Логотип / Нейминг / Айдентика / Упаковка
2020

Создание дизайна упаковки
для пищевой продукции
MOOD FOOD

Предыстория

Клиент «EcoUkraine», который обратился к нам, является импортером суперфудов и натуральных пищевых добавок в Украине.

Для продажи продуктов использовались простые по дизайну упаковки, которые представляли собой прозрачные дой-паки с обычной, немного скучной наклейкой на обеих сторонах.

После создания нейма и лого, была необходимость выгодно визуально выделить упаковку не только на полках магазина, но и среди других товаров интернет-магазинов.

Чтобы продать товар повторно, необходимо вызвать у клиента доверие, а она формируется, кроме качества продукта, эстетикой, прозрачностью в подаче информации о товаре питания и именем.

О проекте

Целью клиента было создание стильных и простых упаковок для компании «MoodFood», что продает продукты здорового питания. Накануне мы создали новый нейм и логотип, теперь возникла необходимость разработки лаконичного дизайна упаковок данной продукции, которая будет воплощать простоту и одновременно эстетику.

Впоследствии заказчик будет создавать собственные точки продаж «островки» в торговых центрах. Всего продукция сортируется в 6-ти упаковках разных размеров, а название на лицевой стороне и состав на обратной — должны быть отдельными наклейками, которые не печатаются одновременно на дой-паке.

Проблемы

  1. Отсутствие простой, привлекательной упаковки.
  2. Необходимость общего визуального дизайна.
  3. Формирование эмоциональной связи с ЦА.

Услуги

  1. Анализ конкурентов ниши
  2. Определение ЦА
  3. Создание двух контрастных темных и светлых дизайнов упаковок, отдельных информационных наклеек
  4. Адаптация файлов для удобного редактирования названий продукции клиентом

Решение задачи клиента

Первый этап работы над задачей начато с анализа. Самые популярные марки подобной продукции на маркетплейсах и в магазинах здорового питания в большинстве случаев не придают значения визуальному оформлению упаковки. Главный акцент на упаковках ниши клиента — это обычно просто название продукта, а за основу нередко используют крафт-бумагу. Покупатель продуктов данной компании — это человек, который заботится о своем здоровье и прислушивается к собственному телу.

Говорят, настоящее творчество рождается тогда, когда есть границы в процессе создания. Как часто бывает, главным нашим вызовом в создании упаковки был ограниченный бюджет для будущей печати.

Заказчик остановился на печати 6-ти различных упаковок по объему и размерах. Материал — бумага. Мы предложили два варианта цветов дой-пака — черный и белый, вместе они выглядят контрастно и очень стильно. Название и дополнительная информация будет нанесена на упаковку с помощью отдельной наклейки на лицевой и оборотной сторонах.

Этапы работы над проектом

  1. Первый этап — анализ конкурентной среды, ЦА.
  2. Второй этап — визуальное оформление упаковки в двух стилях — темном и светлом.
  3. Третий этап — подготовка пакета макетов темных и светлых упаковок разного размера, информационных наклеек, формирование рекомендаций по изменению этикеток.

Результат

Подход к проекту позволил не просто создать красивую упаковку, а разработать ее, учитывая различные факторы, от ниши продукции, к пониманию мотива покупки и характера целевого потребителя.

Созданы два контрастных визуальных стиля — темный и светлый, адаптировано 24 шаблона, реализована возможность редактирования клиентом информации на этикетках.

Упаковка — не просто яркая, она легкая, простая, безопасная и говорит об экологичности выбора правильного питания.

7 дней

Фонд затраченного рабочего времени

2 стиля

дизайна упаковок было создано - белый и черный

24 шаблона

различных размеров создано для клиента

Творческая группа

Маркетолог Дмитрий Моргун
Арт-дизайнер Дана Данилейко
Менеджер Алина Гончаренко

Другие проекты

Бесплатная консультация