Автор: Богдана Данилейко

Тренды графического дизайна 2022

Как правило, тренды дизайна не меняются слишком быстро. Иногда отдельные тенденции остаются популярными на протяжении многих лет или даже целого десятилетия, превращаясь в классику. Но креативные умы мира не стоят на месте, генерируя сотни идей, закладывая зерна для роста новых направлений в дизайне, так и создаются новые тренды веб дизайна 2022 года.

Тренд #1. Моушн-анимация

Современные люди проводят все больше времени в своих смартфонах – пролистывают сайты в телефоне во время поездки в метро домой, заказывают ужин через приложение, размещают объявления и т.п. Ваш клиент постоянно сталкивается со все большим количеством моушн-дизайна в интерфейсах. Инструменты бизнеса должны учитывать тенденции в дизайне, что потребители находятся больше времени в сфере digital, а вы, как бренд или компания, должны позаботиться, чтобы их опыт в ходе выполнения этих задач был легким, приятным и понятным.

С каждым годом на сайтах, приложениях и социальных сетях статическая графика применяется реже. Моушн-анимация лучше раскрывает сложные идеи и концепции, превращая данные в простую и понятную форму. Кроме того, это более эффективно привлекает внимание вашего клиента к продукту компании. Чтобы получить больше лояльных потребителей, не упускайте возможность использовать анимированные ролики и раскрывать свои предпочтения для клиента.

Заметим, что тренды моушн-дизайна затрагивают даже упаковку. Пока очень часто используют виртуальную реальность при считывании qr-кодов. Это интересно, современно и интерактивно.

Моушн-дизайн бренда – это как хореография танцора, уникальная для каждой компании и идентифицирующая личный характер коммуникации с потребителем.

Фото: Work for Mailchimp by DIA

Тренд #2. Больше эстетичности в дизайне

После 2020 года приоритеты большинства людей изменились. Это дало толчок изменениям в сфере дизайна. Состоялся отказ от “культуры суеты и материальных вещей”. Фокус сместился на заботу о себе и определение собственных приоритетов в жизни.

Теренды в графическом дизайне предлагают использовать больше эстетики, обновленного минимализма, чистоты. Будет расти количество брендов, визуальный посыл и месседжи которых будут иметь жизнерадостный смысл, отражая теплые, мягкие цветовые палитры и положительные слоганы.

Данный тренд частично ввел Apple, они давно используют нейтральные и приглушенные цветовые палитры в своих маркетинговых инструментах.

В 2022 году все больше компаний в своем графическом дизайне будут отвергать ненужные элементы и уделять внимание визуальным эффектам, сочетать цвет и традиционный минимализм.

Google также отказывается от Material Design, меняя цветовую палитру на более мягкую, ненасыщенную и приглушенную. Новый дизайн в интерфейсах на базе Android 12 станет толчком к изменениям в дизайне других веб-сервисов, приложений и сайтов по всему миру.

Тренд #3. Новый Дикий Запад

Противоположное направление эстетики, стремительно распространяющееся по миру графического дизайна, в 2022 году будет активно развиваться.

Живой и энергичный хаос, использование геометрических фигур с зубчатыми формами, перформанс шрифтов и цифровых артефактов – вот что характеризует изощренную версию данного тренда.

Фото: Universal Favourite’s maximalist identity for new Gen-Z beauty brand, Youthforia

Тренд #4. Возвращение к 90-м

В мире есть тысячи людей, скучающих по прошлому и идеализирующих его – это сможет подтвердить любой маркетолог.

Эти тенденции отражаются и в графическом дизайне. Эстетика 90-х – снова актуальный тренд. Его основа – простые фигуры, винтажные палитры. Так, недавняя реклама бренда Ballantine стала на путь нового мейнстрима, используя ретро-маркеры, зеленый экран и эстетику мемов.

Фото: Pandora by Anomaly London

Значимая культура 90-х набирает обороты в рекламе.

Фото: Реклама Ballantine

Тренд #5. Максимализм становится большим

Поскольку минимализм в графическом дизайне за последнее десятилетие уже получил свою долю популярности, его противоположность — максимализм, тоже начинает идти на подъем.

Мы живем в эпоху, когда увлекательные визуальные впечатления заменяют геометрические, плоские (flat), строгие системы брендов. Все больше компаний переходит к монохромным, смелым палитрам, чтобы создать более выразительные и удобные интерфейсы и внешние виды. Да, видим, что даже Tiffany & Co. Сменила свой фирменный узнаваемый цвет “Tiffany Blue” на фирменный желтый. Это знак того, что бренды начали сигнализировать о постепенных изменениях, чтобы нравиться и молодой аудитории, находить новых сторонников.

