Создание дизайна упаковки для
ТМ национального производителя и
импортера кофе “CAVARRO”
Создание упаковки для кофе — это финальный этап работы с нашим клиентом, который импортирует кофе в Украине. Предварительно уже было создано название бренда, логотип и фирменные цвета.
Первоочередная стратегия развития бренда заказчика состояла в создании двух отличных по дизайну и наименованием кофе линеек, для оптовой и розничной торговли.
Мы провели минимальный анализ конкурентной среды, сегментировали две группы покупателей (ЦА) в зависимости от ситуации потребления продукта (jobs to be done). Первый случай — это продажа продукта через маркетплейсы и выход на крупные оффлайн-магазины. Второй — покупка кофе конечным потребителем продукта среди товаров супермаркета или онлайн-каталога.
В рамках работы, мы разработали позиционирование, названия отдельных смесей кофе, дизайны упаковок и тексты для них, визуализацию упаковок для дальнейшего использования в магазинах.
О проекте
Креативной частью задачи создания упаковки является создание названий купажей, копирайтинг текста и визуальный дизайн, который отделит бренд от конкурентов.
Поскольку, печать упаковок — финансово затратная графа бизнеса, очень важно проверить каждую деталь, вычитать каждое слово и быть уверенным в успехе визуального дизайна.
Проблемы
- Потребность выделиться среди других товаров ниши эстетическим дизайном
- Лаконично донести информацию о виде кофе в упаковке
- Создать отличный дизайн для HoReCa и розничной торговли
Услуги
- Копирайтинг текста на упаковках.
- Дизайн макеты для 9 упаковок.
- Создание названий для трёх смесей кофе.
Решение задачи клиента
После анализа конкурентной среды было выделено две стратегии выделиться – сделать лаконичный дизайн упаковки, классический, но приятный для взгляда. Тот, который будет гармонировать в любой кухни конечного потребителя в виде упаковки кофе, оставленной на столе или у кофемашины. Или идти в сторону яркости, выделяться на полке цветами.
Упаковки цельнозернового кофе должны выпускаться в упаковках весом 1 кг, и молотый кофе — 250 г. Для ЦА, которая закупает кофе в кафе и для дальнейшей продажи — было решено дизайн трёх видов кофе оформить аналогично, где отличием будет только название купажа.
Итак, клиент и наша команда единогласно остановились на дизайне, который будет всегда, везде и когда угодно “своим”.
Далее переходим к этапу создания названий купажей. В названиях для конечного потребителя мы проявили творчество, тогда как для оптовых продаж (кафе, заведения общественного питания и т.д.) — название сделали понятное и простое, без лишних “закарлючек”.
- Лёгкий, с приятной пенкой и ароматом — Cremoso (розница) / Espesso Blend (HoReCa).
- Особая смесь арабики и робусты, с идеальным вкусом — De Gusto (розница) / Intense (HoReCa).
- Отборочные зерна арабики, з изысканной кислинкой и пряным ароматом — Quality Arabica (розница) / Top Arabica (HoReCa).
В дизайне упаковок для розницы мы подчеркнули купажи цветными решениями, например, лёгкое кофе — голубая упаковка. А также нарисовали иллюстрацию с горами, пологими, напоминающие родные Карпаты. Конечно же, в Карпатах не растут кусты кофе, но кто знает, вдруг через несколько десятилетий бразильцы будут смаковать кофе, импортированным из Украины?! 🙂
Этапы работы
- Выделение нескольких возможных различных концепций в дизайне, на основе анализа и целей клиента
- Презентация первых концепций и опросы
- Внесение корректировок и итерации в улучшении дизайна
Результат
Несмотря на все сложности, в случае, когда трудно угодить клиенту, мы создали продукт, которым гордимся. Доказательством этого есть замечательные отзывы о кофе на маркетплейсах от потребителей. И они касаются не только самого продукта, но и упаковку, которая для некоторых людей была первопричиной попробовать данную кофе 🙂
