Автор: Дмитрий Моргун

По прогнозам Kwendi в 2020 году вырастет цена на ТВ-рекламу

Kwendi Media Audit прогнозирует медиаинфляцию на 2020 год. Не смотря на то, что инфляция на каналах в грядущем году пойдет на спад, ее уровень все еще будет значительным. Говоря на языке цифр — 39% для прямой рекламы и для спонсорства — 36%, если сравнивать с этим годом. Для видеоконтента на YouTube и FB/Instagram прогнозируется инфляционный взлет. Та же участь ожидает и социальные сети в категориях РРС. На наружку цены будут расти в два раза медленней.

Если сравнивать последний летний опрос по рекламе на ТВ с майским, стоит отметить снижение инфляции для телевидения, прессы и наружки в 2019. Больше ожидали от in-stream и out-stream, но это без учета YouTube, Facebook и Instagram. Впервые были озвучены мнения касательно предполагаемой дефляции в рекламе Digital формата.

Инфляция, которую спрогнозировали местные рекламные холдинги касалась цен в национальной валюте. В опросе августа 2019 участвовали самые крупные холдинги страны, такие как Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine и другие.

Ocean Media, сейлз-хаус, который занимается продажей рекламы на популярных украинских каналах, таких как ICTV, «Новый канал», СТБ и другие, заявил, что в 2020 году ожидает роста ТВ-рекламы примерно на 25%.

Если посмотреть на статистику, стоит отметить, что в 2018 году рынок рекламы на телевидении вырос на 26%, в 2019 — на 24%. Такие данные предоставила ВРК (Всеукраинская рекламная коалиция). Если говорить о конкретных суммах, то в 2019 году бюджет составил 11,5 млрд гривен. Из них чуть больше 10 млрд — прямая реклама, а все остальное — спонсорство.