СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И НЕЙМА
ДЛЯ ПИЩЕВОЙ ПРОДУКЦИИ
MOOD FOOD

Предыстория

“EcoUkraine” – импортер суперфудов и натуральных пищевых добавок в Украине с целью их дальнейшей продажи под собственным именем. Компания клиента “EcoUkraine” – это минимально жизнеспособный продукт (minimum viable product, MVP).

Для повышения продаж необходимо создать имя, которое будет оригинальным, легким для восприятия и запоминания.

Компания имеет очень много конкурентов, поэтому обязательной предварительной задачей был анализ товаров ниши и целевой аудитории. Целевая аудитория – B2C.

О проекте

Целью обращения клиента к рекламному агентству “Effect Marketing” была необходимость создания нового названия, логотипа и в будущем стильных и простых упаковок для уже существующей на рынке компании «EcoUkraine», что продает продукты здорового питания.

В будущем торговая марка должна быть зарегистрирована, поэтому важно, чтобы новые название и логотип не имели никакого сходства. Нейминг должен передавать тон коммуникации торговой марки, имея в будущем потенциал стать полноценным брендом.

Проблемы

Необходимость создания нейма.
Отсутствие актуального логотипа.
Необходимость формирования положительного впечатления от продукции.

Услуги

Визуальный анализ конкурентной среды
Анализ целевой аудитории
Название марки продукции
Логотип
Подбор фирменных цветов

Решение задачи клиента

После анализа ниши рынка и ЦА приступили к первому этапу – созданию уникального названия, которое бы отражало миссию продукта. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных неймов для торговой марки продукции. Поскольку покупатель — это человек, который заботится о своем здоровье, название и визуальный дизайн должны быть простыми и говорить на «ты» с потребителем.

MOOD (от англ.) – настроение. Месседж этого слова простой и понятный — это продукция для хорошего настроения здесь, сейчас и в будущем. Слово легко произносится, запоминается и, согласно опросам в фокус-группах, имеет ассоциации положительного оттенка.

FOOD (от англ.) – еда, это слово является символом прямого использования продукции. Все знают его перевод, чтение, а следовательно проблем с пониманием названия торговой марки не возникнет.

В общем название MoodFood – легкое, читается правильно, просто и переводится без проблем. Утвержденный нейм вполне отражает стиль жизни людей-потребителей, задает верный тон коммуникации ЦА и торговой марки продукции, имеет положительные ассоциации.

Этапы работы над проектом

Первый этап – анализ конкурентов ниши, определение целевой аудитории и ее мотивации к покупке.
Второй этап – формирование вариантов неймов для торговой марки продукции.
Третий этап – разработка вариантов логотипа, развитие одной из концепций, подбор цветовой палитры.

Создание логотипа

Среди предложенных концепций, заказчик выбрал изящный и легкий вариант благодаря курсиву слова MOOD. Шрифтовая часть FOOD – с широкой линией, без лишних завитков и засечек, ведь еда – это основа всего, она должна быть простой и полезной. В логотипе использованы теплые солнечные цвета в сочетании с фигурным темным — это несомненное положительные ассоциации.

Одним из интересных моментов создания лого было использование стилизованного знака орешка – символа ума, которое в дальнейшем творческом процессе трансформировалось в сердце – идея любви, жизни, здоровья.

Результат

Название MoodFod вызывает приятные ассоциации и мотивы. Кроме смыслов “еда”, “естественность”, “пользу” мы добавили в название “положительные эмоции”, “настроение”, “легкость” и зарифмовали все в двух ментально легких к употреблению словах. Так мы получили “пищу, которая помимо пользы, добавляет и настроение”.

Было разработано около 6 концепций и 5 вариаций основного логотипа с различными шрифтами и палитрой. Конечный логотип получился легкий, яркий, вполне соответствующий тону коммуникации продукции с потенциальным потребителем и привлекающий потенциальных покупателей, которые пополнят целевую аудиторию.

Разработанный логотип выполняет свою миссию, акцентируя внимание на ключевых аспектах причины потребления здоровых продуктов.