Автор: Виктория Падалка

Рост популярности IGTV и формата каруселей в Instagram на страницах брендов

Платформа непрерывного измерения потокового мультимедиа, Conviva опубликовала отчет IGTV Benchmarks за 2021 год, в котором подробно рассказывается, как бренды используют IGTV и посты карусели.

Специалистами было проанализировано более 25000 учетных записей, 54000 видео IGTV, 400 миллионов взаимодействий и 4 миллиарда просмотров видео.

Исследование показало, что использование брендами IGTV увеличившись с 2% в 2019 году до 10% в 2021 г., а использование постов каруселей выросло с 15% в 2019 и 2020 годах до 20% в 2021 году. Вместе эта категория постов, показала вдвое больше рост, чем двумя годами ранее, занимая в 2021 году 30% всех публикаций в соцсети.

Данные также показывают, что посты – карусели имеют более высокую вовлеченность от 1,2% для брендов до 5,4% для спортивных аккаунтов. Использование каруселей с видео принесло на 17% охватов, на 16% показов и на 12% вовлеченности больше, чем карусели только с изображениями.

Также специалистами было обнаружено, в отличие от остальных публикаций, которые имеют наибольший процент вовлеченности и охватов в первые дни, IGTV имеют больше просмотров и вовлеченности спустя время. Так, IGTV получают только 63% от общего числа просмотров в первый день публикации, по сравнению с 85% для каруселей и 72% для отдельных видео в Instagram. Просмотры на третий день у каруселей – 7%, видео – 19%, а IGTV – имеют показатель значительно выше – 29%.

Анализ уровня вовлечения постов IGTV, показал что наибольшие показатели были с самыми короткими описаниями. А именно, самый высокий уровень вовлеченности для постов в которых описание содержало от одного до 50 символов.

Отсутствие описания также показали хорошие результаты, в то время как описания с 100-800 символами имели самый низкий уровень вовлеченности.