Автор: Дмитрий Моргун
Реклама, которая могла исчезнуть, но до сих пор работает
Существует реклама, которая сохранила свою актуальность, хотя ей пророчили недолгую жизнь в современной рекламе. Сейчас реклама находится в постоянной погоне за чем-то новым, грандиозным и необычным, из-за чего часто теряется понятие реальности. Но, к сожалению, новизна не всегда может качественно заменить своих предшественников. Предлагаем вам ознакомится с 3 видами рекламы, которые работают уже на протяжении долгих лет, а самое главное приносят результат.
1. Реклама на телевидении
«На самом деле, все в ожидании кончины модели «телевидение всегда на первом месте».
Ли Дэйли, генеральный директор Saatchi & Saatchi UK, 2005 год.»
Доля правды в этом есть, ведь эффективность телевизионной рекламы снизилась, т.к. потенциальные клиенты получили доступ к любому видеоконтенту со своих мобильных устройств или ПК. Соответственно и снизились инвестиции в телевизионную рекламу. Но, как показывает практика, это не глобальная проблема. Возможно, роста телевизионной рекламы не будет, как и ее полного исчезновения. Она по прежнему лидирует по отклику целевой аудитории.
2. Баннерная реклама
«Гарантирую вам, что к 2000 году баннерная реклама исчезнет из Интернета».
Сет Годин, писатель, 1996 год.
Сет Годин оказался неправ. Сегодня потенциал традиционных видов рекламы «душат» ограничения и наценки. Даже самый скромный рекламный баннер необходим маркетологам, которые стремятся охватить всю свою целевую аудиторию эффективно. Он особенно эффективен, если компания сосредоточена на прямом отклике.
3. E-mail маркетинг
«E-mail умер. Молодежь больше этим не пользуется».
Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, 2012 год.
Слухи о гибели электронной почты оказались преувеличенными и слегка раздутыми. Было море слухов, что с появлением социальных сетей электронная почта исчезнет. Но факт остается фактом, что e-mail маркетинг играет немаловажную роль для большинства брендов и ритейлеров. Почта проверяется регулярно, и крупные соц.сети Facebook и ВКонтакте продолжают сообщать своим пользователям об обновлениях или новостях. Исчезновения e-mail в ближайшем будущем точно не предвидится.
Существует реклама, которая не исчезнет никогда – наружная реклама, в частности аренда билбородов. Данный вид рекламы подходит практически для любой цели, которая ставится перед рекламной кампанией и охватывает большую целевую аудитории.
Ко всему вышесказанному хочется добавить, что каждый вид рекламы хорош, важно поставить главную цель и подобрать для нее верный и эффективный вид рекламы.