Автор: Дмитрий Моргун

Брендбук – обличчя компанії

Уявімо ситуацію – вам необхідно зробити рекламу компанії або послуги, і ви звертаєтеся до дизайнера. У вас є уявлення, якою вона повинна бути, але у графічного фахівця теж. Виникає імпровізований «зіпсований телефон», адже немає зводу правил для дизайнера, як робити рекламну продукцію.

Ця інструкція і є брендбук. У ньому міститься головна інформація: від коду кольорів і шрифтів, до правил використання логотипів. Створення брендбуку – можливість правильно позиціонувати компанію не тільки в рекламі, але і на ринку. Це керівництво для дизайнера по створенню макетів на всі випадки життя.

Навіщо вашому бізнесу потрібен брендбук?

Вище ми говорили про позиціонування – в рекламі це важливо. Якщо немає єдиного зводу правил, дизайнер або маркетолог реалізовує цілі відповідно за творчим баченням. А використання різних технологій без концепції не дасть побудувати сильний бренд і переконати потенційну цільову аудиторію, що ви – найкращі в своєму сегменті. Уявіть, якби логотип компанії Mercedes постійно змінювався, був би він зараз настільки впізнанним і шанованим в автопромі?

Які розділи включає брендбук

Коли ви звертаєтеся до дизайнера за розробкою брендбук компанії, у вас повинна бути чітка мета щодо розвитку і розписані плани. Тоді ви зможете пояснити, чого хочете. Хороший брендбук будується на трьох китах: фірмовому стилі, бренд і правилах взаємодії.

Бренд і правила взаємодії

У цьому розділі йдеться про місію компанії, її цінності і цільову аудиторію. Часто організації пропускають цю главу, не бажаючи переписувати нудний текст з бізнес-плану і документів. Але можна зробити зміст «смачним». Тоді брендбук наповниться не тільки допоміжними елементами для дизайнерів і інших співробітників, але стане цілісною книгою про компанію.

Правила взаємодії більше стосуються каналів, за якими компанія коммуницирует зі своєю цільовою аудиторією. У цій частині важливо прописати мову, стиль і манеру спілкування. Від неї залежить позиціонування компанії і ЦА, на яку орієнтується бренд.

Стиль

Це основна частина, в якій міститься така інформація:

1. Інформація про логотип: його кольори, розміри, пропорції, варіанти і приклади.
2. Слоган і правила його розміщення.
3. Кольори і варіанти використання товарного знака.
4. Список брендових шрифтів, де їх використовувати, які потрібні для заголовків, а які – для тексту.
5. Комбінації кольорів для рекламної продукції.
6. Поради щодо створення фотографій і вимоги для них.
7. Значки, патерни і текстури.

Розробка брендбуку – не справа п’яти хвилин

Пам’ятайте, створення брендбуку – процес не швидкий. Цей атрибут створить «обличчя» компанії, до його розробки потрібно поставитися серйозно. Коли до нас звертаються клієнти, в першу чергу їх хвилюють терміни. Наші дизайнери – чарівники, але швидкість роботи залежить від того, з чим приходить клієнт: чи є у нього логотип, стиль компанії, підібрані кольори і шрифти. Якщо немає, за справу береться фахівець, який спільно з клієнтом стверджує проект.

Тому тут дуже важливий зворотний зв’язок від замовника. Рідка комунікація з клієнтом може істотно збільшити термін виконання роботи. Адже розробка концепції бренду – це не односторонній процес. Нашим фахівцям важливо отримати від клієнта якісні фотографії та інші матеріали щоб зібрати їх воєдино і зробити шедевр.

Якщо ви твердо вирішили розвивати компанію і виводити бізнес на новий рівень, вам потрібен брендбук і активна рекламна кампанія. Наша рекламна агенція допоможе вам досягти поставлених цілей!