SMM-продвижение / Таргетинг / Фирменный стиль
2020

SMM-продвижение студии
виртуальной реальности «Vega VR»

Предыстория

Vega VR — студия виртуальной реальности в Киеве, которая предоставляет услуги в сфере развлечений. Такие передовые технологии развиваются большими темпами и стремятся охватить все больше сфер нашей жизни. Идеи, которые волновали людей много лет назад, сегодня свободно применяются в образовании, науке, а в сфере развлечений — это тренд, набирающий популярность.

Технологии виртуальной и дополненной реальности дают возможность желающим пережить любой опыт, а маркетологам — инструменты по привлечению внимания, создания эмоциональной связи бренда с целевой аудиторией.

О проекте

VegaVR — идеальное место, чтобы оригинально провести время с семьей, организовать корпоратив или отпраздновать день рождение. Здесь предлагают VR игры и квесты, одиночные и командные игры, а современное оборудование и качественная реалистичная графика создадут динамичную атмосферу игры и позволят пережить полный спектр эмоций.

Целью клиента было распространение своих услуг, ознакомление аудитории с технологиями, возможностями и преимуществами виртуальной реальности, привлечение посетителей в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

По анализу, интернет-пользователи, около половины населения мира, ежедневно тратят свое время в социальных сетях около 2 часов и 30 минут и со временем этот показатель увеличивается. Согласно данным, 52% онлайн-компаний пользователи находят в социальных сетях, где большинство людей и узнают о новых брендах. Маркетинг в социальных сетях — это простой, а главное эффективный способ охвата большой аудитории и построения длительных отношений.

Проблемы

  1. Несмотря на наличие социальных сетей отсутствие регулярной коммуникации с целевой аудиторией
  2. Отсутствие контента для информирования потенциальных клиентов
  3. Отсутствие визуального стиля постов
  4. Неузнаваемость бренда
  5. Необходимость повышения уровня заинтересованности пользователей

Услуги

  1. Анализ конкурентной среды
  2. Определение целевой аудитории
  3. Написание контент-плана
  4. Визуальный стиль постов
  5. Таргетинг (геотаргетинг, контекстная реклама)

Решение задачи клиента

Социальные сети дают возможность отслеживать тренды и деятельность конкурентов, с чего и была начата работа над продвижением бренда клиента — исследование рынка и конкурентов, их визуальных решений, уровней взаимодействия с целевой аудиторией, анализ маркетинговых стратегий.

В дальнейшем было определена целевая аудитория — дети / студенты 15 — 24 лет, молодые люди 25-44 лет, взрослые люди 35-54 лет (преимущественно с детьми). Также сформирован условный портрет потенциального пользователя: неженатый мужчина 28 лет, работает в сфере ИТ, арендует помещение с перспективой приобретения собственного. Среди интересов — компьютерные игры, слежения за техническими новинками, прогулки, чтение книг и путешествия.

Согласно данным, 54% пользователей ищут товары в социальных сетях перед покупкой, так что путь покупателя чаще всего начинается с Facebook и Instagram, в связи с чем их влияние на продажи ежегодно растет.

SMM (Social Media Marketing) — использование социальных сетей в качестве каналов для продвижения бренда, увеличения целевой аудитории, привлечения трафика на сайт и повышения продаж.

Цели SMM

При формировании маркетинговой стратегии мы преследовали следующие цели:

  1. Повышение уровня заинтересованности и узнаваемости бренда
  2. Продажи и лидогенерации
  3. Удержание клиентов и расширения аудитории
  4. Увеличение трафика на сайте
  5. Сбор отзывов
  6. Отслеживание трендов и конкурентов
  7. Исследование спроса потребителей

Таргетинг — это маркетинговый механизм, который позволяет из всех пользователей интернета выделить целевую аудиторию по конкретным критериям (по возрасту, полу, месту жительства и т.д.) и показать рекламу именно ей. Было проведено геотаргетинг — показ рекламы аудитории, ограниченной географическим регионом, и контекстную рекламу — в соответствии с интересами посетителей.

Для визуального сопровождения постов и сторис было предложено варианты дизайнерских решений оформления, подобрано мудборды и выбран лучший стиль.

Этапы работы над проектом

  1. Первый этап — анализ конкурентной среды, трендов, определение целевой аудитории и портрета потенциального потребителя.
  2. Второй этап — разработка маркетинговой стратегии в соответствии с желаемыми целями SMM, формирование контент-плана.
  3. Третий этап — предложения по визуальным решениям постов / сторис, подбор мудбордов, определение лучшего стиля, разработка статических и анимированных баннеров.
  4. Четвертый этап — SMM-продвижение, геотаргетинг, контекстная реклама, проведение акций / розыгрышей.

Результат

В результате работы над проектом было исследовано конкурентов, рынок, определена целевая аудитория, что позволило правильно построить маркетинговую стратегию и определить цели SMM-продвижения. Среди социальных сетей использовано Instagram и Facebook, как эффективные менеджеры для круглосуточного взаимодействия с подписчиками.

Благодаря грамотному контент-плану и удачному визуальному стилю Vega VR было выделено на конкурентном фоне, повышен уровень заинтересованности, проинформировано потенциальных клиентов о бренде. Положено начало сбора отзывов и обратной связи с пользователями. Дополнительным эффективным фактором рекламной стратегии было проведение акций и розыгрышей.

Творческая группа

Маркетолог Дмитрий Моргун
Дизайнер Дана Данилейко
Менеджер проекта Алина Гончаренко
SMM-специалист Виктория Падалка

Другие проекты

Бесплатная консультация