Автор: Богдана Данилейко

Как создается айдентика бренда

Чтобы выделить компанию на фоне конкурентов и повысить ее узнаваемость, необходимо поработать над ее фирменным стилем. Создается определенный запоминающийся образ бренда с помощью айдентики — совокупности материалов и визуальных элементов, которые разрабатываются в едином стилевом решении, отображающем общую концепцию компании.

Уникальный облик создается с помощью графических символов и фигур, паттернов, иллюстраций. Все элементы разрабатываются на основе образов и ассоциаций, связанных с родом деятельности компании.

Основные составляющие айдентики

Для создания единого визуального образа используются общая цветовая гамма, оригинальный шрифт, уникальный стиль оформления.

С использованием этих приемов разрабатываются главные составляющие айдентики бренда:

• логотип;
• вижуал;
• сувенирная продукция;
• визитные карточки;
• фирменные бланки;
• упаковка.

Создание логотипа, подбор шрифта и цветовой палитры

Логотип создает первое впечатление о компании. Он должен соответствовать концепции бренда, передавать его суть. Создание логотипа правильной формы и цвета придаст бренду значимости в глазах конкурентов, а у покупателей вызовет нужные эмоции, побуждающие к определенным поступкам.

Шрифт в логотипе, фирменных бланках и рекламных слоганах отлично характеризует бренд. Выбирать его нужно в соответствии с общим фирменным стилем компании.

Перед тем как подобрать шрифт, нужно узнать об ассоциациях, которые он вызывает:

• шрифт с засечками говорит о надежности бренда;
• рукописный шрифт идеально передает характер компании, специализирующейся на товарах для женщин и предметах роскоши;
• декоративный вид шрифта позволяет громко заявить о себе;
• шрифт без засечек более современный, отлично подходит для написания слоганов молодежных брендов.

Особое внимание при разработке единой айдентики уделяется подбору цветовой палитры. Правильно подобранный цвет в логотипе способен повлиять на восприятие бренда конкурентами и потребителями.

Цвета в айдентике имеют такой посыл:

• черный придает таинственности;
• коричневый подчеркивает мощь и надежность бренда;
• фиолетовый создает величественный образ;
• синий вызывает доверие как у конкурентов, так и потребителей;
• зеленый наиболее подходит для бизнеса, связанного с природой и натуральными продуктами;
• желтый вызывает приятные эмоции;
• красный придает энергии и страсти, отлично передает характер молодежных брендов.

Создание вижуала

Вижуал служит рекламным образом компании. С помощью рекламного сообщения, созданного из графических фигур, иллюстраций, эмодзи, паттернов, слоганов, вижуал налаживает коммуникацию с потребителем.

Вижуал должен быть динамичным и запоминающимся. Его графические элементы отображают историю бренда, передают индивидуальность. Оформленный в едином стиле компании, он повысит ее узнаваемость, привлечет клиентов и увеличит рост продаж.

Оформление упаковки и сувенирных элементов при помощи айдентики

Чтобы создать оригинальную упаковку, часто прибегают к графическому паттерну — совокупности повторяющихся графических элементов. С помощью такой техники можно создать уникальный фон для иллюстрации или эмодзи. Также паттерн может использоваться как самостоятельное изображение на рекламном стикере. Сочетания цветов и форм подбираются в соответствии с общей концепцией стиля бренда.

Использование иллюстраций, слоганов и логотипов брендов на сувенирной продукции является действенным способом продвижения. Визуальные элементы могут быть добавлены на ручки и карандаши, чашки, календари и блокноты.

Отличным рекламным ходом служит использование фирменных знаков на обычных пакетах и сумках. Символика бренда запомнится не только владельцу сумки, но и многочисленным прохожим.

Брендбук и гайдлайн, их отличие от айдентики

Все элементы визуального стиля компании, включающие логотип бренда, слоган, шрифт, визитки товарные знаки, заносятся в брендбук. Кроме визуальных элементов, брендбук содержит детальное описание позиционирования бренда, его характера, философии. Он служит пособием для маркетологов и специалистов по рекламе. На его основе разрабатывается стратегия продвижения.

Гайдлайн является частью брендбука. Он представляет собой список правил, которыми руководствуются для поддержания единого фирменного стиля и имиджа компании.

Стоимость айдентики и брендбука зависит от вида графики, сложности дизайна, количества носителей фирменных знаков (бланки, визитки, сувениры, униформа).

Заказать профессиональную разработку фирменного стиля можно в рекламном агентстве «Эффект-М». Информация о том, сколько стоит эта услуга, доступна на официальном сайте компании.