уникальный дизайн, красивый дизайн, все для животных
Разработка сайтов, уникальный дизайн сайта, сайт с нуля
дизайн, разработка фирменного стиля
дизайн корпоративного календаря, календарь для компании
Разработка фирменного стиля , фирменный стиль, фирм стиль, фирменный дизайн
Реклама на городском транспорте, реклама на маршрутках
разработка дизайна календаря, корпоративный календарь
Реклама в троллейбусе, транспорт реклама
логотип, разработка логотипа
Просмотров:

Автор: Дмитрий Моргун

Рекламные «войны» в наружной рекламе

Рекламные войны на билбордах

В мире рекламы существуют свои баталии. «Конкуренты» — слово, которое стало почти нарицательным для многих, ведь именно они могут отхватить не дюжий кусок прибыли и забрать таких родных и любимых клиентов благодаря удачной наружной рекламе. Потому бренды «мочат» друг друга не оставляя путей для отступления. Чтоб не ударить в грязь лицом приходится как следует держать удар. С одной стороны — это настоящая боль для маркетологов, из-за которой постоянно нужно быть на чеку, чтоб не пропустить выпад.

С другой — это отличная возможность подогреть интерес клиентов, блеснуть остроумием и, при удачно подобранном креативом ходе, обойти соперников.

Давайте посмотрим на самые известные войны брендов.

McDonald’s и Burger King

Среди фастфудов есть своя конкуренция. Одно из самых ярких противостояний — McDonald’s и Burger King. Последние уже давно зарекомендовали себя как любителей агрессивной рекламы. Кого-то она отталкивает, кому-то нравится, но, в целом, дополняет образ дерзкого бренда.

Тот же ролик где замаскированный Рональд — символом макдональдса — заходит в Бургер Кинг за ланчем. Или когда возле самого Макдональдса размещают рекламу, с указателем «Настоящие бургеры там» и стрелочка показывает на точку Бургер Кинг.

Одна из последних атак со стороны Burger King досталась ужастику «Оно», в котором клоун выступает не в самой позитивной роли. Бургеровцы заметили в нем очевидное сходство с клоуном Рональдом — символом макдональдса — и обвинили киноленту в скрытой рекламе сети конкурентов. Более того, они подали иск, который успешно отклонили. После этого Бургеры не сдались и выпустили в кинотеатрах сразу после фильма свой постер «Никогда не доверяй клоуну» и поставили свою подпись.

Мак отвечает редко, но это запоминается. Один из таких примеров — ролик, в котором хулиганы у мальчика постоянно отбирали обед из Макдональдса. Но как только он упаковал тот же обед в пакет Бергер Кинг — никто его не трогал, ведь такой ланч им не интересен.

Audi и BMW

Производители авто любят друг на друга наехать. У кого двигатель мощнее, кто больше чемпион и тому подобное. Самые яркие представители — Audi и BMW. Оба бренда отличаются задиристым характером и любят подразнить конкурентов. Так в 2006 году BMW поздравила Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке. Все бы ничего и даже миленько, но подпись — от победителя конкурса «Машина мира-2006» сделала свое дело. Такая ирония не могла остаться незамеченной.

В ответ Audi поздравила с победой конкурентов и тоже добавила скромную подпись «От победителя Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». И ответили достойно и напомнили, что шесть раз побеждали в гонках, которые требуют идеального состояния машины.

Ну и в такой рекламной битве третий оказался не лишним. Неожиданно вклинилось Subaru и поздравило оба бренда с победой в конкурсах красоты. Не обошлось и без ироничной подписи — от победителя «Лучший международный двигатель года».

Pepsi и Coca-Cola

Этот спор, который длится еще с 90-х, начала Pepsi. Рекламный ролик, который буквально стал дуэльной перчаткой, был о маленьком мальчике. Он старательно покупал баночки из под Колы, только для того, чтоб достать до автомата с Пепси — таким было начало холодной войны.

Следующая череда рекламы была тоже не в пользу Колы. Популярная реклама с Сантой, который везет детям радость в виде баночки Колы, получила ответный удар от Синих — лето пора Пепси. В ролике на пляже Санта заказал у бармена баночку Пепси заявив, что лето, это время отпуска, а значит он может позволить себе то, что действительно хочет.
Хотя Кола редко отвечала конкурентам, за нее иногда заступались фанаты. Так в 2013 году, когда Пепси в очередной раз продолжила троллинг и выпустила постер, на котором изображалась баночка Пепси замаскированная под Колу с пожеланием хорошего Хэллоуина. На это сторонники Колы тот же баннер выпустили с другой подписью: «Каждый хочет быть героем». Многие оценили ответный баннер, как более сильный ход.

Samsung и Apple

Между этими компаниями давно пролегла тропа войны. И дело не только в том, что некоторые детали делаются на одном заводе. Чаще всего Самсунг троллит Эппл, а ответных выпадов особо не наблюдается.

Один из последних роликов — о парне, который купил свой первый iPhone в 2007 году. Через три года он поменял его на iPhone SE, а потом и на 7. Все это время девушка, с которой он встречался пользовалась одним и тем же Samsung. Увидев это парень забросил свой iPhone и купил себе тоже Samsung. Последний кадр ролика — парень проходит мимо очереди за iPhone Х и смеется. Слоган «Повзрослей для Galaxy» звучит цепко.

В другом ролике корейцы высмеяли монобровь яблочной фирмы. Несмотря на то, что многие бренды начали выпускать смартфоны с таким новшеством, Самсунг не сдается.

Old Spice и Axe

Два бренда для мужчин, которые тоже не против открыто конкурировать. Так на дерзкую рекламу Олд Спайс, где Исайе Мустафа гарцует на лошади с подписью «будь на коне», Акс выпустил не менее дерзкую рекламу «Для тех, кто предпочитает быть с женщиной, а не с конем».

Какими б не были рекламные баталии они должны быть в рамках приличия и не задевать чувств. Наличие конкурентов порождает еще больше творчества и креатива, который запоминается и помогает выделиться среди остальных. По законодательству большинства стран, в своей рекламе нельзя прямым текстом называть конкурентов. Но это и не нужно. Иногда более чем достаточно использования их символики. Вдохновения вам и ярких идей!

Поделитесь с друзьями

Свяжитесь с нами