Из каких элементов состоит процесс SEO-продвижения или “почему sео-продвижение не может стоить дешево”?

С точки зрения нашей компании процесс SEO-продвижения — это приведение совокупности оцениваемых поисковой машиной факторов ранжирования сайта в каноничный и гармоничный для данной конкурентной среды вид, а также доведения их до максимально возможных уровней в сравнении с конкурентами.

Полный перечень факторов ранжирования является закрытой информацией Гугла. Их основные виды и процент влияния на итоговую позицию в поисковой выдаче устанавливались сеошниками эмпирическим, опытным путем. Также они продолжают вводится поисковым гигантом и по сей день. Ведь его основная задача – предоставить пользователю (человеку, который ищет информацию) максимально релевантный ответ на его запрос. Ведь если информация окажется не релевантной, то пользователь вскоре может обратиться и к другим поисковым системам. Именно потому Гугл так заинтересован в качестве ранжируемого сайта и его контента, именно по-этому несколько раз в год компанией выпускаются новые обновления поискового алгоритма и именно под эти изменения sео-специалисты должны успевать модифицировать сайты своих клиентов. Что, согласитесь, является работой весьма высокого уровня.

Ниже мы рассмотрим, из чего может состоять типовой процесс “сео продвижения” и попробуем вместе распределить на него бюджет.

Процесс сео продвижения состоит из множества элементов, каждый из которых требует тщательного планирования и профессионального исполнения.

Для построения правильного бюджета нужно открыто и объективно проанализировать все его составляющие:

1. Комплекс работ по продвижению сайта и стратегическому планированию.

Он подразделяется на внутреннюю и внешнюю оптимизацию Вашего сайта.

Внутренняя оптимизация: создание и внесение метаданных, составление и расширение семантики сайта, внутренняя перелинковка, генерация контента согласно утвержденной семантики, создание sitemap, технических редиректов, создание и корректировка технических файлов robots.txt, sitemap, атрибута canonical и т. п.

Внешняя оптимизация: комплекс работ по генерации и/или подбору внешней ссылочной массы, приведения ее в канонический вид по совокупности анкорных и безанкорных ссылок, показателей PR и DR.

2. Аналитическая работа, построение прогнозов и отчетов.

С помощью специализированного ПО специалист анализирует конкурентов, состояние поисковой выдачи и самого сайта по десяткам параметров. Следит за обновлениями от поисковых систем. На основании этого формируется и видоизменяется стратегия продвижения сайта, выдаются ТЗ на внутреннюю, внешнюю и техническую оптимизацию Сайта.

3. Маркетинговая доработка страниц Вашего сайта.

Выбранная страница Вашего Сайта взвешивается на фоне конкурентов и с помощью маркетолога и дизайнера приводится в более сильный чем у конкурентов вид. Цель данной активности – улучшить поведенческий фактор Вашего трафика (который попадает на посадочные страницы как результат seo продвижения сайта), а также поднять общую конверсию страниц.

4. Техническая оптимизация сайта под параметры seo продвижения.

Приведение технических параметров страниц сайта в соответствие с тех требованиями краулера Гугла. Это может быть: скорость загрузки, параметр адаптивности, ошибки кода (в т.ч. HTML, CSS, JS), добавление меню и категорий, установка нужных плагинов, и т.п.

5. Работа Вашего менеджера, офисные (в т.ч. и бухгалтерские) расходы, а также налоговая нагрузка.

Как всякий сложный процесс, сео-продвижение сайта требует административных расходов, которые мы включаем в нашу калькуляцию.

Кроме самих работ, процесс сео-продвижения требует проведения определенных закупок. А именно:

1. Крауд маркетинг — работа с форумами, каталогами и отзывами. В крупных объемах может рассматриваться как элемент управления репутацией SERM.

По ТЗ от сео-специалиста, линкбилдер создает поле отзывов, работает с тематическими форумами и каталогами, в т.ч. размещает органические ссылки на Ваш сайт. Способствует формированию позитивного имиджа Вашей компании.

2. Ведение блога на сайте

Очень важная работа, которая кроме увеличения видимости сайта (один из трех важнейших сео-параметров), но и транслирует Вашим потенциальным клиентам высокий уровень экспертности. Требует авторского, интересного контента. Предусматривает тесное сотрудничество с Заказчиком.

3. Затраты на ссылочную массу (арендные ссылки) – используется редко, при необходимости.

4. Затраты на ссылочную массу (вечные ссылки) – линкбилдер, в основном через биржи ссылок закупает размещение статей о Вас на тематических сайтах.

5. Затраты на контент

Наша компания располагает штатным копирайтером. Для тем, где необходимы специфические знания, привлекаются фрилансеры либо штатные специалисты Заказчика.

6. Закупка пресс-релизов

Дорогие статьи на известных ресурсах. Содержат внешнюю ссылку на Ваш Сайт. Кроме ссылочного веса также направляют на Сайт целевой трафик. Используется при больших бюджетах, т.к. такие ссылки дороги и требуют очень высокого уровня аналитических статей.

7. Статейное продвижение на профильных ресурсах

По ТЗ от сео-специалиста, линкбилдер находит профильные площадки для размещения ссылок на Ваш Сайт, заказывает статьи, размещает ссылки, договорившись с владельцем ресурса.

Итак, мы предлагаем Вам ознакомиться с таблицей, в который мы распределим эти расходы по выделенным статьям:

Как Вы видите, даже при минимальном распределении бюджета, сео-продвижение никак не может стоить дешевле 300 у.е. в месяц.

И тут возникает еще одна коллизия. Дело в том, что даже при условии подробного и качественного отчета, далеко не все клиенты могут воспринять ценность сделанной и оплаченной ими работы. Каким же образом компании, предоставляющие эту услугу, доказывают клиенту свою эффективность? На самом деле все очень просто: насколько бы не была сложной сама работа, она всегда сводится к результату, который можно оценить количественно.

Рекламное агентство “Эффект Маркетинг” выделило для себя три таких показателя:

Рост трафика
Рост позиций
Рост видимости

Если sео-продвижение делается качественно, как правило 2 из 3х показателей обязательно будут расти. На практике – как правило все три. В наших отчетах клиенты видят не только подробный перечень работ, но и количественные показатели роста своего ресурса.

При обращении в нашу компанию с заказом по продукту “seo-продвижение” мы предоставим Вам гарантии роста показателей, гарантии закупаемого объема ссылочной массы и контента, а также полный комплекс интернет-маркетинга – начиная от SMM продвижения и заканчивая работой штатных маркетологов и дизайнеров по внешнему виду страниц Вашего сайта.