Создание дизайна упаковки
для пищевой продукции
MOOD FOOD

Предыстория

Клиент “EcoUkraine”, который обратился к нам, является импортером суперфудов и натуральных пищевых добавок в Украине.

Для продажи продуктов использовались простые по дизайну упаковки, которые представляли собой прозрачные дой-паки с обычной, немного скучной наклейкой на обеих сторонах.

После создания нейма и лого, была необходимость выгодно визуально выделить упаковку не только на полках магазина, но и среди других товаров интернет-магазинов.

Чтобы продать товар повторно, необходимо вызвать у клиента доверие, а она формируется, кроме качества продукта, эстетикой, прозрачностью в подаче информации о товаре питания и именем.

О проекте

Целью клиента было создание стильных и простых упаковок для компании «MoodFood», что продает продукты здорового питания. Накануне мы создали новый нейм и логотип, теперь возникла необходимость разработки лаконичного дизайна упаковок данной продукции, которая будет воплощать простоту и одновременно эстетику.

Впоследствии заказчик будет создавать собственные точки продаж «островки» в торговых центрах. Всего продукция сортируется в 6-ти упаковках разных размеров, а название на лицевой стороне и состав на обратной – должны быть отдельными наклейками, которые не печатаются одновременно на дой-паке.

Проблемы

Отсутствие простой, привлекательной упаковки.
Необходимость общего визуального дизайна.
Формирование эмоциональной связи с ЦА.

Услуги

Анализ конкурентов ниши
Определение ЦА
Создание двух контрастных темных и светлых дизайнов упаковок, отдельных информационных наклеек
Адаптация файлов для удобного редактирования названий продукции клиентом

Решение задачи клиента

Первый этап работы над задачей начато с анализа. Самые популярные марки подобной продукции на маркетплейсах и в магазинах здорового питания в большинстве случаев не придают значения визуальному оформлению упаковки. Главный акцент на упаковках ниши клиента – это обычно просто название продукта, а за основу нередко используют крафт-бумагу. Покупатель продуктов данной компании – это человек, который заботится о своем здоровье и прислушивается к собственному телу.

Говорят, настоящее творчество рождается тогда, когда есть границы в процессе создания. Как часто бывает, главным нашим вызовом в создании упаковки был ограниченный бюджет для будущей печати.

Заказчик остановился на печати 6-ти различных упаковок по объему и размерах. Материал – бумага. Мы предложили два варианта цветов дой-пака – черный и белый, вместе они выглядят контрастно и очень стильно. Название и дополнительная информация будет нанесена на упаковку с помощью отдельной наклейки на лицевой и оборотной сторонах.

Этапы работы над проектом

Первый этап – анализ конкурентной среды, ЦА.
Второй этап – визуальное оформление упаковки в двух стилях – темном и светлом.
Третий этап – подготовка пакета макетов темных и светлых упаковок разного размера, информационных наклеек, формирование рекомендаций по изменению этикеток.

Результат

Подход к проекту позволил не просто создать красивую упаковку, а разработать ее, учитывая различные факторы, от ниши продукции, к пониманию мотива покупки и характера целевого потребителя.

Созданы два контрастных визуальных стиля – темный и светлый, адаптировано 24 шаблона, реализована возможность редактирования клиентом информации на этикетках.

Упаковка – не просто яркая, она легкая, простая, безопасная и говорит об экологичности выбора правильного питания.