SMM-продвижение студии
виртуальной реальности «Vega VR»
Vega VR — студия виртуальной реальности в Киеве, которая предоставляет услуги в сфере развлечений. Такие передовые технологии развиваются большими темпами и стремятся охватить все больше сфер нашей жизни. Идеи, которые волновали людей много лет назад, сегодня свободно применяются в образовании, науке, а в сфере развлечений — это тренд, набирающий популярность.
Технологии виртуальной и дополненной реальности дают возможность желающим пережить любой опыт, а маркетологам — инструменты по привлечению внимания, создания эмоциональной связи бренда с целевой аудиторией.
О проекте
VegaVR — идеальное место, чтобы оригинально провести время с семьей, организовать корпоратив или отпраздновать день рождение. Здесь предлагают VR игры и квесты, одиночные и командные игры, а современное оборудование и качественная реалистичная графика создадут динамичную атмосферу игры и позволят пережить полный спектр эмоций.
Целью клиента было распространение своих услуг, ознакомление аудитории с технологиями, возможностями и преимуществами виртуальной реальности, привлечение посетителей в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
По анализу, интернет-пользователи, около половины населения мира, ежедневно тратят свое время в социальных сетях около 2 часов и 30 минут и со временем этот показатель увеличивается. Согласно данным, 52% онлайн-компаний пользователи находят в социальных сетях, где большинство людей и узнают о новых брендах. Маркетинг в социальных сетях — это простой, а главное эффективный способ охвата большой аудитории и построения длительных отношений.
Проблемы
- Несмотря на наличие социальных сетей отсутствие регулярной коммуникации с целевой аудиторией
- Отсутствие контента для информирования потенциальных клиентов
- Отсутствие визуального стиля постов
- Неузнаваемость бренда
- Необходимость повышения уровня заинтересованности пользователей
Услуги
- Анализ конкурентной среды
- Определение целевой аудитории
- Написание контент-плана
- Визуальный стиль постов
- Таргетинг (геотаргетинг, контекстная реклама)
Решение задачи клиента
Социальные сети дают возможность отслеживать тренды и деятельность конкурентов, с чего и была начата работа над продвижением бренда клиента — исследование рынка и конкурентов, их визуальных решений, уровней взаимодействия с целевой аудиторией, анализ маркетинговых стратегий.
В дальнейшем было определена целевая аудитория — дети / студенты 15 — 24 лет, молодые люди 25-44 лет, взрослые люди 35-54 лет (преимущественно с детьми). Также сформирован условный портрет потенциального пользователя: неженатый мужчина 28 лет, работает в сфере ИТ, арендует помещение с перспективой приобретения собственного. Среди интересов — компьютерные игры, слежения за техническими новинками, прогулки, чтение книг и путешествия.
Согласно данным, 54% пользователей ищут товары в социальных сетях перед покупкой, так что путь покупателя чаще всего начинается с Facebook и Instagram, в связи с чем их влияние на продажи ежегодно растет.
SMM (Social Media Marketing) — использование социальных сетей в качестве каналов для продвижения бренда, увеличения целевой аудитории, привлечения трафика на сайт и повышения продаж.
Цели SMM
При формировании маркетинговой стратегии мы преследовали следующие цели:
- Повышение уровня заинтересованности и узнаваемости бренда
- Продажи и лидогенерации
- Удержание клиентов и расширения аудитории
- Увеличение трафика на сайте
- Сбор отзывов
- Отслеживание трендов и конкурентов
- Исследование спроса потребителей
Таргетинг — это маркетинговый механизм, который позволяет из всех пользователей интернета выделить целевую аудиторию по конкретным критериям (по возрасту, полу, месту жительства и т.д.) и показать рекламу именно ей. Было проведено геотаргетинг — показ рекламы аудитории, ограниченной географическим регионом, и контекстную рекламу — в соответствии с интересами посетителей.
Для визуального сопровождения постов и сторис было предложено варианты дизайнерских решений оформления, подобрано мудборды и выбран лучший стиль.
Этапы работы над проектом
- Первый этап — анализ конкурентной среды, трендов, определение целевой аудитории и портрета потенциального потребителя.
- Второй этап — разработка маркетинговой стратегии в соответствии с желаемыми целями SMM, формирование контент-плана.
- Третий этап — предложения по визуальным решениям постов / сторис, подбор мудбордов, определение лучшего стиля, разработка статических и анимированных баннеров.
- Четвертый этап — SMM-продвижение, геотаргетинг, контекстная реклама, проведение акций / розыгрышей.
Результат
В результате работы над проектом было исследовано конкурентов, рынок, определена целевая аудитория, что позволило правильно построить маркетинговую стратегию и определить цели SMM-продвижения. Среди социальных сетей использовано Instagram и Facebook, как эффективные менеджеры для круглосуточного взаимодействия с подписчиками.
Благодаря грамотному контент-плану и удачному визуальному стилю Vega VR было выделено на конкурентном фоне, повышен уровень заинтересованности, проинформировано потенциальных клиентов о бренде. Положено начало сбора отзывов и обратной связи с пользователями. Дополнительным эффективным фактором рекламной стратегии было проведение акций и розыгрышей.
