Реклама на региональном ТВ
Все мы прекрасно знаем рекламодателей, которые покупают рекламу в эфире телевизионных каналов с национальным охватом. И это не только эфирное телевидение — рекламу на этих ТВ-каналах ретранслируют спутники и, что актуально для крупных мегаполисов, многочисленные кабельные операторы. Чипсы и прокладки, пиво и автомобили, политики всех мастей (в те редкие периоды своей карьеры, когда они все-таки вспоминают о народе), различные супермаркеты и продукты питания. Всего не перечесть. Но всех их объединяет одно — необходимость донести свой рекламный посыл до максимально широкой национальной аудитории. И второе — наличие базы для такой активности — рекламного бюджета, чтобы разместить рекламу в эфире национального канала, а, также, развитой сети реализации, для того чтобы клиент, усвоив рекламный посыл, имел реальную возможность реализовать сформированную рекламодателем потребность.
И это невероятно выгодно. Ведь реклама на национальном телевидении, несмотря на огромные бюджеты, в пересчете на цену одного контакта (отношение цены рекламы к количеству ее просмотров) оказывается чуть ли не самым дешевым коммуникационным каналом на рынке.
Но что делать, если реализация товара и/или услуги ведется не на национальном, а на региональном уровне? Что, если компания планирует стимулировать спрос лишь в рамках какого-то одного региона или област и нужна региональная реклама? В этом случае, конечно, тратить огромные деньги на национальный охват не представляется разумным. И тут на помощь приходит канал коммуникации «реклама на региональном телевидении».
Размещение рекламы на ТВ в регионах обычно на два порядка дешевле подобной активности на национальных каналах. При этом собственники региональных тв-каналов обычно проводят лояльную ценовую политику и охотно дают приятные цены на размещение рекламы в региональных блоках.
Следующий доступный канал коммуникации называется «региональные врезки в эфир национальных каналов». Он тоже позволит, причем с большим успехом, «отработать» какую-то одну область и/или регион. К сожалению, сегодня почти не используются врезки (вставки) в трансляции эфирного телевидения. Им на смену пришли более совершенные, гибкие, но, обладающие заметно меньшим охватом рекламные вставки в трансляции по кабельным сетям.
Региональная реклама – охват трансляции
Киев | Харьков | Днепр | Запорожье | Львов | |
Кол-во людей кто смотрит ТВ | 2491401 | 1127649 | 903872 | 778407 | 655729 |
% всех кабельщиков | 80,3 | 74,4% | 54,6% | 45% | 45,7% |
% оператора Воля Кабель ** | 68% | 29% | 61% | 59% | 61% |
*- по данным ООО “АСНильсен Украина”
**- по оценке 1+1 Media
Несмотря на несколько ограниченный охват, региональные блоки позволяют таргетироваться точнее. Их используют в случае, если Вам необходима реклама на какой-то конкретный город. А критичность главного недостатка — охвата, предлагаем Вам оценить самостоятельно, согласно приложенной таблице:
Цены рекламы на региональных блоках на каналах 1+1, ТЕТ, Cine+Legend, Cine+MIX
*Цены указаны за 30 секунд рекламного времени (без учета коэффициента на хронометраж) в грн. без учета НДС (20%).
**Размещение происходит на телеканалах 1+1,ТЕТ в сетях оператора Воля-Кабель и Триолан , Cine+ Legend и Cine+Mix в сетях оператора Воля-Кабель
***Размещение происходит на телеканалах 1+1, ТЕТ , Cine+ Legend, Cine+Mix в сетях оператора Воля-Кабель
Специалисты рекламного агентства полного цикла «Эффект Маркетинг» готовы подготовить для Вас подробные просчеты региональной рекламы на ТВ, врезок в эфир национальных каналов, и, конечно, помочь с размещением на каналах со всеукраинским охватом.