось що вийде:

• 1. Релевантність запиту всього контенту на сторінці;
• 2. Якість посилаються доменів і сторінок;
• 3. Використання релевантних ключових фраз;
• 4. Авторитет, експертність і довіру домену;
• 5. Зручність мобільної версії (використання Google AMP);
• 6. Прямі входження запитів;
• 7. Кількість і різноманітність довідкових доменів.