Автор: Юлия Данильченко
Доповнена реальність від Nike Japan
У новій кампанії “collaborative zine” компанія Nike Japan разом із цифровою агенцією AKQA ”оживила” свої кросівки за допомогою доповненої реальності AR.
Незвичний журнал від бренду складається із розмальовок останніх моделей Air Max. В доповненні до нього був розроблений мобільний додаток, який накладає модель кросівка в AR, піднімаючи її над сторінкою. При розмальовуванні сторінок із кросівками трьохвимірна модель змінює свій колір, все відбувається в режимі реального часу.
Після закінчення процесу користувачі підписують свою творчість. До того ж, ваша унікальна модель 3D-модель може бути інтегрована в анімоване відео, і, навіть відправлена в компанію Nike на розгляд вашого дизайну взуття, як моделі майбутньої колекції.
Tim McDonell, креативний директор в AKQA, який очолив кампанію, сказав, що ця ідея народилася як спосіб об’єднати людей на карантині шляхом віртуальної взаємодії.
«Краща творчість часто з’являється із обмежень», – пише McDonel в електронному листі.
Технологія AR зарекомендувала себе як корисний інструмент для маркетологів, оскільки вони змушені творчо використовувати віртуальний простір в умовах карантину. Кінофестиваль Tribeca, який був перенесений в Інтернет, нещодавно використав набір AR-моделей, щоб привабити людей ідеями кіновиробництва. А Snapchat використовував AR-фільтр для збору пожертвувань для ООН на самому початку пандемії.
