СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И НЕЙМА
ДЛЯ ПИЩЕВОЙ ПРОДУКЦИИ
MOOD FOOD

“EcoUkraine” – импортер суперфудов и натуральных пищевых добавок в Украине с целью их дальнейшей продажи под собственным именем. Компания клиента “EcoUkraine” – это минимально жизнеспособный продукт (minimum viable product, MVP).
Для повышения продаж необходимо создать имя, которое будет оригинальным, легким для восприятия и запоминания.
Компания имеет очень много конкурентов, поэтому обязательной предварительной задачей был анализ товаров ниши и целевой аудитории. Целевая аудитория – B2C.
О проекте
Целью обращения клиента к рекламному агентству “Effect Marketing” была необходимость создания нового названия, логотипа и в будущем стильных и простых упаковок для уже существующей на рынке компании «EcoUkraine», что продает продукты здорового питания.
В будущем торговая марка должна быть зарегистрирована, поэтому важно, чтобы новые название и логотип не имели никакого сходства. Нейминг должен передавать тон коммуникации торговой марки, имея в будущем потенциал стать полноценным брендом.
Проблемы
- Необходимость создания нейма.
- Отсутствие актуального логотипа.
- Необходимость формирования положительного впечатления от продукции.
Услуги
- Визуальный анализ конкурентной среды
- Анализ целевой аудитории
- Название марки продукции
- Логотип
- Подбор фирменных цветов
Решение задачи клиента
После анализа ниши рынка и ЦА приступили к первому этапу – созданию уникального названия, которое бы отражало миссию продукта. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных неймов для торговой марки продукции. Поскольку покупатель — это человек, который заботится о своем здоровье, название и визуальный дизайн должны быть простыми и говорить на «ты» с потребителем.
MOOD (от англ.) – настроение. Месседж этого слова простой и понятный — это продукция для хорошего настроения здесь, сейчас и в будущем. Слово легко произносится, запоминается и, согласно опросам в фокус-группах, имеет ассоциации положительного оттенка.
FOOD (от англ.) – еда, это слово является символом прямого использования продукции. Все знают его перевод, чтение, а следовательно проблем с пониманием названия торговой марки не возникнет.
В общем название MoodFood – легкое, читается правильно, просто и переводится без проблем. Утвержденный нейм вполне отражает стиль жизни людей-потребителей, задает верный тон коммуникации ЦА и торговой марки продукции, имеет положительные ассоциации.






Этапы работы над проектом
- Первый этап – анализ конкурентов ниши, определение целевой аудитории и ее мотивации к покупке.
- Второй этап – формирование вариантов неймов для торговой марки продукции.
- Третий этап – разработка вариантов логотипа, развитие одной из концепций, подбор цветовой палитры.


Создание логотипа
Среди предложенных концепций, заказчик выбрал изящный и легкий вариант благодаря курсиву слова MOOD. Шрифтовая часть FOOD – с широкой линией, без лишних завитков и засечек, ведь еда – это основа всего, она должна быть простой и полезной. В логотипе использованы теплые солнечные цвета в сочетании с фигурным темным — это несомненное положительные ассоциации.
Одним из интересных моментов создания лого было использование стилизованного знака орешка – символа ума, которое в дальнейшем творческом процессе трансформировалось в сердце – идея любви, жизни, здоровья.
Результат
Название MoodFod вызывает приятные ассоциации и мотивы. Кроме смыслов “еда”, “естественность”, “пользу” мы добавили в название “положительные эмоции”, “настроение”, “легкость” и зарифмовали все в двух ментально легких к употреблению словах. Так мы получили “пищу, которая помимо пользы, добавляет и настроение”.
Было разработано около 6 концепций и 5 вариаций основного логотипа с различными шрифтами и палитрой. Конечный логотип получился легкий, яркий, вполне соответствующий тону коммуникации продукции с потенциальным потребителем и привлекающий потенциальных покупателей, которые пополнят целевую аудиторию.
Разработанный логотип выполняет свою миссию, акцентируя внимание на ключевых аспектах причины потребления здоровых продуктов.
7 дней
Фонд затраченного рабочего времени
11 логотипов
было отрисовано для дальнейшего выбора
7 неймов
было сформировано и один избран