Создание нейминга и логотипа
для ТМ национального производителя
и импортера кофе “CAVARRO”

Предыстория

Вещи, связанные с кофейной тематикой – всегда уютные и близкие. Поэтому вдвойне приятно не только наслаждаться кофе, но и создавать новую историю для нового бренда. Наш клиент — это один из ведущих импортёров зерна кофе в Украине, который решил основать собственную торговую марку и оформить её в линейки кофе для ХоРеКи и розничной торговли.

Для брендов, которые оформляют юридически торговую марку особые требования – и к лого, и к названию ТМ. Они должны быть уникальными, универсальными, создаваться с перспективой в будущем. Форма логотипа должна быть практичная, чтобы быть апробированным на различных поверхностях и материалах, в различных размерах, в реальном пространстве и в цифровом.

Поэтому, мы логично распределили работу над проектом, от создания названия, от которой будет дрожать сердце кофемана к оформлению упаковки, которую рука не поднимется выбросить в корзину.

О проекте

Каждому бренду нужно название, которое легко запоминается, и яркая упаковка, которая выделяется на полке онлайн и офлайн-магазинов.

Над проектом работала команда из 5 человек, ведь настоящие идеи рождаются после генерирования и доработки множества идей. Ниша продукта клиента сильно наполнена, как сильными брендами, так и маленькими, но потенциально известными.

Для того, чтобы создать не просто красивый дизайн, а уникальный и практичный, первым этапом всегда является анализ конкурентной среды. Это помогает определить клише, которые не стоит повторять и вещи, на которые, наоборот, мало кто обращает (или не обращает вовсе) внимания. На основе выводов мы отталкиваемся в следующих этапах работы.

Проблемы

Отсутствие названия бренда
Потребность в совершенно уникальном дизайне
Дизайн логотипа

Услуги

Генерирование сильного названия, легко произносимого и запоминающегося
Создание логотипа, который можно зарегистрировать как ТМ
Создание фирменных цветов

Решение задачи клиента

Нейм должен предусматривать:

интернациональное написание / звучание
иметь экспортный потенциал, чтобы конкурировать с мировыми ТМ
быть читабельным
отображать специфику продукта – кофе
иметь соответствующую смысловую нагрузку
рождать правильные эмоции и ассоциации
по традициям рынка – состоять из одного слова
подходить для названия сети кофеен и субпродуктов

Чтобы создать нейм, нашей командой проводился брейншторм. Главная методология в создании названия для данного проекта – дерево ассоциаций и mindmap. После первой итерации генерирования идей, проводим следующие … и получаем множество креативных названий.

В качестве ассоциаций первого уровня было использовано и фамилия основателя, и кофе, и эмоции, которые она вызывает. Креативные процессы – приятная работа, в которой рождается новая история.

Среди всех вариантов выбрано “Cavarro”. Путь к этому нейму начался, конечно же, от слова “кофе”. Далее мы пошли в сторону ирландского O’KAVA, пришли в бар и к бариста, подумали – а как могла бы называться человек, чьей бы профессией было создание кофе. Именно так – с большой буквы.
Так родился KAVAR. Родился как бармен или сомелье. Тот кто варит кофе. Создатель вкусов.

Слово имеет яркое украинское звучание, оставляет послевкусие старины, мануфактуры, мастерства. На украинском языке безошибочно, однако произносится легко даже иностранцами.

Для улучшения звучания на иностранных языках было предложено добавить итальянское окончания с задвоением гласной. И это неожиданно привело нас в горячую испанскую Наварру. Испания, кстати, тоже “кофейная” страна. Как за тёплым климатом, так и по темпераменту. А еще Кавар – венгерской транслируется, как горячий, темпераментный, тот, который требует быстрого мышления и бодрости.

Креативные этапы для создания лучшего названия

Методика 2-х ассоциативных цепей

Ассоциации первого уровня
Дерево ассоциаций
Рекомбинации слов
Ассоциации
Фильтрация и выбор точных вариантов

Создание логотипа

Концепция логотипа выполнена в мягком доброжелательном тоне. Его подчёркивают закруглённые буквы слова Cavarro, значок логотипа в виде круга, заполненный очертаниями букв из названия – C, A, V, O.

Он современен и всегда актуален. Цвета логотипа – кофейного цвета, теплые, как лучи солнца. А шрифт названия кофе напоминает ароматный дымок над чашкой горячего кофе. Круглый значок логотипа можно использовать в качестве фирменного знака на упаковках и различных носителях бренда.

Эмоции, которые мы пытались вложить в логотип — это мягкость вкуса, забота, уют и домашняя атмосфера, душевная близость.

Результат

Без колебаний, мы уверены, что результат, полученный после продуманной поэтапной слаженной работы – лучший среди всех.

Была проведена масштабная работа, сгенерировано десятки названия, более 5 вариантов логотипов. Логотип и название апробированы на различных материалах, в монохромных вариантах и цветных. Проведён опрос сотрудников клиента и его потребителей.

Наша команда рада, что имела характер работать над созданием истории нового бренда и вспоминает данный проект с особым теплом.