Автор: Дмитрий Моргун

Выгодно ли комплексное рекламное обслуживание в рекламном агентстве?

Это вопрос, который рано или поздно встает перед любым руководителем. А ведь действительно, что лучше — заниматься рекламой самостоятельно, нанять специально обученного маркетолога в штат или доверить рекламное обслуживание своего бизнеса комплексному рекламному агентству полного цикла?

Универсального ответа на этот вопрос не существует и каждый раз придется, учитывая все нюансы, взвешивать все «за» и «против». Предлагаем Вам вместе рассмотреть все три варианта развития событий.

В случае если руководитель решит самостоятельно заниматься рекламным обслуживанием своей фирмы — он, конечно, сэкономит существенную сумму на оплате маркетолога или услуг рекламного агентства. Но в то же время, украдет «энное» количество часов из фонда своего рабочего времени. И этих часов будет тем больше, чем более масштабную рекламную кампанию нужно провести. Сопоставление цены потерянного руководителем времени и цены на оплату услуг сторонних исполнителей и будет в данном случае являться критерием верного выбора. Дополнительный параметр принятия решения — компетентность руководителя в вопросах комплексного рекламного обслуживания.

Наем сотрудника, а, тем паче, создание отдела или, как сейчас модно — департамента маркетинга — еще один очевидный шаг. Но тут в принятии решения на первое место выходит фактор объема предстоящих работ по рекламному сопровождению предприятия. Ведь, согласитесь, нет никакого смысла нанимать даже одного сотрудника, если вся будущая активность сводится к закупке одного «борда» , раздаче 1000 флаеров и простенькой «контекстной» кампании.

Ну, и наконец, третий вариант — привлечь профессиональное рекламное агентство, специализирующееся именно на комплексном рекламном обслуживании. В его составе есть как специалисты по наружной рекламе (размещение рекламы на билбордах), дизайну (разработка фирменного стиля), печати и полиграфии, так и целые отделы, специализирующиеся на создании и продвижении сайтов, SEO, SMM и контекстной рекламы.

В мировой практике пердоставления подобных услуг сложилась и их ориентировочная цена — 15-20% от осваиваемых бюджетов. При этом вероятнее всего, Ваши деньги будут потрачены гораздо эффективнее, чем если бы это делал лично руководитель либо собственный отдел маркетинга.

Это связано с несколькими факторами:

• рекламное агентство априори имеет гораздо больший опыт, что сказывается на финансовой и целевой эффективности кампании;
• за счет оптовых объемов, рекламное агентство полного цикла имеет существенно большие скидки у собственников конструкций и в типографиях;
• за счет специализации собственных сотрудников, рекламное агентство владеет нюансами и тонкостями, требующими дополнительного обучения и потому как, правило не доступными для рассмотренных выше первых двух случаях. Особенно это заметно в высокотехнологичных услугах — дизайне и продвижении в интернете.

Таким образом, сопоставив приведенные факторы, Вы с легкостью сможете принять решение — стоит ли нанимать на комплексное рекламное обслуживание профессионалов, или доверить рекламное сопровождение себе или своему менеджеру.