Разработка фирменного стиля
для продвижения в соцсетях
для производителя мяса

Предыстория

Пан Курчак – крупный производитель куриного мяса родом из Волыни. Продукция компании успешно и давно реализуется как на внутренний, так и внешний рынок.

На протяжении более 20-летней деятельности “Пан Курчак” постоянно развивается, инвестирует в современные технологии, расширяя ассортимент, улучшая стандарты производства и выходя на новые рынки.

Одна из маркетинговых целей компании — присутствие в цифровом пространстве, в частности создание Инстаграм аккаунта и Фейсбук, в которых будет продвигаться узнаваемость бренда, привлекаться новая аудитория.

О проекте

Несмотря на то, что компания на рынке существует достаточно давно, она не присутствовала в социальных сетях. Коммуникация и знакомство с конечным потребителем через социальные сети – часть стратегического плана “Пан Курчак”. К нашему агентству заказчик обратился за разработкой визуальной части дизайна для социальных сетей, созданием контента и привлечение активных подписчиков с помощью изюминок.

Создание совершенно нового аккаунта для узкопрофильной тематики – непростая задача, ведь ожидания клиента в таком случае особенно высоки. Но наша команда справится с любой задачей.

Проблемы

Привлечение подписчиков на новый аккаунт
Создание контента, привлекающего внимание для узкопрофильной тематики

Услуги

Создание стратегии и стилистики визуальной коммуникации с конечным потребителем
Обеспечение единого оформления для идентификации бренда со стилем
Анимационные баннеры для контента и контента

Решение задачи клиента

Наша команда решила сфокусироваться на увеличении доли интерактива в сторис, поскольку по статистике, у сторис больше охват и обратная связь, чем у постов и статической графики.

По теме контент-план был разделен на следующие темы:

о компании: рассказываем факты, делимся историей, достижениями, новинками “Пан Курчак”
вкусные и простые в приготовлении рецепты для всей семьи
о ценности и важности качественного куриного мяса в рационе человека
интерактивный контент в игровой форме

Каждую рубрику мы попытались визуально выделить, сделать ключевые ценности максимально заметными.

Этапы работы над проектом

Исследование. Проанализировали конкурентов. Выяснили, что в социальных сетях многие компании сферы питания, производители мяса и мясные продукты, с некачественным контентом: некачественные фото, отсутствие единого стиля, отсутствие смысла и полезности в текстах. К тому же посты не запускаются на промо, а значит в этой точке происходит потеря потенциальной аудитории.
Точки роста. Анализ конкурентов показывает, в каких местах можно быть более сильным, а в которых необходимо отличаться от массы. Начали работу по созданию дизайна постов, рубрикатора и контент-плана.
Анализ реакции подписчиков на креативный контент и генерация новых идей.

Визуальный контент

Основная задача визуального контента – познакомить аудиторию с брендом-производителем куриного мяса, раскрыть ценности компании и ценности продукта, рассказать и поощрить попробовать приготовить вкусные блюда на основе продукции Пан Курчак.

Любая работа эффективна, когда в основе заложен итерационный процесс. Поэтому сначала начали работу на основе фотоконтента, определили единый базовый стиль. Анализировали результаты рекламы и изменяли стиль вижуалов в каждом новом запуске, чтобы понять, что больше соответствует вкусам аудитории.

Большое внимание уделили созданию игровой компоненты в Инстаграме — игровые сторис (например, поймай курочку) и соответствие ситуативному маркетингу (как бы выглядела курица на карантине, популярные в свое время посты с подушкой вместо платья). Не забывали о ценности продукта.

В целом, мы создали интересный и привлекательный образ для аккаунта, легко воспринимаемого аудиторией.

Результат

В результате сотрудничества с заказчиком мы повысили узнаваемость бренда посредством продвижения в Instagram. Было создано большое количество анимационных роликов с рецептами и игровым интерактивом, выделены ключевые ценности бренда в постах и сторис, разработаны рубрики и хайлайтеры для групп “вечных сторис”.

В визуальной составляющей мы сделали ставку на легкость восприятия, доброжелательность, транслирование ценностей мясного продукта в рационе и выделяли ключевые факторы доверия к производителю, как таковому, бережно подходящему к производству.

Яркий зеленый – один из главных в стиле. Он легкий, приятный, яркий и броский среди других рекламных и промопостов.