Создание сайта для компании
по производству эко-котлов ЭКОТЕХ.
Фирменная айдентика, стиль
и персонаж бренда

Предыстория

Сотрудничество с клиентом началось в 2018 году. Первоочередная причина создания абсолютно нового дизайна сайта – устаревшие визуальные решения и отсутствие уникального позиционирования продукта в противовес инновационном продукту клиента. Базовые существующие составляющие фирменного стиля (сочный зелёный цвет и логотип) было решено оставить, но внести обновления.

Научно-производственная фирма «Экотех» – это единственное в Украине предприятие, которое выполняет полный комплекс работ по внедрению экологических технологий в сфере теплоснабжения от производство биотоплива к разработке и производству водогрейных твердотопливных котлов, использующих в качестве топлива пеллеты, проектирования и монтажа автоматизированных котельных на биотопливе, обслуживание и техническая поддержка котельного оборудования и продажи тепловой энергии потребителям.

О проекте

Нами было проанализировано собственно компанию и рынок, на котором она конкурирует, рынок отопления и тренды экологичности, особенности оказания услуг и сервиса. Сегментированы покупатели и выделены основные персонажи ЦА.

На основе полученного аудита и выводов создан фирменный стиль и айдентика, подобрано фирменную палитру цветов и шрифтов. Ну и конечно разработан сайт, а также ценностное предложение, коммерческое предложение и дизайн некоторых деловых документов. Сегодня компания активно пользуется сайтом и фирменной айдентикой в рамках визуальной коммуникации.

Проблемы

Отсутствие правильного уникального позиционирования компании на рынке
Морально устаревший визуальный дизайн рынке в противовес современному и инновационному продукту компании
Необходимость в базовой деловой документации

Услуги

Разработка адаптивного сайта
Мультиязычность
Калькулятор, 3d-галерея
Фирменная айдентика и стиль
Печатная продукция
Персонаж бренда
Анимационный ролик для рекламы
Первичная SEO-оптимизация и продвижение

Решение задачи заказчика

Для того, чтобы фирменный стиль сыграл новой жизнью, мы обновили палитру зелёного цвета, взяв за основу интересную комбинацию (а точнее, градиент) двух оттенков зелёного: плавный переход от холодного до тёплого. С одной стороны, заказчики редко соглашаются выделяться визуальными решениями среди конкурентов, но с другой – это шанс, что через несколько лет компания не станет такой же шаблонной, как другие, в частности, в своём фирменном стиле.

Что касается сайта, мы создали его максимально полезным и функциональным. После 5 секунд “первого впечатления” он начинает заниматься решением задачи потенциального клиента. Сайт чётко и ясно показывает Кто? и что?, для кого? (ЦА) он будет полезен. Также мы разработали калькулятор расходов на топливо, который, во-первых, интерактивный (удержит пользователя остаться на странице дольше), во-вторых, убеждает в том, что инновационные котлы на биотопливе действительно экономят деньги человека.

3D-фото установленных котлов — это решение не только для лучшего взаимодействия пользователя с продуктом, но и лучшее доказательство того, что компании Экотех уже доверяют, её услугами пользуются, а покрутив фото можно самому убедиться в том, как котлы выглядят, какого размера, где их устанавливают и другие подробности.

Создание персонажа бренда и видеоролика

Одной из частей маркетинговой стратегии компании было предложено планирование мероприятий-лекций для детей младшего и среднего школьного возраста о важности экологического потребления ресурсов человеком, а также создания анимационного видео-ролике, который демонстрировал бы разумную экономию топливных ресурсов и финансов, расходуемых взрослым сегментом ЦА для отопления.

Рисованный персонаж бренда призван привлечь внимание отдельной целевой аудитории, создав простые в восприятии положительные ассоциации с продуктом компании. Подрастающее поколение будет легче понимать, почему так важна экология и в чем миссия компании Экотех, просматривая ролики с Экодарчиком в главной роли.

Фирменная документация для деловой коммуникации

Метафора бренда — это экологичность, которую дизайнеры воплотили через сочетание зелёного цвета, полупрозрачных изображений деревьев и растений (ведь это и основа топлива и символ натуральных материалов). Светлое пространство в айдентике своей чистотой характеризует экологичность потребления ресурсов.

У данного кейса есть одна особенность — мы очень рекомендовали заказчику печатать их документацию на фактурной бумаге, что подчеркнёт вышеупомянутую экологичность.

Результат

Разработка сайта для крупной компании и фирменной айдентики – это системный и комплексный рабочий процесс. Успех всего дела зависит от того, насколько основательно и качественно были обработаны информацию на начальных этапах работы – оценены необходимость функционала сайта, продуманно путь пользователя (user flow), избран верный визуальную коммуникацию. Правильно расставленные акценты, согласованная коммуникация с клиентами в различных каналах усиливает или ослабляет восприятие бренда.

В создании сайта и фирменного стиля нет мелочей, которые могут быть оставлены без внимания. Ведь все взаимосвязано и подчиняется одной ключевой метафоре. Компания Экотех получила положительный отзыв клиентов и рынка. Они одни из самых инновационных брендов своей отрасли.