Радо (2020) – фірмовий стиль та брендбук

Кейс: лого, фірмовий стиль, розробка брендбука для меблевої фабрики Радо.

ЗАДАЧА ТА ПОПЕРЕДНІЙ АНАЛІЗ

Меблева фабрика існує на ринку вже майже сто років, тому портрет та потреби своєї аудиторії вона розуміє досить чітко.

Саме тому задача нашої компанії заключалася в редизайні логотипу та створенні унікального фірмового стилю, який би відображав цінності споживача продукту замовника. До того ж, логотип має бути сучасним, сильним та стильним.

Етап 1. Розробка лого

Пошук логотипу, що розкрив би усі цінності та уявлення про продукт, зайняв у проєкті вагому частку часу та творчих сил. Було створено безліч варіантів та варіацій логотипу.

Врешті решт, вибір зупинився на м’якій, округлій формі лого, що транслюється шрифтом та самим знаком лого. Коло – це одвічний символ, найпростіший та найважливіший серед інших. У формі кола ми заключили текстуру дерева. Ця проста асоціація говорить сама за себе: про натуральність меблів, екологічність матеріалів.

Етап 2. Створення елементів фірмового стилю, документації та сувернірної продукції

У кольоровій гамі фірмового стилю переважають cуцільні заливки темним, але теплим коричневим кольором – кольором деревини. Комбінація з градієнтом золотистого кольору надає легкий “дорогий” відтінок у класичній форми.

Витончений шрифт і плавність ліній додає стилю шарму.

Доповненням фірмового стилю є контури логотипу в заливках та золотистий лінійний силует дерева (ключовий символ лого).

Результати роботи над проєктом

Оновлений фірмовий стиль і логотип повністю відповідають потребам і цінностям меблевої фабрики на даному етапі.

Поєднання золотистих градієнтів, контрасних темних кольорів, напівпрозорої текстури деревини і паттернів підкреслює місце компанії у конкурентній ніші, передає власний і єдиний посил своєму споживачу.

Брендбук та дотримання його правил забезпечить впізнаваність бренду.

Derffer дизайн и разработка каталога объектов

Задача
Створення нової назви, логотипу та стильних і простих упаковок для уже існуючої на ринку компанії «EcoUkraine», що продає продукти здорового харчування. У майбутньому торгова марка має бути зареєстровано, тому важливо, щоб нова назва та логотип не мали жодної схожості чи подібності.

Згодом замовник буде створювати власні точки продажу «острівці» в торгових центрах. Необхідно створити просту і водночас привабливу упаковку. Всього продукція сортується у 6-ти упаковках різних розмірів, а назва на лицевій стороні і склад на зворотній – має бути окремою наліпкою, що не друкується водночас на дойпаці.

Аналіз
Найпопулярніші марки подібної продукції на маркетплейсах та в магазинах здорового харчування у більшості випадків не надають значення візуальному оформленню упаковки. Головний акцент на упаковках ніші клієнта – це зазвичай просто назва продукту, а за основу нерідко використовують просто крафт-папір.

Цільова аудиторія
Покупець продуктів даної компанії – це людина, яка піклується про своє здоров’я і прислухається до власного тіла. Тому назва і візуальний дизайн мусить бути простим та говорити на «ти» зі споживачем.

Етап 1. Неймінг

Після аналізу ніші ринку та ЦА приступили до першого етапу – створення унікальної назви, яка б відображала місію продукту. Спираючись на інтереси ЦА, розробили декілька унікальних імен для торгової марки продукції.

MOOD (від англ.) – настрій. Меседж цього слова простий і зрозумілий – це продукція для гарного настрою тут, зараз і в майбутньому. Слово легко вимовляється, запам’ятовується та, згідно опитувань у фокус-групах, має асоціацію позитивного відтінку.

FOOD (від англ.) – їжа, це слово є символом прямого використання продукції. Всі знають його переклад, прочитання, а отже проблем із розумінням назви торгової марки не виникне.

Загалом назва MoodFood – легка, читається вірно, просто і перекладається без проблем.
Затверджений неймінг цілком відображає стиль життя людей-споживачів, задає вірний
тон комунікації ЦА та торгової марки продукції, має позитивні асоціації.

Етап 2. Створення лого

Було розроблено три варіанти логотипу для марки продукції. Замовник обрав варіант, який ви бачите вище – витончений і легкий завдяки курсиву слова MOOD. А шрифтова частина FOOD – з широкою лінією, без зайвих завитків та засічок, адже їжа – це основа всього, вона має бути простою та корисною. У логотипі використали теплі сонячні кольори – це беззаперечна позитивна асоціація.

Доречі, одним з побажань замовника було використання в лого горішка – символу розуму, але він обрав сердечко, бо серце – це і про любов, і про життя, і про головне.

Обраний логотип вийшов легкий, яскравий і прекрасно відповідає тону комунікації для продукції зі споживачем. Він дозволить без зусиль зацікавити кінцевого споживача.

Етап 3. Розробка дизайну упаковок

Кажуть, справжня творчість народжується тоді, коли є межі у процесі творення. Як то часто буває, найголовнішим нашим викликом у створенні упаковки був обмежений бюджет для майбутнього друку.

Замовник зупинився на друці 6-ти різних упаковок за об’ємом та розмірами. Матеріал – папір.

Ми запропонували два варіанти кольорів дойпака – чорний та білий, разом вони виглядають контрасно і дуже стильно. Назва та додаткова інформація буде нанесена на упаковку з допомогою наліпки.

Результати роботи над проєктом

Підхід до проєкту дозволив не просто створити гарну упаковку, а розробити її, враховуючи різні фактори, від ніші продукції, до розуміння мотиву покупки і характеру цільового споживача.

Придуманий неймінг передає тон комунікації торгової марки, що в майбутньому має потенціал стати повноцінним брендом. Назва MoodFod викликає приємні асоціації і мотиви.

Окрім сенсів “їжа” (в назві), “природність”, “користь” (в упаковці) ми додали в назву “позитивні емоції”, “настрій”, “легкість” і заримували все в двох ментально легких до вжитку словах. Так ми отримали “їжу, що окрім користі, додає і настрій”.

Розроблений логотип виконує свою місію, акцентуючи увагу на ключових аспектах причини споживання здорових продуктів.

Упаковка – не просто яскрава, вона легка, проста, безпечна і говорить про екологічність вибору вірного харчування.

Потрібен дизайн упаковки? Ціни! Ось, що першим цікавить споживача в наш непростий час воєн, вірусів і економічних потрясінь. Але в гонитві за дешевизною, не варто нехтувати і якістю. Адже, хороша робота команди з 5-ти осіб просто не може коштувати дешево! А для того щоб вийшов справжній витвір мистецтва, команді доведеться відпрацювати добрий десяток ідей. Тільки так може з’явитися справжній дизайн упаковки. Ціна при цьому буде вже вторинною – адже ви закладете фундамент для довгих років успішних продажів.

Cavarro
Cavarro
Cavarro
Cavarro
Cavarro

    Свяжитесь с нами