Автор: Дмитрий Моргун

Особенности рекламы на радио как уникального носителя

Каждый из нас хотя бы один раз слушал радио: в автомобиле или общественном транспорте, на рабочем месте, во время прогулки, в спортзале, в магазине, да в любом месте и в любое время. Согласно данным исследовательской компании «Kantar TNS в Украине” лидирующими станциями по количеству слушателей в конце 2017 года являются “Хит FM”, “Радио пятница”, “Шансон”. Вот статистические данные опроса, который проводился среди жителей Украины из городов с населением 50 тыс+, в возрасте от 12 до 65 лет.

*http://mmr.ua/show/ukraintsy_prodolzhayut_aktivno_slushaty_radio_dannye_4_volny_issledovaniya#832159463.1516876063

И хотели бы Вы того или нет, но Вы постоянно сталкиваетесь со словом «реклама», радио — тому не исключение. Конечно, Вы можете этого и не замечать, потому что такая реклама не вызывает у Вас особого внимания, она идёт фоном и влияет, прежде всего, на Ваши чувства, что после нескольких повторений откладывается в Вашем подсознании. Именно это является одним из факторов который может стать объяснением, почему после обычного похода в магазин Вы выбираете ту или иную торговую марку. В среднем, со 100% рекламной информации в день, человек запоминает 1 %, поэтому чтобы получить максимальную эффективность, Ваша реклама должна звучать чаще.

Преимущества радиорекламы:

• Время фантазировать. Радио — это единственный носитель, который не ограничивает Вашу фантазию. На радио нет картинки и многословья, зато есть ощущения, которые могут задеть Вас намного сильнее. Согласно своим чувствам вы сами себе представляете какой формы, цвета или размера должен быть тот или иной объект, в отличии от других средств массовой информации, когда совпадений может и не быть, потому что там визуальный ряд уже задан.
• Ненавязчивость. Реклама на радио не такая навязчивая как на телевидении. Большинство телезрителей не смотрят рекламу, они сразу же пытаются её переключить, но медиапланеры, учитывают этот фактор тоже, поэтому они стараются размещать рекламу в таком порядке, чтобы на каждом канале она была примерно одновременно. В это же время радиореклама больше лояльна к слушателю и в силу этого лучше запоминается.
• Адаптивность. Рекламный аудиоролик, который создан для размещения на радио, можно моментально перенести на любой носитель. Например, под хороший радиоролик можно сделать картинку — и это уже будет видеоролик, который можно показывать на телевидении. Наоборот сделать не получится!
• Скорость. Радио — это мгновенная информация и очень быстрая коммуникация. Утром вы можете запустить в эфир один радиоролик, а вечером можете поменять его на совершенно другой, предварительно обсудив это с радиостанцией. Это очень большой плюс тогда, когда Вам нужно рассказать о какой-нибудь акции или временных переменах в Вашей компании. Не нужно так же забывать о том, что ролик необходимо заранее утверждать с юридическим отделом радиостанции.
• Экономность. По сравнению с другими средствами массовой информации, реклама на радио, цена её размещения, не такая уж и высокая, как может показаться на первый взгляд. Вы всегда можете договорится и получить дополнительную скидку.

Факторы, которые влияют на цену

1. Радиостанция. Чем выше в рейтинге та или иная радиостанция, тем дороже стоит секунда трансляции Вашего аудиоролика.
2. Хронометраж ролика. Чем дольше по времени Ваш ролик, тем дороже его трансляция.
3. Время трансляции. Естественно, в каждой радиостанции есть своя статистика наибольшего количества слушателей. И в связи с этим время выхода ролика в эфир будет дороже.
4. Количество выходов ролика в день.

Если Вас заинтересовала реклама на радио, Киев — это город, в котором у Вас есть возможность не только с нами встретится, познакомится и поговорить о всех тонкостях и деталях этого интересного средства рекламы, но и провести хорошо время в хорошей компании за чашечкой вкусного ароматного кофе.

Мы всегда открыты и рады новым знакомствам!

С нетерпением ждём Ваших звонков!