Автор: Дмитрий Моргун

Почему заказать билборд стало так сложно

Если вы опытный маркетолог и не раз сталкивались с рынком наружной рекламы, то скорее всего вам известно, что в последнее время рынок out-of-home рекламы претерпел значительных изменений. А вот для тех, кто только-только начинает осваивать наружную рекламу, как медиаканал, достаточно трудно понять почему билборд стоимость, которого в марте этого года составляла 6 000 грн, в сентябре значительно возросла и составила как минимум 10 000 грн ? Этот вопрос волнует почти каждого второго клиента, поскольку бюджеты остались те же, а заказать билборд в подходящем месте стало практически нереально.

Такая ситуация касается практически всех городов-миллионников Украины, но больше всего попали под удар рекламодатели Киева и Львова. Согласно последней информации от 18 сентября sold-out инвентаря наружной рекламы на ноябрь по Киеву составляет 84%, а по Львову 83%.

Причина не только в том, что спрос на наружную рекламу был всегда и продолжает возрастать дальше, но и в том, что был принят ряд законодательных изменений в сфере наружной рекламы. Конкретно для Киева в конце апреля 2017 года были приняты «Правила размещения рекламных средств», согласно которым Киев будет разделен на пять зон: 0, I, II, III, IV. Каждая из этих зон включает в себя определенные улицы, проспекты, перекрестки и развязки, а также обуславливает допустимые типы конструкций.

Немаловажным тезисом данной концепции является сокращение количества конструкций наружной рекламы приблизительно на 50% по всему городу. Наверняка, большинство баеров и рекламодателей уже успели прочувствовать на себе внедрение в реальность этого тезиса. Одни из-за упущенной прибыли, вторые – из-за дефицита хороших плоскостей. Но намерения Киевского городского совета все же благие – облагородить город Киев, а также смещение от количественного показателя к качественному.

В результате всех трансформаций город получит значительное сокращение рекламоносителей, а сама реклама приобретет новый вид, гармонично вписывающийся в городскую архитектуру. Вопрос с клаттерностью перестанет заботить рекламодателей, а каждая рекламная плоскость станет на вес золота и в прямом и в переносном смысле. Эксперты предполагают, что внедрение всех изменений займет от полутора до двух лет, но начальный эффект ощутим уже сейчас. Все эти моменты являются основанием повышения стоимости плоскостей на несколько тысяч гривен уже с середины этого лета.

А если Вас беспокоит каким должен быть дизайн билборда цена которого составляет свыше 8000 грн– обращайтесь в рекламное агентство «Эффект Маркетинг».