Создание логотипа и айдентики стиля
для персонального образовательного бренда
Papagolik

Предыстория

В наше агентство обратился проверенный временем и годами заказчик с задачей редизайна логотипа и создания брендовой айдентики, фирменного стиля “Papagolik”. Это образовательный личностный проект. Его география деятельности распространена на более чем 40 стран мира.

Заказчик занимается развитием своего проекта самостоятельно и с годами система визуальной коммуникации выросла и явно нуждалась в систематизации и обновлении. Предыдущий логотип был исполнен в карикатурном стиле, отражая легкость и позитив характера заказчика. Но бренд изменился, стал масштабнее, клиент желал его изменить, обновить все используемые в его деятельности продукты и свести к единой системе визуальную айдентику.

Точка с которой мы начали анализ и исследование – это дифференциация услуг заказчика на 3 отдельных направления – коучинг для педагогов (т.е. взрослая аудитория), педагогика для детей, быстрочтение для взрослых и детей.

О проекте

К данному проекту мы подошли с основательным анализом проблемы, поскольку визуальная система персонального бренда Бренд Papagolik – это смесь архетипа Волшебника и Мудреца. Ключевые ценность для клиента – индивидуализм, самопознание и изменения.

В эпоху, когда все креативные, все веселые и коммуникативные, из-за информационного шума найти дорогу к себе становится сложнее. Но Папаголик – это твой друг, человек, который поможет тебе увидеть свет, сфокусировать свой внутренний мир на главном и важном.

Papagolik – Друг. Papagolik – Папа. Papagolik – Учитель.

Ценность бренда Papagolik – это прежде всего помощь.

Проблемы

Потребность в современном лаконичном логотипе
Отсутствие визуального стиля бренда
Разноплановость материалов, используемых заказчиком в точках контакта с клиентом

Услуги

Анализ бренда и определение его архетипа
Создание логотипа
Айдентика и фирменный стиль
Гайд по пользованию стилем
Оформление цифровых материалов (брендирование)

Решение задачи клиента

После разработки трех визуальных концепций, мы проанализировали их все и остановились на построенной на использовании теплой цветовой палитры — древесины, терракота и солнечных абрикосов. Парадокс, но в современном суперкреативном цифровом пространстве становится легче замечать те вещи, которые не отвлекают излишними накоплениями элементов и визуальным цветовым хаосом и паттернами. Поэтому наша дружеская команда выбрала фирменный стиль — максимально теплый, дружеский и лаконичный концепт.

За фирменный элемент была взята плашка — динамическая форма, с мягкими закругленными краями. Ее метафора — это громкоговоритель, говорящий зрителю. Форму плашки можно использовать сквозь, где необходимо выделить текст, заголовки и акцентировать внимание.

Поскольку бренд имеет три направления деятельности, то решили, что строить коммуникацию бренда нужно с учетом распределения цветовых палитр по 3 направлениям.

Материалы для детей должны быть яркими, с использованием сплошных желтых или оранжевых заливок. Для взрослых людей можно чаще использовать светлые фоны (белые, молочные или серые) и коричневого цвета визуальные элементы.

Ключевые принципы фирменного стиля:

гармоничное миксование дизайнов со сплошными заливками с светлым (белым) фоном.
использование теплых фирменных цветов, мягких форм и дружеских обращений в коммуникации.

Этапы работы над проектом

Первый этап – анализ предыдущего опыта заказчика, сегментирование аудитории, визуальных материалов, являющихся точками контакта с ЦА
Второй этап – разработка 5 вариантов логотипов. Комментарии и изменения. Утверждение цветовой палитры
Третий этап – разработка 3-х концепции фирменного стиля. Согласование, доработка, внесение изменений и утверждение.
Четвертый этап – брендирование материалов заказчика в новом фирменном стиле. Подготовка файлов для передачи данных.
Пятый этап – разработка гайдлайна по пользованию фирменным стилем.

Создание анимированного логотипа

Анимированный логотип – это всегда удачная идея. Он привлекает внимание, очаровывает и включает в процесс созерцания. Такой тип лого может быть использован повсюду — от инстаграммы, до видеозатворов для ютуб-роликов и презентаций.

Результат

Развитие, доверие и мотивация. Именно, эти слова легли в основу при разработке нового логотипа и построении визуальной системы бренда в целом.

Papagolik – это персональный бренд человека, который является учителем, коучем, тренером и воспитателем. Разрабатывая логотип, наши специалисты понимали, что он должен отражать деятельность человека, вызывать доверие, а также быть читаемым и запоминающим одновременно.

В результате логотип выполнен в лаконичном и минималистическом стиле, благодаря чему прослеживается выразительность и быстрое восприятие названия. Особенностью логотипа есть изменение цвета в зависимости от направления деятельности. Например, для teach (обучение) – оранжевый, абрикосовый цвет, а для coach (коучинг) – цвет древесины.