Просмотров:
Пост был изменен: September 25, 2018

Автор: Дмитрий Моргун

Чи є сенс в розробці брендбука?

Керівники бізнесу часто задаються питаннями: «Наскільки важливим є створення брендбуку для роботи компанії? Чи варто платити за нього чималі гроші? Наскільки необхідна його наявність у відділі маркетингу?». Спробуємо знайти відповіді на ці питання разом.

Поняття Бренд-бука нерозривно пов’язане з поняттям і сенсом існування самого Бренда. З нашої точки зору, Бренд являє собою якийсь нематеріальний актив, що володіє двома дивовижними здібностями:

  1. Генерувати додаткову вартість кінцевому продукту без додаткових вкладень в сам продукт.
  2. Відповідно, збільшувати свою власну цінність.

Як це працює?

Уявіть собі дві пляшки кефіру, які стоять поруч на полиці магазину. У них однаковий вміст і приблизно однакова виробнича собівартість. Але перша пляшка належить до відомого світового бренду, а другий – відноситься до регіонального молокозаводу з невиразно отпозіціонірованним на ринку і брендом, який ніяк не просувається.

Ви вже можете собі уявити, наскільки буде відрізнятися їх ціна.

Ця цінова різниця і є та премія, яку отримує виробник за якісний, «розкручений» Бренд, що викликає довіру. Для цього він, звичайно, повинен чітко «працювати» за своєю цільовою аудиторією, займати потрібну ринкову нішу, пропонувати на тлі конкурентів ВКП (вирішальні конкурентні переваги), володіти правильною і ефективною (як за ціною, так і за якістю) стратегією просування, і багато іншого. Але наша стаття не про це. Повернемося до Брендів провідні світові зразки, яких можуть коштувати мільярди доларів і генерувати не менші суми додаткової вартості за одне лише нанесення впізнаваного Бренду, що викликає довіру до товару.

Всі ці процеси були б немислимі без існування Брендбука, який являє собою «керівництво по експлуатації фірмового стилю компанії або бренду». Його використання несе в собі стільки переваг, що західні компанії давно використовують його як закон. Керівникам ж вітчизняних компаній часто доводиться буквально «на пальцях» пояснювати необхідність використання даного керівництва.

Ми показали, як використання відомого бренду може генерувати додаткову прибуткову вартість. Але що потрібно для того, щоб бренд став відомим? Як технічно (крім вищезазначених стратегічних моментів) підвищувати цю «відомість»? Відповідь проста як і все геніальне – кожен раз, коли ви проводите рекламну активність, потрібно використовувати одні і ті ж елементи фірмового стилю.

Ці елементи, їх поєднання, «канонічний» закони їх використання і описує Брендбук. При його використанні, кожна вкладена в просування бренду копійка буде збільшувати відомість Вашого бренду у цільових груп споживачів.

Якщо компанія має філії, Брендбук компанії допоможе уніфікувати діяльність маркетингових відділів.

Він позбавляє від сотень постійних питань при роботі з підрядниками – від «А які ваші фірмові кольори і шрифти?», або «Терміново потрібні вихідні в векторі» до «А чи можна використовувати ваш логотип на червоному тлі, а то він якось втрачається !? .. ».

В кінцевому підсумку, створення брендбуку забезпечує:

  • забезпечує послідовне формування візуального вигляду компанії або бренду;
  • усуває хаос в візуальної корпоративної культури компанії;
  • прискорює маркетингові комунікації;
  • зменшує рекламний бюджет;
  • спрощує управління рекламними компаніями.

З чого складається Брендбук, які бувають його види, а також скільки коштує розробка Брендубка в Києві в нашій компанії Ви можете дізнатися на сторінці «Розробка брендбуку». Приклади робіт рекламне агентство «Ефект Маркетинг» представлені в розділі «Портфоліо».

Будь ласка, використовуючи матеріали зі статті, прикріплюйте до них посилання на цю сторінку.

    Свяжитесь с нами