Автор: Дмитрий Моргун

Чому компанії не називають точних термінів по SEO

Коли ви звертаєтеся за допомогою до SEO-компанії і бажаєте замовити просування сайту, хочеться одразу дізнатися, коли ж сайт потрапить в ТОП, скільки буде замовлень, дзвінків і взагалі на скільки збільшиться відвідуваність сайту. Але не все так просто. Навіть після глибокої і якісної аналітики всіх підводних каменів сайту і специфіки роботи самої пошукової системи – можуть бути сюрпризи. На жаль, досить часто з’являються зовнішні і/або внутрішні чинники, які заважають досягти поставлених цілей в зазначені терміни. Що ж може вплинути – розглянемо в цій статті.

1. Зміна пошукової видачі і самих алгоритмів

Перше завдання пошукових систем – максимально точно відповісти на запит користувача і надати повну інформацію. Для цього ведеться постійний аналіз різнопланових запитів і самої поведінки відвідувачів – які сайти вибирають, що запитують паралельно і тд. Запити можуть бути розмитими, наприклад, за запитом «Чорнобиль» хтось шукає серіал, а хтось історичні дані або екскурсії в ту місцевість. Або прибирання – це може бути замовлення клінінгової компанії, телепередача або просто поради з прибирання.

Пошуковик міксує всі відповіді так, щоб максимально догодити користувачу і абсолютно різношерсті запити можуть йти один за одним. Першими йдуть ті, на яких користувач проводить більше часу або ті, які таки відповідають на запит і користувач припиняє подальший пошук.

2. Зміна попиту в тематиці

Зі зміною трендів змінюються і пошукові запити. Наприклад, з тим же серіалом «Чорнобиль» -пошук історичних даних теж злетів буквально за кілька тижнів мало не до небес. Або спіннери – в пік їх популярності все хотіли собі таку іграшку, а сьогодні, в більшості випадків, на забаву дивляться з легкої нудьгою.

Попит постійно змінюється. Він може збільшитися після якихось подій або в залежності від трендів. Передбачити точно, що буде затребуване у наступному сезоні практично неможливо. Мова не про шуби взимку і купальники влітку, а скоріше про маркетинг, політику і моду.

3. Швидкість індексації змін

У пошукових роботів своя політика роботи. Вони рідше заходять на комерційні сайти і частіше індексують новини та інформаційні портали. «Обхід» сайтів відбувається з певною періодичністю. Якщо робот заходить на сайт і не знаходить там змін – далі заходити на нього він буде рідше. Фактично неможливо точно спрогнозувати як швидко робот оцінить зміни на сторінці і зробить якісь дії по просуванню її в ТОП – завжди буде ймовірність відмінності прогнозів від реальності.

4. Конкуренти

Бувають моменти, коли все залежить не тільки від вас, але і від ваших конкурентів. Мова не стільки про те, хто кого обійшов, а скоріше, хто де помилився. При підрахунку і складанні прогнозів аналізується ситуація, яка відбувається безпосередньо в момент самого прогнозу. Враховуються і сайти конкуренти. Грамотний фахівець все прорахує, так щоб підняти сайт, обійти конкурентів і вибрати потрібні пошукові запити. Але навіть він не зможе прорахувати, якщо раптом у конкурентів є недосвідчений сео-фахівець, який замість підняття, завалить пошуковий запит і знизить популярність всій ніші. Дії ваших конкурентів можуть як додати вам трафіку, так і завалити всю малину. До того ж, можуть з’являтися нові гравці, які за рахунок свого запалу і активності можуть різко піднятися у пошуку.

5. Узгодження правок

Часто, щоб не перевантажити вас зайвою інформацією з купою невідомої термінології, значна частина технічних робіт проводяться фахівцями, без зайвих пояснень. Надаються дані про готовий продукт, а не про ті інгредієнтах, які потрібні були для його створення (коди і тд). По суті невидимі правки проводяться фахівцями самостійно, а ось зовнішній результат (до якого, власне кажучи, все і ведеться) узгоджується з замовником. Ось тут теж важливий момент – чим менше часу витрачається на узгодження, тим більше шансів досягти результат швидше. Коли ви оперативно погоджуєте правки «онлайн» фахівець може швидше все довести до потрібної кондиції і сайт швидше починає працювати. Якщо замовник довго не може вирішити, що йому потрібно або не надає необхідну інформацію – просувати і розкручувати сайт буде куди складніше і результатів досягати доведеться швидше за все довше.

6. Технічні помилки, які одразу не видно

Кожен підрядник має свою стратегію і свій «почерк». Коли ви замовляєте у нового підрядника просування сайту, варто надати інформацію і про те, яка історія у цього сайту – як давно існує, що до цього було на цьому домені, як просувалося і що продавалося і тд. Без цих даних оцінка сайту виходить дуже відносною і розмитою. Велика ймовірність наявності помилок або нестикувань, які залишаться непоміченими на першому аналізі сайту новим підрядником. Найчастіше більш точну інформацію сео-підрядник отримує вже під час безпосереднього початку просування сайту.

7. Наявність санкцій від пошукових систем

Продовжуючи тему минулих підрядників, варто врахувати, що вони могли використовувати «чорні» методи сео – наприклад, закупівлю дешевих, але неякісних посилань. За подібні прояви і за порушення в роботі зі сторінками пошуковики можуть знизити їх у видачі. Такі санкції не рідкість. Наприклад, якщо сторінка при розробці була відкрити для пошукача, він швидше за все не зрозуміє, з якої це радості на сторінці шаблонні тексти або вона взагалі порожня. Ви ж не поясните йому, що помилки в роботі сайту – тимчасова проблема, яку ви скоро поправите – він все одно проіндексує сайт, як неякісний і заб’є куди подалі. Такі помилки не завжди видно новому підряднику і проблема «чому ж сайт так повільно просувається» може так і залишитися секретом. Щоб виправити ситуацію може знадобитися трохи більше часу, ніж хотілося б.

Висновок

Seo-фахівець може надати тільки приблизні терміни просування сайту в ТОП. Він буде прагнути до них, але підсумковий результат все одно не може на 100% залежати від нього, яким би професіоналом він не був. Тому цифри в комерційному – це бажаний результат, а не точні дані. Будьте лояльними і нехай ваші сайти завжди будуть в надійних руках.