Фото: Instagram_mings.hk

Другой пример данного тренда, новая упаковка BrandOpus, в которой монохромный цвет на полке используется, чтобы выделиться из других. Яркие, энергичные цвета отражают смелую индивидуальность и вкус данного бренда.

Фото: Pipers by Brand Opus

Фото: Killing Eve by Pentagram

Тренд #6. Типографика становится более яркой и игривой

Многие креативные агентства говорят, что в 2022 году шрифты будут использоваться максимально широко, став основой графического дизайна.

Типографические стили сочетаются с характерными формами букв, подчеркивая контраст между плавными линиями и острыми угловатыми фигурами.

Популярность типографических решений в графическом дизайне можно увидеть в фильмах Killing Eve и Squid Game.

Фото: Постер к фильму Killing Eve

Цвет и яркость будут играть важную роль в типографических тенденциях 2022 года. Сочетайте характерные гарнитуры с плавными линиями и яркими цветами, чтобы ваш дизайн выглядел современным и смелым.

Тренд #7. Креативные кроссоверы — микширование графического дизайна и индустрии моды

Данный тренд зародился в то время, как стремительно увеличилось количество экспериментов крупных брендов по созданию одежды и аксессуаров (например, линейка уличной одежды Tastewear от PizzaHunt). Эта тенденция в дизайне наиболее органична для брендов, имеющих хотя бы касательное отношение к одежде и моде, но удачное комбинирование фэшн и графического дизайна даже в социальных сетях выглядит необычно и по-новому.

Фото: Сочетание стиля модных журналов, постера и типографики и социальной сети SkyUp

Тренд #8. Экоэстетика

С каждым годом все больше и больше брендов демонстрируют свою заботу об окружающей среде, используя переработанный пластик в своих упаковках, создавая маркетинговые материалы о сохранении природы и дизайне продуктов, транслирующих ценность сохранения окружающей среды.

В развитых странах мира, загрязняющие природу компании облагаются большими налогами от государств, а это постепенно приведет к тому, что бренды будут не просто менять свою деятельность, но и доносить это своему потребителю, в том числе и через эстетику графического дизайна.

Для дизайнеров и технологов упаковки возникнет проблема в выборе материалов и обработки, которые являются экологически чистыми, подлежат переработке и имеют минимальное влияние углерода, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей, этике бренда и экологическим стандартам – и при этом создавать сильное визуальное воздействие.

Фото: Liz Earle by Free The Birds

Дизайн брендов, ориентированных на экологичность, раньше был полон клише с точки зрения цветов, текстур, типографики и визуальных изображений. Зеленоватые цвета, фактурные материалы, растения и руки, удерживающие мир. Однако современные бренды выходят за пределы, чтобы принять радикально новое отношение, полное цифрового языка и смелой идентичности.

Тренд #9. Бескомпромиссный реализм и взрывной дизайн

Новое поколение всегда имеет тенденцию к бунтарству. Будет иметь место так называемый “взрывной” дизайн, требующий действий и участия. Он заставит поставить своего созерцателя под сомнение собственные действия. Его отличные свойства – это темный шаблон и агрессивные убеждения, заставляющие отвергать популярные мысли и стереотипы.

Фото: Coffee Coalition for Racial Equity by ThoughtMatter

Тренд #10. Сюрреализм

Современный сюрреализм — это не поддающийся проверке микс сюрреализма и реализма. Эта тенденция ведет начало с 2020 года, когда мир поглотила пандемия, люди стали больше интересоваться научной фантастикой. В 2022 году эта реальность станет новой нормой в графическом дизайне.

Многие компании приняли сюрреализм, используя эти изображения на обложках книг, альбомах, плакатах и ​​даже этикетках продуктов.

Стили оптических иллюзий создают впечатление насыщенного цвета и пространства. Использование такого метода — лучший способ удивить потребителя, поэтому маркетологи очень часто предпочитают сюрреализм. Еще одна графическая тенденция, которая может появиться в 2022 году, – это сочетание оптических иллюзий с эффектом параллакса. На первый взгляд это может показаться непонятным, даже бессмысленным, но это находит отклик у большого количества людей.

Как видим, существует множество трендов в графическом дизайне. Каждая компания выбирает то визуальное направление, которое лучше резонирует с tone of voice собственного бренда и соответствует ожиданиям и демографике целевой аудитории (потребителя продукта или услуги).

Заказать создание дизайна новых или редизайн существующих продуктов компании можно в нашем агентстве. Мы поможем вам определиться с наиболее органическим графическим стилем для ваших маркетинговых инструментов, социальных сетей или упаковок.